Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac
Jak si NYT vybral „rodičovství“
Technika A Nástroje
Vaření mělo smysl. Křížovky byly snadné.
Ale jak se The New York Times rozhodly o rodičovství, oznámil v úterý jako jeho třetí samostatný produkt?
Redakční a produktový tým se během podzimu podíval na 15 nebo 20 oblastí. Ustálil se na jednom, který nejvyšší vedení přijalo v lednu, a tým začal najímat v únoru, řekl Alex MacCallum, šéf nových produktů a podniků, v rozhovoru.
Cílem je, aby prvních pět členů rodičovského týmu (což jsou mimochodem všichni rodiče) vymyslelo produkt do začátku roku. Budou se dívat na to, co rodiče chtějí a jak chtějí informace poskytovat.
Produkt pro rodičovství může mít minifunkci nějak spojenou s hlavními New York Times (například minikřížovky jsou online a recept je v Ranním brífingu), ale to není hlavní zaměření, řekl MacCallum.
Zde je zaměření: Co je tak nezbytné, aby se lidé na tento zdroj opakovaně obraceli, považovali ho za nepostradatelný a platili za něj? Cooking a Crosswords jsou silnou součástí 2,8 milionů digitálních předplatných NYT. Fungují jako vstupní produkty – méně než polovina měsíčních nákladů hlavního měsíčního předplatného NYT – nebo jako součásti, díky nimž se zdá, že hlavní balíček stojí za to. MacCallum zaznamenal skok v počtu předplatných na vyšší úrovni, když byly do balíčku přidány Cooking a Crosswords. V prvních třech měsících roku 2018 40 000 ze 139 000 nových digitálních předplatitelů pochází z produktů Cooking a Crossword.
Příbuzný: Aha, tak to je trychtýř
MacCallum uznal, že velkým lákadlem rodičovství byl průměrný věk rodičů – méně než průměrný předplatitel. Jakmile budou NYT předplatitelé, mohou upgradovat na plný produkt.
„Rodičovství je prostor, který zahrnuje mnoho oblastí, které The Times tak dobře pokrývají – od vědy přes vztahy až po vzdělávání,“ řekl MacCallum. 'Na základě našeho raného výzkumu rodiče hledají důvěru a autoritu, což jsou vlastnosti, které mohou The Times poskytnout.'
Výzvou, řekl MacCallum, je poskytovat relevantní informace rodičům v různých fázích rodičovství.
Těchto pět vůdců v oblasti rodičovství přinese zpravodajský úsudek, technické znalosti a odborné znalosti o produktech a designu, řekla. Jsou to: redaktorka Jessica Grose z Lenny Letter; vedoucí produktu Youngna Park z Tinybop; vedoucí designu Barbara deWilde, výkonná kreativní ředitelka New Products and Ventures; technický vedoucí David Yee, který dříve vedl tým CMS ve společnosti Vox; a Vhanya Mackechnie ze společnosti New Products, která povede úsilí o řízení projektů.
Příbuzný : NYT ponoří palec do televizní produkce