Tento novinář vytvořil systém, aby zajistil, že se do vysílání dostane více expertek

Moderátorka BBC Ros Atkins divil se, proč jeho organizace nastavila tak vysoké standardy pro produkci, přesnost a politickou rovnováhu, ale neměla žádný vynucený standard pro to, kolik žen se objevilo v programech BBC.

V roce 2017 na jeho vlastním programu bylo pouze 39 procent hostů a odborníků žen. Ale dnes se 346 obsahových týmů BBC online, v televizi a rádiu – zahrnujících 3 000 zaměstnanců BBC – zavázalo, že si budou jisti, že polovinu všech přispěvatelů tvoří ženy.

O rok a půl později přinesl každý program, který se zavázal zvýšit procento žen, které vystupují jako komentátory, analytičky a expertky, měřitelné výsledky. Hnutí, které Atkins zahájil, se rozšířilo z jeho pořadu napříč zpravodajskou divizí, do dokumentárních filmů, dětských a vědeckých pořadů a hudebních pořadů.

A stalo se to, aniž by to nějaký šéf požadoval, aniž by to doporučili konzultanti diverzity nebo bez povstání veřejnosti.

Místo toho to začalo výletem a nádechem pobouření.

Unavený z 'neustálého snažení'

Před několika lety, když jel z Londýna do domu svých rodičů v Cornwallu, Atkins naladil rozhlasový program BBC.

„Byl to hodinový program a pořád jsem si myslel, že někde v představení bude žena. Nebylo,“ řekl Atkins Poynterovi v telefonickém rozhovoru. 'Na určité úrovni jsme to tolerovali.' Ptal jsem se: 'Proč na to nejsme citlivější?''

Jeho vlastní citlivost k genderovým otázkám začala už jako teenager.

„Od svých 11 let jsem byl posedlý zprávami a řekl jsem svým učitelům, že budu novinář,“ řekl. Ale BBC, kterou sledoval, jak vyrůstal, ovládli mužští moderátoři a hosté. Bylo to – a ve velké části dnešního mediálního světa stále je – normou. Byla to Atkinsova matka, kdo navrhl, aby mužská nadvláda nemusela být normou.

Když mu bylo 16, dala mu knihu, která formovala, jak přemýšlel o světě kolem sebe: Mýtus krásy “ od Naomi Wolfové – v té době feministická kniha.

'Moje matka byla feministka.'

Její vliv formoval jeho výběr univerzitních oborů, mezi které patřilo i studium genderových otázek. V roce 2014 dokument nahlásil 'Vše, co stojí v cestě,' který vyprávěl o životě čtyř dospívajících dívek Jordánska, Lesotha, Islandu a Spojeného království. V dokumentu se Atkins objevuje, jak chodí se svými dvěma dcerami do školy, a vysvětluje, že cílem dokumentu je zjistit, proč má pohlaví takový vliv na naše životy.

Řekl, že jeho dcery to pro mě „zaměřily“. Řekl, že chce vědět, proč jeho dcery 'možná nebudou mít stejnou šanci jako chlapec.'

Atkins ukotvuje televizní program „Outside Source“ BBC, který patří mezi nejpopulárnější v divizi BBC News. Na začátku své kariéry, řekl, mluvil s šéfy o svých obavách, že tak málo žen se objevilo jako odbornice nebo přispěvatelky v pořadech BBC. Problém není žádným překvapením badatelům, kteří po léta dokumentovali nerovnováha mužů a žen, kteří se objevují na stránkách BBC. Výzkumník a profesor z University of London Lis Howell nalezena že v britských médiích: „Celkový poměr pro odborníky zůstává kolem tří mužů na každou ženu. Muži reportéři a moderátoři převyšují počet žen dvěma ku jedné.“ Ve skutečnosti, Profesor Howell zjistil, BBC ustupovala v začleňování žen do některých programů. Profesor Howell v roce 2015 řekl: „Vysílatelé to myslí nepochybně dobře, ale na povaze zpravodajského vysílání je něco, co znamená, že expertky prostě nedostávají svůj spravedlivý podíl na rádiových vlnách a my se snažíme zjistit proč.“

Atkins řekl, že ty roky studií a kritiky se nezdály, že by věci měnily dostatečně rychle, „Bylo vyprávění, že jsme udělali značné pokroky v začleňování žen do našich programů. Na základní každodenní úrovni jsem si nemyslel, že jsme udělali takový pokrok, jak jsme mohli.“

'Neustále jsme se snažili.'

