Jak 4 veřejné rozhlasové stanice v Kalifornii spolupracovaly na pokrytí voleb

Na této fotografii z 8. listopadu 2016 volič vchází do volební místnosti v Exeteru, N.H. (AP Photo/Elise Amendola, File)

Poznámka editora: Verze tohoto příběhu se původně objevila na Střední

V březnu jsem nastoupil do nové role projektového manažera voleb, který dohlíží na první spolupráci se čtyřmi veřejnoprávními mediálními organizacemi: KPCC v Los Angeles, KQED v San Franciscu, Capital Public Radio v Sacramentu a KPBS v San Diegu. Nazvali jsme to Kalifornie se počítá ; společně jsme se rozhodli posílit občanskou angažovanost a zároveň informovat o volebních otázkách, které jsou pro obyvatele Kalifornie důležité.

Nahnat více než 20 novinářů mezi čtyři redakce během této bláznivé volební sezóny nebylo snadné. Přirozeně jsem se hodně naučil. Zde je několik problémů a řešení, se kterými jsme se cestou setkali.

Výzva: Máme super populárního průvodce voliče; jak jej používáme k zajištění lepšího pokrytí?

Spojili jsme se s MapLight a Vzdělávací fond Ligy voliček v Kalifornii na Voter’s Edge, a nestranický průvodce hlasováním . Uživatelé mohli zadat svou adresu a najít svůj místní hlasovací lístek, prostudovat kandidáty/opatření a poté uložit své volby. Průvodce viděl před volbami téměř 5 milionů unikátních zobrazení stránek mezi našimi čtyřmi stanicemi.

Když jsme dosáhli svého kroku

Po primární analýze jsme tato data analyzovali, abychom zjistili, jaké stránky byly v průvodci nejfrekventovanější. Zjistili jsme, že lidé hledali kandidáty na soudce vrchního soudu okresu L.A. více než kterákoli jiná rasa ve státě. Je to proto, že je téměř nemožné najít podrobné informace o těchto kandidátech jinde. Náš průvodce pro voliče byl začátek, ale mohli jsme udělat víc.

Výsledkem je denní magazín KPCC Vezmi si dva vytvořil sérii s názvem „ Seznamte se se soudci ,“ ve kterém profilovali každého z osmi kandidátů. Stránky jednotlivých segmentů vidělo 58 901 unikátních uživatelů. To soupeří s metrikami Průvodce voliči KPCC , která za stejné časové období (18. října až 8. listopadu) zaznamenala 74 238 unikátních uživatelů.

Co si můžete odnést

Šli jsme hlouběji do zpravodajství, které už lidé hledali, a vyplatilo se. Poslouchejte čísla a najděte si své místo. Co vaše publikum hledá? Co chybí jiným mediálním organizacím? Pokud nemáte solidní analýzy, zeptejte se čtenářů na Facebooku nebo zveřejněte průzkum na svém webu.

Výzva: Všichni se soustředí na prezidentské klání; jak zapojíme naše publikum do místních problémů?

Věděli jsme, že nechceme pokrývat koňské dostihy, ale také jsme nemohli zcela ignorovat národní konverzaci.

Když jsme dosáhli svého kroku

Zde je na video na Facebooku jsme vyrobili v lednu, abychom zahájili volební crowdsourcing. Použili jsme hashtag #whatsmyissue zjistit, jaká témata jsou pro Kaliforňany nejdůležitější. Nasbírali jsme asi 500 odpovědí, včetně 100 studentů, kteří zaslali videa prostřednictvím YouTube díky partnerství s KQED Education . Mnoho posluchačů k nám také mluvilo prostřednictvím American Public Radio’s Public Insight Network .

V průběhu roku jsme si povídali s Kaliforňany o pracovních místech, ekonomice, zdravotní péči, změně klimatu a mnoha dalších. Shromáždili jsme fotografie, písemné odpovědi, videa a zvukové pohlednice. Nakonec jsme cítili, že je to smysluplný způsob, jak mluvit s publikem o problémech ovlivňujících jejich každodenní život. Bylo to také v souladu s národní konverzací, takže to neznělo mimo dosah.

Co si můžete odnést

Ptejte se na otevřené, související otázky. Přesto mějte plán, co s odpověďmi uděláte. Zde je jeden příklad toho, co KPBS udělala . Budete hledat trendy, abyste mohli informovat své zpravodajství? Uvedete konkrétní zdroje? Přemýšlejte také o tom, s kým můžete spolupracovat, abyste projekt pozdvihli. Jaké demografické skupiny chcete oslovit? Kdo vám může pomoci se k nim dostat?

