Texas Monthly opouští svůj „tvrdý paywall“ na celý rok 2020

Vedení uvedlo, že doufají, že návštěvníci budou mít prospěch z praktické žurnalistiky o všem, co se týká Texasu, a „odklonu“ neobvyklých příběhů.

(S laskavým svolením: Texas Monthly)

Texas Monthly, dlouho vedoucí kůň pro sektor městských a státních časopisů, dnes digitálním návštěvníkům oznámil, že stránka bude po celý rok 2020 zdarma.

Středeční zpráva od šéfredaktora Dana Goodgame a prezidenta a hlavního kreativního ředitele Scotta Browna vyjádřili naději, že ti, kteří na stránky přijdou, budou mít prospěch z praktické žurnalistiky o všem, co se týká Texasu, ale také z lehčího „odklonu“ neobvyklých příběhů.

„Až budete připraveni,“ pokračovala poznámka, „uvítáme vás jako odběratel . Mezitím buďte v bezpečí, zůstaňte informováni a užívejte si příběhy, které nás spojují.“

Pivot je významnou změnou – stránka měsíčníku obvykle udržovala „tvrdý paywall“, jako je The Boston Globe. Po přečtení dvou nebo tří příběhů za měsíc by vám bylo zablokováno číst další, pokud byste si nezakoupili předplatné.

Zeptal jsem se Goodgame, jak a proč si on a Brown zvolili politiku vítání návštěvníků, což je dlouhodobější pozornost, než kterou většina novin nabízí při bourání zdí kvůli pandemii.

'Uzavřeli jsme naše květnové číslo minulý čtvrtek, sotva jsme stihli termín,' řekl. 'Tak dáme hlavy dohromady druhý den.' V tuto chvíli jsme se snažili přijít na to, jak bychom mohli být co nejužitečnější pro naše čtenáře… a také posluchače – nyní máme spoustu podcastů.“

Po zvážení potenciálních přínosů versus rizik se on a Brown rozhodli, že nové fáze pandemie a související recese pravděpodobně potrvají celý rok. To poskytuje rozšířenou příležitost předvést práci Texas Monthly novému publiku.

Stejně jako na mnoha jiných zpravodajských serverech všeho druhu zaznamenal Texas Monthly za poslední měsíc nárůst návštěv, zobrazení stránek a nových odběrů.

Krize má na Texas Monthly četné finanční dopady – ne všechny jsou špatné. Reklama je samozřejmě dole a velká každoroční akce ve spojení s South by Southwest byla zrušena spolu se samotným festivalem.

Ale nový obor podnikání – výběr profilů, funkcí a místního obsahu pro televizní a streamovací služby – již rostl. Tento trend se zrychlil, protože miliony uvízlých doma se staly ještě žhavějším trhem pro zábavu. Ditto knihy.

Texas Monthly byl pravidelně oceněn v National Magazine Awards. Redaktor (a televizní osobnost) Evan Smith odešel před deseti lety, aby se stal spoluzakladatelem The Texas Tribune. Texas Monthly byl prodán několikrát od doby, kdy jej v roce 1973 založil Michael Levy.

S výjimkou přidání digitálního webu a dalších souvisejících podniků však vítězný redakční vzorec časopisu zůstal konzistentní.

Placený oběh Texas Monthly činí zhruba 270 000.

Zeptal jsem se Goodgame, zda má smysl pro to, jak si celostátně vede skupina časopisů městského státu pod současným finančním tlakem. Ne dobře, řekl. Řada zásobníků se zmenšuje, jiné jsou skládací, as 72letý časopis San Diego oznámil 23. března, že to dělá.

Stránka Texas Monthly ve skutečnosti před týdnem vytvořila funkci potíže státních alt-týdeníků a městských časopisů .

Čtyřodstavcová poznámka Texas Monthly končí nabídkou „zvláštního dárku“ stávajícím předplatitelům tištěných a digitálních médií. To bude speciální vydání na Willie Nelson v září, původně plánované jako prémiová položka, která není součástí ročního předplatného 24 USD.

Zmínil jsem se Goodgame v e-mailu, že The Star Tribune v Minneapolis měla velký úspěch, když spustila čtvrtletní časopis s uhlazeným formátem s titulní zprávou s čerstvým materiálem o rodilém synovi Princeovi. To bylo poté, co noviny již přinesly nejméně sto příběhů o Princeově smrti a odkazu.

Goodgame odpověděl: 'Willie (a Selena) jsou pro nás jako grilování (a v poslední době tacos): Čím více o těchto tématech publikujeme, tím hladovější čtenáři po nich dostanou.'

Rick Edmonds je obchodním analytikem společnosti Poynter. Je k zastižení na emailu.