Opravdu má The Washington Post větší publikum než BuzzFeed? Asi ne.

Sbírka odznaků je zobrazena na BuzzFeedu a na facebookové události „Bowties & Burgers“ prezentované společností GEICO během večeře asociace korespondentů Bílého domu v roce 2014 v jídelně Jack Rose Dining Saloon sobotu 3. května 2014 ve Washingtonu, DC (foto William B . Plowman/Invision for BuzzFeed/AP Images)

The Washington Post se v poslední době pustil do polopravidelného vytrubování svých rostoucích údajů o návštěvnosti. V listopadu 2015, kdy to pištěl tím The New York Times mezi unikátními návštěvníky zveřejnil zprávu od digitálního vedoucího redaktora Emilia Garcii-Ruize, v níž vychvaluje rostoucí publikum listu a označuje některé z jeho nejoblíbenějších obsahů.

Oznámení bylo uvítáno se zájmem mediálních typů vzhledem k dlouhotrvající soutěži mezi The New York Times a The Washington Post o poněkud nejednoznačné rozlišení „amerických rekordů“. K velké nelibosti zaměstnanců Times Post zveřejnil dům na vzdal si tu čest a pobízel na závan z lis o působivém digitálním růstu The Post v éře Jeffa Bezose.

Teď přichází to do očí bijící oznámení z Post: Nejenže si noviny v únoru udržely náskok před The New York Times, ale dokonce překonaly webového giganta BuzzFeed z hlediska celkového počtu zobrazení stránek. Zde je výňatek z oznámení The Washington Post:

Minulý měsíc měl The Washington Post 890 milionů zobrazení stránek, čímž překonal všechny velké konkurenty kromě jednoho. Čísla poskytnutá společností comScore také podtrhují závazek The Post poskytovat poutavé zážitky na všech platformách, přičemž návštěvníci mobilních a stolních počítačů zaznamenali meziroční velký nárůst (80 % a 26 %). Více než 73 milionů digitálních čtenářů navštívilo The Post a strávili na webu a v aplikacích téměř 17 minut.

Ale tvrzení, že The Washington Post přeskočil BuzzFeed, připisované datům comScore, je poněkud zavádějící. BuzzFeed se počítá do skupiny národních publikací – včetně The Washington Post – které publikují velkou část svého obsahu na sociálních sítích, jako je Facebook, Instagram a Tumblr. Jak nedávno poznamenal vydavatel BuzzFeed Dao Nguyen, moderní vydavatelé musí vzít v úvahu pohledy na distribuované platformy, pokud chtějí vytvořit přiměřený barometr svého celkového publika:

Ještě před dvěma lety, kdy jsme všichni žili v jednodušším mediálním prostředí, jsme věřili, že neexistuje „jedna metrika, která by vládla všem“. Dnes to platí ještě více. Abychom změřili celkový dosah společnosti, podíváme se na kombinaci metrik, které jsou dostupné napříč platformami.

Podle Nguyena, BuzzFeed nasbírali miliardy zhlédnutí pro veškerý jeho obsah v lednu, když se počítá s využitím jeho různých distribuovaných kanálů. Řekla, že únorová metrika společnosti comScore 80 milionů unikátních zobrazení ve skutečnosti představuje „méně než jednu pětinu“ jejího skutečného globálního dosahu.

Překonal tedy The Washington Post skutečně BuzzFeed, pokud jde o celkovou sledovanost? Při pohledu na čísla comScore, která papír poskytuje, to nelze zjistit. Ale vzhledem k tomu, že BuzzFeed neustále investoval do distribuovaného obsahu od roku 2014 , je těžké si představit, že The Washington Post zcela předběhl svého (dalšího) konkurenta sídlícího v New Yorku.