Jak malý časopis zareagoval na svůj otřesný úlovek z Bílého domu

Hlavní poradce Bílého domu prezidenta Donalda Trumpa Steve Bannon poslouchá projev prezidenta Donalda Trumpa na shromáždění v Kentucky Exposition Center v Louisville, Ky., pondělí 20. března 2017. (AP Photo/Andrew Harnik)

Amy Lambrecht, vydavatelka The American Prospect, čelí každý den těžké výzvě: Jak může udělat svůj časopis, aby vynikl v krutě konkurenčním mediálním světě, kde být zajímavý a provokativní může být vyšší prioritou než být chytrý?

Ale tento úkol byl minulý týden mnohem snazší, když spoluzakladatel intelektuálního a vědeckého čtvrtletníku zvedl telefon a na druhém konci zaslechl nadpřirozeně vznětlivého Steva Bannona.

Bannonův kontakt minulý týden se spoluzakladatelem a spolueditorem Robertem Kuttnerem byl povznesenější verzí sebeupálení Anthonyho Scaramucciho při kontaktování Ryana Lizzy z The New Yorker. Ale výsledné nesouvisející komentáře k různým tématům a kolegům z West Wing poskytly podobný dopad a hlavní stratég Bílého domu byl brzy pryč, stejně jako The Mooch, a v Bannonově případě byl rychle zpět na svém starém proselytském stanovišti v Breitbartu. Zprávy.

Amy Lambrechtová. (Foto s laskavým svolením The American Prospect)

Co tedy The American Prospect?

Jeho sebepopis je výrazem „liberální inteligence“, což je fráze, která běží na jeho obalu. Snaží se prosazovat „liberální a progresivní cíle prostřednictvím podávání zpráv, analýz a debat o dnešní realitě a možnostech zítřka“.

V roce 1990 ji založili Kuttner, sociolog Paul Starr z Princetonské univerzity, držitel Pulitzerovy ceny, a Robert Reich, ekonom, z něhož se stal ministr práce Clintonovy éry, který nyní působí na Kalifornské univerzitě v Berkeley. Kuttner, novinář-autor, který vyučuje na Brandeis University, a Starr jsou spolueditoři. Lambrecht dohlíží na celou operaci, která nyní čelí možnosti využít nečekanou a významnou publicitu. Níže jsou otázky a odpovědi s Lambrechtem o tom, jak významný rozhovor s Bannonem ovlivnil časopis.

Pro ty, kteří byli v podstatě seznámeni s American Prospect minulý týden, řekněte jim něco o sobě: Váš původ, redakční sklony, počet čtenářů a personální obsazení.

Společnost American Prospect byla založena v roce 1990 Robertem Kuttnerem, Robertem Reichem a Paulem Starrem. Naším posláním je zlepšit národní dialog o nejdůležitějších otázkách dne, informovat a zapojit veřejnost a inspirovat efektivní veřejnou politiku založenou na principech rozšířené demokracie, sociální spravedlnosti a rozšířené inkluze. Tiskneme čtyřikrát ročně a denně zveřejňujeme dlouhý a krátký obsah na www.Prospect.org.

Když vám jako vydavatel řekl Bob o svém telefonátu, jaká byla vaše reakce?

Byl jsem zelektrizován. Příběh, jako je tento, je příležitostí, která se stane jednou za život pro vydavatele malého nezávislého média, opravdu pro každého, jehož životním cílem je změnit svět. Byl jsem nadšený, že The American Prospect bude mít příležitost skutečně mít celonárodní dopad způsobem, jaký kdy mělo jen velmi málo jiných publikací jakékoli velikosti.

Když jste přemýšleli, jak chytře využít zjevný senzační národní příběh, s kým jste probírali taktiku a co jste se rozhodli udělat? Myslím, že jsem viděl fundraisingový e-mail, který obsahoval novinky o dílu.

Náš seniorní redakční tým má obrovské zkušenosti. Navíc máme velmi silné představenstvo. Když Bob psal příběh, celý tým spolupracoval na identifikaci nejlepší strategie pro jeho vydání a sdílení. Článek se nejprve objevil na www.Prospect.org, poté byl zaslán e-mailem našim e-odběratelům.

Byl také rychle odeslán klíčovým médiím s větším dosahem, tradičním i online, a propagovali jsme je pomocí sociálních médií. Využili jsme veškerého nabízeného externího pokrytí, abychom maximalizovali náš dopad. A naše úsilí se zjevně vyplatilo: Bannon byl pryč z Bílého domu do 48 hodin poté, co se tento příběh dostal na ulici.

Co se týče byznysu, okamžitě jsme příběh sdíleli s našimi dárci a naše příznivce jsme průběžně informovali o tom, jak se události vyvíjely hodinu po hodině. Odezva byla velmi pozitivní. V nadcházejících dnech budeme pokračovat ve zúročování našeho úspěchu u potenciálních sponzorů, inzerentů a předplatitelů.

Jaká byla dosavadní reakce, jak z pohledu čtenářů, tak z pohledu fundraisingu?

Dosah tohoto příběhu byl fenomenální. Zachytilo to všechny představitelné zásuvky, ze všech stran politického spektra. Bob byl hostem v televizi a rádiu a příběh pokračuje ještě mnoho dní. Naši kolegové novináři projevili velký respekt k Bobu Kuttnerovi a The American Prospect a naše počty čtenářů explodovaly. Není divu, že se zvýšily i příjmy z fundraisingu, i když samozřejmě bych si vždy přál, aby se tato čísla ještě zvýšila.

Je to konkurenční svět, a to nejen pro menší publikace se skromnými rozpočty. Jaké jsou první ponaučení z posledních dnů? Je zřejmé, že nemůžete očekávat podobný příběh každý týden nebo dokonce každý měsíc.

The American Prospect vydává již 27 let. V našem týmu jsme měli neuvěřitelně talentované spisovatele, kteří vytvořili důležitý a srozumitelný obsah, který byl široce čten a šířen.

Ale příběh jako tento je tak vzácný a dopad jako tento je tak neobvyklý; Nemyslím si, že nějaká malá publikace může být skutečně připravena na spěch. Myslím, že celý tým The American Prospect se vypořádal s neuvěřitelnou grácií a hbitostí, a to je ta nejlepší rada, kterou bych dal jakékoli jiné publikaci, která čelí tak úžasné záplavě: buďte vždy profesionální, zkoušejte nové strategie, buďte ochotni naslouchat, ne Nebojte se skočit oběma nohama a užijte si jízdu.