Výzva: Chceme zefektivnit pokrytí mezi čtyřmi redakcemi; jak podporujeme vlastnictví příběhů?

Měli jsme HODNĚ co řešit, pokud jde o pokrytí všech 17 návrhů hlasování. A pro nás bylo důležité, že jsme úsilí nepřekrývali.

Když jsme dosáhli svého kroku

Rozhodli jsme se hlouběji ponořit do návrhu 64, legalizace rekreační marihuany. Toto téma hrálo naši sílu, protože jsme měli reportéry rozmístěné po celém státě. Mluvili jsme s malými pěstiteli v Humboldt a Trojice okresů, navštívili jsme Centrum pro výzkum léčivého konopí na UC San Diego a vyprofilovali jsme jeden z nejvyhledávanějšími pěstiteli marihuany v L.A.

Neignorovali jsme ostatní rekvizity; každý měl svůj vlastní web a rádiový vysvětlovač. Základy jsou důležité, ale tyto příběhy o marihuanovém průmyslu nás nechají jít dále a zdůraznit nuance v tomto obrovském politickém posunu.

Co si můžete odnést

Při společné práci je opravdu důležité, aby lidé převzali odpovědnost za různé projekty. Jinak se nic neudělá. Série fungovala, protože jeden editor v KQED dohlížel na plánování a přidělování příběhů.

Moje rada pro vás: Povzbuďte své reportéry, aby začali uvažovat o vláknech pokrytí brzy, aby byli více nakloněni generování podnikových příběhů. Ale co je důležitější, udělte jednomu editorovi oprávnění řídit workflow a držet každého z těchto reportérů k odpovědnosti.

Výzva: Pořádáme čtyři živé akce; co pokryjeme? A jak koprodukujeme mezi redakcemi?

Brzy jsme se rozhodli, že na každém z našich trhů uspořádáme jednu živou akci. Ty by byly společně hostovány a produkovány mezi stanicemi. Cíl byl dvojí: Poskytnout radnici, kde by naše publikum mohlo komunikovat s odborníky. A přeměnit ty živé programy na celostátní vysílání.

Když jsme dosáhli svého kroku

Naše první tři akce byly zaměřeny na hlasovací závazek , marihuana d a trest smrti . Naše konečná radnice byla v L.A. týden před volbami. Analýzy opakovaně odhalily, že voliči čekají na nacpání do poslední chvíle. Proč se zaměřovat na jedno téma, když jsme věděli, že naše celostátní publikum potřebuje širokou škálu informací?

Proto jsme uspořádali a Volič Cram zasedání s AirTalk Larry Mantle. I přesto, že byl naplánován na stejnou dobu jako finálový zápas Světové série, bylo tam zaplněné publikum. Událost bylo snadné propagovat, protože byla specifická: Pokud na tuto událost přijdete, budete odcházet s pochopením všech 17 volebních rekvizit. (A trvalo to jen dvě hodiny.)

Angelenos se objevil se vzorovými hlasovacími lístky a označil své volby, zatímco náš panel novinářů rychle vysvětlil, co je v sázce. Jeden z našich účastníků nám prostřednictvím průzkumu po akci řekl, že „všechny volební opatření jsme prošli rychle, ale dostatečně jsme je pokryli... abychom se mohli rozhodnout.“ Také dostatečně rychle, aby stihl osmou směnu Světové série.

Událost byla živě streamována; Na dálku to sledovalo 5000 lidí. Tento týden byl program vysílán také na šesti veřejných rozhlasových stanicích po celém státě.

Co si můžete odnést

Mezi našimi redakcemi bylo mnoho pohyblivých částí – produkce obsahu, logistika akcí, zvuková technika – a prolínaly se v různých fázích procesu plánování.

Takto můžete zajistit, aby koprodukované akce fungovaly:

• Zavolejte všem, kdo se podílejí na produkci události, a začněte s plánováním (ujistěte se, že máte v mixu alespoň jednoho vedoucího obsahu a jednoho marketingového vedoucího)
• Vytvořte dokument Google, který jasně definuje povinnosti každé osoby; vytvořit časovou osu plánovaných výstupů
  Spusťte e-mailový řetězec a udržujte v něm všechny během celého procesu
• Informujte neprodukující partnery s předstihem o tom, jaký speciální obsah je ve výrobě; předem požádat o propagační podporu; a zpětnou vazbu, jakmile bude obsah distribuován

Co jste se naučili z partnerství s redakcí? Pojďme si popovídat. (Přes šťastnou hodinu?). Nebo mi můžete tweetovat na @kristenlepore .