Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac
Jak The Atlantic přináší svůj přístup „časopisu v reálném čase“ k politickému zpravodajství
Technika A Nástroje

(Snímek obrazovky, TheAtlantic.com)
Debatní noci jsou již známým rituálem pro politické novináře v The Atlantic. Když se v posluchárně někde v Americe rozsvítila světla sítě, sbor kampaně časopisu začal psát.
Výsledek? Tisíce a tisíce slov rekapitulace a analýzy debaty, archivované v reálném čase, časové razítko a uspořádané v obráceném chronologickém pořadí.
To vše je součástí přístupu The Atlantic k pokrytí politiky, který závisí na odpovědi na jedinou otázku: Jak časopis pokrývat politiku v éře okamžitých zpráv, kdy vydává pouze 10 čísel ročně?
'Jsme časopis v reálném čase,' řekl Yoni Appelbaum, šéf washingtonské kanceláře The Atlantic. 'To znamená, že jsme schopni využít tradiční sílu časopisecké žurnalistiky ve chvíli, kdy se zdá, že ji čtenáři hledají.'
Tento přepracovaný přístup k politickému zpravodajství má své kořeny ve třech velkých krocích za poslední rok, které měly formovat redakční přístup The Atlantic. V červenci společnost Atlantic Media pozastavila vydávání časopisu National Journal – názvu společnosti zaměřeného na politiku a politiku – a nakonec obsah na svých webových stránkách zpoplatnila. Atlantic Media zmenšila svou redakci a v The Atlantic bylo najato několik zaměstnanců National Journal, když se společnost snažila posílit pozici časopisu jako své politické značky orientované na spotřebitele.
Redesignem webu prošel i Atlantik, který debutoval v dubnu 2015 , který přinesl vizuální cítění časopisu na web a proměnil jeho domovskou stránku ve výkladní skříň značky. V srpnu se The Atlantic vrátil ke svým blogovým kořenům s Poznámky , retro krátká sekce, která uznala rychlou povahu a neformální styl online psaní.
A v lednu The Atlantic spustil svou přepracovanou sekci o politice a politice zaměřenou na poskytování „žurnalistiky řízené inteligencí“ a „vyšší rychlostí, než jsme byli v minulosti“.
Pokud jde o rychlost, Atlantik rozhodně splnil své cíle. Appelbaum říká, že The Atlantic dnes publikuje „mnohem více příběhů“, než tomu bylo před rokem, částečně proto, že ztrojnásobil velikost svého politického týmu. Toto zvýšené pokrytí, možná v kombinaci se zvýšeným zájmem čtenářů uprostřed voleb v roce 2016, pomohlo The Atlantic meziročně zvýšit návštěvnost jeho politické a politické sekce o 170 procent.
'Myslím, že stejně jako ostatní média i my vidíme zájem našich čtenářů o tento cyklus,' řekl Appelbaum. „Ale myslím si, že rozsah růstu hovoří o způsobu, jakým se setkáváme s tímto zájmem u příběhů, které skutečně chceme číst. A také bych měl zdůraznit, že když mluvíme o našem politickém zpravodajství, mluvíme o roli víry a veřejného života, mluvíme o systému trestní justice, mluvíme o státních a komunálních volbách. “
Appelbaum staví zvýšený zájem čtenářů na tři faktory: „Privilegium selektivity“ — větší porozumění tomu, co čtenáře zajímá a proč; kvalita psaní The Atlantic; a svižnější reakce na vývojový cyklus zpráv.
Appelbaum například uvedl, že jeho zaměstnanci v průběhu těchto voleb zveřejnili „více než 30“ živých blogů, z nichž mnohé přitahují většinu návštěvnosti po skončení událostí. Živý blog z primární debaty GOP CNN 16. září například získal téměř pětkrát více unikátních návštěvníků během 24 hodin po jejím skončení.
Říká, že tyto události se dostanou také do politické konverzace DC, cituje tweet od Hugha Hewitta, ve kterém hostitel GOP a moderátor debaty řekl, že blog je „pro mě velmi zajímavý“.
Na jevišti nemají ponětí, co lidé vidí. @TheAtlantic tick-tick pro mě velmi zajímavé: http://t.co/PAmlNKPvdS
— Hugh Hewitt (@hughhewitt) 17. září 2015
'Zdá se, že jeho tweet říkal, že mu pomohl pochopit to, co na pódiu tak zblízka neviděl,' řekl Appelbaum. 'Že mu rekapitulace pomohla pochopit, co se vlastně té noci stalo.'
Výzvou samozřejmě je vyvážit tyto rychlé záběry přežvýkavější prací, kterou je The Atlantic známý. Appelbaum říká, že časopis toho dosáhl tím, že vyslal autory svých časopisů na cestu kampaně a očekával, že budou včas podávat zásilky ve stylu časopisů. Zejména citoval práci Molly Ball, která dokončila práci tato zpráva o mase a bramborách na Donalda Trumpa den poté, co si zajistil nominaci GOP.
Appelbaum řekl, že v mnoha ohledech se aktuální narativní nabídky The Atlantic dobře hodí pro současný mediální moment, kdy vydavatelé odcházejí od komoditního zpravodajství ve snaze odlišit se od tlačenice online konkurentů.
'Myslím, že byste mohli prozkoumat mediální krajinu široce a vidět, že další zpravodajské organizace mohou také experimentovat s narativní formou nebo experimentovat s výběrem příběhu nebo s důrazem na komplexnost,' řekl Appelbaum. „Máme tu výhodu, že jsme časopis – že se k tomu nepotřebujeme znovu objevovat, ale prostě potřebujeme rozšířit to, co jsme vždy dělali.“
Oprava : Předchozí verze tohoto příběhu obsahovala další slovo v jednom z Appelbaumových citátů a vynechala klauzuli v jiném. Dále tento příběh původně říkal, že zaměstnanci The Atlantic z National Journal byli nuceni „zabudovat časopis do jeho politické značky zaměřené na spotřebitele“. Ve skutečnosti byl The Atlantic již politickou značkou společnosti orientovanou na spotřebitele; tyto nábory byly provedeny s cílem zlepšit pokrytí časopisu.