API to Summit: Noviny by měly vytvořit jednotnou výzvu pro Craigslist

Jiný

Hlavní událost v setkání soukromých vedoucích pracovníků před týdnem v Chicagu byla diskuse o placeném online obsahu a Americký tiskový institut přispěl bílou knihou, která důrazně podporuje několik verzí této strategie. API také nabídlo druhé doporučení a druhou bílou knihu s argumentem, že průmysl by se měl zmobilizovat, „aby zabránil další erozi příjmů“ z inzerátů. Cílem tohoto úsilí by byl Craigslist, jehož většinou bezplatné záznamy přispěly ke katastrofálnímu ponoru toho, co bývalo nejlukrativnějším zdrojem příjmů v tomto odvětví. Bílá kniha naznačuje, že s „mocnou jednotnou národní značkou“ na společné platformě by si noviny mohly vzít část tohoto byznysu zpět. List připouští, že Craigslist se stal prominentní značkou „s obrovským množstvím uživatelů“ a že „bude obtížné odvést návštěvnost“. Naznačuje však, že Craigslist může být zranitelný kvůli svému „nemotornému a velmi základnímu“ uživatelskému rozhraní a nedávné široce propagované pověsti „front-for-prostituce“. Noviny citují jednoho vydavatele, který Craigslist popisuje jako „bleší trh na špatné straně města“. Kromě toho list tvrdí, že Craigslist a další samostatné služby zasahují pouze do omezených segmentů trhu, nabízejí pouze základní prověřování podvodů a poskytují „neuspokojivou míru odezvy, zejména při náboru (vysoký objem, ale nízká relevance nebo kvalita). Zpráva uznává, že inzeráty v novinách potřebují mnoho vylepšení, aby zůstaly životaschopné. Konkrétně bílý papír vyčítá novinám klasifikované produkty, které „obecně vypadají hezky, ale příliš složitě se používají“, hodnotí „příliš složité, aby je většina uživatelů pochopila“ a reklamy, které „jsou často plné nejasných zkratek, takže důležité informace jsou obtížně dostupné. dekódovat a hledat.' API tvrdí, že silný konkurent by měl mít celostátní značku, měl by sbírat nebo syndikovat inzeráty z jiných místních webů, měl by nabízet seznamy na více trzích a měl by být vytvořen pro budoucí vylepšení s rozvojem technologie zobrazování a vyhledávání. Základní reklamy by byly zdarma a mohly by být umístěny samoobslužně; vylepšení a prémiové služby by zajistily výnosy. Elaine Clisham, ředitelka pro cílená řešení v API, na projektu pracovala a v telefonickém rozhovoru mi řekla, že přiblížit se ideální sdílené platformě bude vyžadovat určitou koordinaci, která nyní zcela chybí, protože jednotlivé články sledují své vlastní strategie pro odlišné systémy.

'To je překážka, ale je to také příležitost,' řekla.

Průmysl má v těchto podnicích přinejlepším smíšené výsledky. Před deseti lety, New Century Network, zaměřené na sjednocené sledování online reklamy se zhroutilo dříve, než bylo plně spuštěno. Nedávno se však daly dohromady tři největší novinové společnosti Kariérista — úspěšná konkurence společnosti Monster v oblasti pracovních míst. Stovky dokumentů doufají, že podpoří prodej online displejů nyní jako takzvané partnerství Yahoo a jeho platforma APT vyvalit se. Také by to mohlo pomoci, řekl Clisham, že není potřeba stavět od nuly. Několik začínajících prodejců doufá, že vyhrají novinový byznys s další vlnou online klasifikovaných systémů. Zpráva uvádí mj. kaango.com a ReminderNews.com. Samotná bílá kniha však uvádí dlouhý seznam „problémů a výzev“. Některé z nich – správa, financování, kultura zaměřená na tisk a postoupení určité kontroly sazeb a zisků – jsou vysoko na seznamu toho, co potopilo síť New Century Network. Tento projekt API má řídící výbor, který zahrnuje nezávislé (a nezávisle smýšlející) vydavatele Walter E. Hussman, Jr.Arkansas Democrat-Gazettea Brian Tierney z Philadelphia Newspapers. Přitažlivost konceptu pro větší řetězce není vyzkoušena. Mám pochybnosti o sjednocení velkého segmentu průmyslu kolem drahého plánu s nejistými vyhlídkami na příjmy. Na druhou stranu, pokud budou trendy v prvním čtvrtletí pokračovat, inzeráty v novinách se letos zmenší na přibližně 6 miliard dolarů v tištěné podobě a dalších 1,5 miliardy dolarů online. Oživení by mohlo v příštím roce přinést zpět nějaké obchody, ale zbývající základna je zlomkem jeho maxima 19,6 miliardy dolarů v roce 2000. Noviny, navzdory porážce, kterou utržily, nejsou v této konkurenci bez silných stránek. Craisgslist pravděpodobně není místem, kde by mnoho zaměstnavatelů chtělo inzerovat práci na profesionální úrovni. A nic nebrání inzerování auta – nebo čehokoli jiného – jak na Craigslistu, tak v novinách. Jak zpráva poznamenává, inzeráty „možná nejsou obří molo, jakým kdysi byly, ale musí se stát jedním ze zdrojů příjmů pro noviny“. Stabilizace kategorie tedy zůstává cenným cílem, a pokud není řešením rozsáhlý návrh rozhraní API, jsem zvědav, co to je.