Přemýšleli jste někdy, co se stalo s FUBU? CEO vysvětluje mizení značky

Lidský zájem

Každá generace má značku „to“, kterou musíte mít ve svém šatníku, abyste zůstali s dobou. 70. léta měla Calvina Kleina, 80. léta měla začátek Nike Air Jordans a Adidas a 90. léta a raná léta měla hip-hopovou klasiku: FUBU .

Článek pokračuje pod inzerátem

Nějakou dobu neexistoval způsob, jak se vyhnout tomu, aby se někdo s odvážnou zkratkou na svých šatech, botách, kabelkách atd. neviděl. Jednoho dne se populární značka zdánlivě vytratila, protože celebrity (a my ostatní) ji nakonec opustili. naše seznamy přání. Ale kdo si FUBU pamatuje, nepřestal se divit, proč firma zmizela z butiků.

Pokračujte ve čtení, abyste se dozvěděli, co se stalo s FUBU a co teď dělají lidé, kteří tuto řadu vytvořili!

Zdroj: Getty Images

Článek pokračuje pod inzerátem

FUBU byla první společností Daymonda Johna oblíbeného v kategorii „Shark Tank“.

FUBU začínal se čtyřmi přáteli, kteří vyrostli ve čtvrti Hollis v Queensu v New Yorku. Přátelé – budoucnost Nádrž se žraloky hvězda Daymond John spolu s J. Alexander Martin , Keith Perrin , a Carlton Brown — vytvořil společnost poté, co viděl potřebu černého sportovního oblečení na masových trzích.

Daymondova matka, Margot Johnová, si však vzala na hypotéku 100 000 dolarů, čímž dala podnikatelům prostor navrhovat si své oblečení v domě. CNBC .

V roce 1992 pojmenovali společnost „FUBU“, což je zkratka pro „For Us, By Us“.

„Chtěli jsme vytvořit řadu sportovního oblečení, která skutečně rezonuje u lidí, kteří ji nosili,“ napsal Daymond o FUBU na jeho webu . 'Navzdory všem předpokladům se nám podařilo uvést na trh značku, která by znamenala revoluci ve streetwearovém průmyslu, jak jej známe dnes.'

Článek pokračuje pod inzerátem

Zdroj: Getty Images

Model chodící po ranveji ve FUBU v roce 2023

Co se stalo s FUBU? Společnost údajně dosáhla vrcholu koncem 90. let.

Nakonec obchody kolem Queensu začaly prodávat FUBU a značka začala vyvolávat rozruch v zábavním průmyslu. Na počátku 90. let LL Cool J se stal jedním z nejvěrnějších zákazníků celebrity FUBU, když měl na sobě klobouk FUBU v reklamě Gap. Brzy téměř každý rapper od Jay-Z po Ludacrise až po mnohé mezi tím nosil linku ve svých hudebních videích nebo na akci s červeným kobercem.

Článek pokračuje pod inzerátem

V roce 1995 se FUBU stalo známým pro své lukrativní dohody s technologickými společnostmi, jako je Samsung. Kromě toho společnost streetwear vstoupila do sportovní arény, když byla uvedena na trh FUBU NBA v 90. letech. Daymond řekl, že spolupráce byla přirozená, protože „mnoho velkých hvězd už nosilo hip-hop a streetwear módu na vedlejší koleji“ (podle jeho webových stránek).

Článek pokračuje pod inzerátem

FUBU pokračovalo v prudkém vzestupu až do počátku roku 2000 a dokonce se pustilo do hudby s kompilačním albem, 'Dobrý život,' dne 25. září 2001, per Stovky blog. Když však album – s umělci jako LL Cool J, Nate Dogg a Keith Murray – nezasáhlo tak, jak si společnost představovala, stálo je to miliony dluhů.

Na počátku roku 2000 FUBU zdánlivě zmizelo, jak Daymond připustil ve svých pamětech, Značka uvnitř , že se společnost ocitla v „označených popelnicích“ a nikdy se z toho úplně nedostala.

Článek pokračuje pod inzerátem

'Mohlo se zdát, že FUBU zmizelo na počátku 2000, ale změnili jsme naše zaměření z amerického trhu na mezinárodní trhy, jako je Evropa a Asie,' vysvětlil Daymond na svých webových stránkách. „FUBU měla na americkém trhu příliš velké zásoby, což negativně ovlivnilo náš konečný výsledek. Příliš mnoho zásob způsobilo, že se FUBU dostalo do výprodejových košů a diskontních prodejců.“

Zdroj: Getty Images

Článek pokračuje pod inzerátem

Kde je teď Daymond John?

Téměř 30 let poté, co Daymond, J. Alexander, Carl a Keith spustili FUBU, značka, která vychovala mnoho hip-hopových hlav, se vrátila do popředí v roce 2020. I když Daymond řekl, že společnost nikdy neodešla, přesunula své zaměření zpět na U.S. trhy poté, co viděli vliv značky stále drží pro ty, kteří si ji pamatují v dobách své největší slávy.

Daymond na své webové stránce uvedl, že novou strategií FUBU je „oslovit stejnou zákaznickou základnu, která nyní zestárla a stále si užívá hip-hopovou kulturu a módu“, a zároveň „zacílit na Gen-Z, protože tato generace vyrostla kolem hip-hopové kultury. a streetwear.”

Článek pokračuje pod inzerátem

Nostalgický koncept je něco, co by publikum neodmítlo, zvláště od společnosti, která existovala během zlaté éry hip-hopu.

„Devadesátá léta byla tak působivá, pokud jde o hip-hop a pokud jde o komercializaci hip-hopu,“ vysvětlil Carl Styl stránky šest v roce 2020 během partnerství FUBU Century 21. 'Děti se nyní dívají zpět na to, co by jejich rodiče nosili, takže to začalo jako věc, která se vrací zpět, a tato novinka se uchytila ​​tam, kde chtějí, aby byla znovu základním.'

Článek pokračuje pod inzerátem

A zatímco FUBU stále nachází své pevné místo v hip-hopovém průmyslu, stále dostává chválu od těch, kteří stále vidí potřebu toho, co společnost znamená. Umělci jako Solange odkazovali na vliv společnosti ve svých písních a textech. Jiné luxusní značky, které se pokoušejí mít streetwearové značky, se dostaly do titulků, protože se snažily replikovat streetwear styly, kterými se FUBU stalo známé v 90. letech.

Daymond, J. Alexander, Keith a Carl stále vlastní FUBU a jsou si blízcí dodnes. Daymond stále vytváří prostory pro podnikatele prostřednictvím Nádrž se žraloky a jeho společnost, Skupina žraloků , kde pomáhá dalším budoucím generálním ředitelům „propojit, inovovat a pozvednout“.