„Sňatek Twitteru a The Economist“: Jak Axios podává zprávy pro závislé na sociálních sítích

Je pravděpodobné, že tento článek nedokončíte.

Vzestup sociálních médií z nás udělal legii swiperů a scrollerů, kteří málokdy dojde na konec příběhu.

Tým, který stojí za Axios, novým startupem od zakladatelů Politico, to ví. Proto vytvořili produkt navržený tak, aby připomínal křížence mezi Twitterem a The Economist.

„Skutečně se zdálo, že stream – to samé, co dělá Facebook a Twitter – je dobrý způsob, jak rychle spotřebovat spoustu informací,“ řekl Roy Schwartz, spoluzakladatel a prezident společnosti Axios.

Ve středu návštěvníci do Axios.com přivítá vertikální proud zpráv, který připomíná časovou osu Facebooku nebo zdroj Twitteru. Ale místo příspěvků od přátel nebo celebrit se bude zdroj Axios skládat z krátkých, zpravodajských bulletinů vytvořených týmem spisovatelů a kurátorů společnosti.

Zdroj Axios. (Obrázek s laskavým svolením Axios)

Stream byl koncipován jako stručný výtah, který dává čtenáři kontrolu, řekl Schwartz. Většina položek ve zdroji je velmi krátká (méně než 800 slov) a čtenářům je předložen stručný výňatek každé položky doplněný odrážkami a uvozovkami.

Pokud je to zaujme, mohou čtenáři klepnout na tlačítko „pokračovat ve čtení“, které zobrazí zbytek článku, aniž by uživatele opustilo původní stream příběhu.

Možnost „pokračovat ve čtení“ ve streamu Axios.

Třetí funkcí streamu Axios je „přečíst další“, tlačítko v dolní části každé položky Axios, které zobrazí další příběh na stejné téma. To je navrženo tak, aby čtenářům pomohlo objevit nové články relevantní pro jejich zájmy a zároveň je udržet ve zdroji zpráv.

Možnost „přečíst další“ v kanálu Axios.

Celkový dojem, který tyto funkce vyvolávají, je jako hnízdící panenka s jednotlivými články zasazenými do úryvků souhrnů v rámci většího zpravodajského proudu. Tato myšlenka je v rozporu s principy designu zpráv na mnoha velkých webech, které kladou větší důraz na stránky s články. Ale protože každý úryvek lze sdílet na sociálních sítích, čtenářům zůstane jediná stránka, která se skládá z desítek miničlánků.

Design byl založen na poslechovém turné, které podnikli spoluzakladatelé společnosti Axios, kteří chtěli lépe porozumět tomu, jak lidé konzumují novinky, řekl Schwartz. Převládající reakce: Lidé se cítili zaplaveni zprávami a informacemi a strávili příliš mnoho času dešifrováním, co stojí za přečtení a co ne.

Takže krmivo, řekl Schwartz. Zkrácením informací a výběrem pouze zpráv od lidí „autenticky zapojených“ do jejich rytmu se Axios snaží poskytnout co největší hodnotu s co nejmenším počtem postav.

'Jsme velmi zaměřeni na čtenáře,' řekl Schwartz. 'Čtenář se rozhodne, kolik toho chce udělat a jak hluboko chce jít.'

Axios však nesází na to, že všichni jejich čtenáři se na web hrnou. Místo toho společnost přijala distribuovanou strategii pro svou žurnalistiku — kromě publikování článků na webu Axios vytvoří žurnalistiku určenou pro platformy jako Facebook a Snapchat.

Na Facebooku VandeHei a spol. zdokonalují funkci Instant Articles a vytvářejí upravený produkt, který nazývají „Instant Axios“. Nejvíce se podobá hromádkám karet Vox.com, sérii stručných instruktáží, z nichž každá popisuje větší příběh.

Přítomnost společnosti na Snapchatu bude mezitím vylepšenou verzí „We The People“, kanálu Snapchat Discover, který VandeHei vytvořila, aby zaznamenala předvolební den. Příběhy budou změněny tak, aby odpovídaly platformě, na kterou se hodí, ať už je to Snapchat, Facebook nebo Axios.com.

'Věříme, že budoucnost zpráv na sociálních platformách je vydavatel v rámci platformy,' řekl Schwartz. '...Pokud nechcete opustit Facebook, abyste informace konzumovali, jsme s tím v pořádku, pokud se o naší značce dozvíte a důvěřujete naší značce.'

A pravděpodobně, pokud čtenáři konzumují reklamy na těchto platformách. Společnost Axios navrhla reklamní karty tak, aby vyhovovaly každému z jejich produktů. Tyto reklamy zabírají celou obrazovku, spíše než aby přerušovaly článek, což klade propagační akce do popředí, aniž by odváděly pozornost od textu.

Kromě reklamy plánuje Axios získat peníze z předplatitelského obchodu, který je má stát kolem 10 000 $ na uživatele . Ale základní design streamu zpráv se pro předplatitele nezmění, řekl Schwartz. Budou jim poskytovány informace ve stejném vnořeném zdroji, který široké publikum používá k vyhledávání zpráv.

'Stále jsme v raných fázích toho, čím se model předplatného stane,' řekl Schwartz. 'Myslím, že v příštích několika měsících tento model upevníme.'