V roce 2016 si Atkins udělal výlet do Silicon Valley a byl fascinován tím, jak technologické společnosti neustále shromažďují data.

'Data byla všudypřítomná ve způsobu, jakým pracují,' řekl.

Řekl, že si představoval, co by se stalo, kdyby se mu podařilo shromáždit data o tom, kolik žen se objevuje v jeho programu. A jak viděl v Silicon Valley, tato data mohla být denně sdílena s jeho spolupracovníky. Ross a jeho producenti Jonathan Yerushalmy a Rebecca Bailey se rozhodli, že budou točit na 50/50. Jejich cíl: mít polovinu všech přispěvatelů show, které si vybrali jako ženy. Data by řekla pravdu, kterou populární příběh neříkal.

'Když netrefíme značku, cítíme to,' řekl.

Potenciální odraz

Atkins uvedl, že předvídal řadu důvodů, proč by se kolegům nemuselo líbit denní tabulky toho, kdo se objevil v pořadech.

• Time: „Představoval jsem si, že když lidi požádáme, aby změřili tři nebo čtyři věci, řekli by, že nemáme čas. Myslel jsem, že kdybychom svět požádali, nic bychom nedostali. Začali jsme tedy počítat jednu věc – genderovou rozmanitost – něco, co by trvalo minutu nebo dvě, ne více, každý den.
• Kvóta žurnalistiky: Atkins předpokládal, že jeho kolegové budou vzdorovat mandátu, který by mohl omezovat, kdo bude hostitelem rozhovoru. „Stanovili jsme jedno jasné pravidlo: nejlepší host vždy vysílá. Nebyla by to žurnalistika podle kvót, byla by to snaha zlepšit naše kontakty a identifikovat témata, kde jsme téměř vždy mluvili s muži a našli nějaké skvělé ženy jako alternativy.“
• Nenuťte to: Novináři se brání tomu, aby byli nuceni plnit mandáty shora. Atkins řekl: 'Pokud vedení, lídři diverzity nebo HR lidé jdou a mluví s novináři, novináři začnou odmítat říkat: 'Nechápete naše zkušenosti, nechápete tlaky, kterým jsme každodenně vystaveni.' … Udělali jsme to dobrovolně.“ Žádné další programy měl k účasti, řekl, ale během několika let více než 80 programů dělal.

Výsledky
V lednu 2017 to bylo 39 procent Externí zdroj BBC ' přispěvateli byly ženy.

V únoru se počet zvýšil na 44 procent.

V březnu to bylo až 47 procent.

V dubnu bylo 51 procent přispěvatelů 'Externí zdroj' žen. Za pouhé čtyři měsíce, jednoduše tím, že se počítali a byli zodpovědní, dosáhl program svého cíle.

O osmnáct měsíců později řekl, že 51 procent expertů a hostů jeho programu jsou ženy.

'Byl jsem si jistý, že kdyby týmy změřily, kdo byl v každém z jejich pořadů, a pak si výsledky podělily mezi sebou ihned po odvysílání, efekt by byl silný,' řekl.

Atkins říká, že udržení skóre je klíčem ke zlepšení.

„Celý život přijímáme zprávy s mnohem více muži než ženami. Takže pokud jste sledovali program, který zahrnuje 45 procent žen, řekli jste si 'Wow, bylo tam hodně žen,'' řekl. „V tu chvíli je snadné zasadit příběh tak, že jsme byli u rovnosti pohlaví, ale čísla ukazují, že jsme měli problém a vyřešili jsme ho. Čísla tě udrží upřímnou.“

A ještě jedno číslo upoutalo pozornost všech. Atkinsův program, který byl již vysoce hodnocen, se ještě více rozrostl.

„Můj program ve Spojeném království má skvělé hodnocení, o 20 procent více než před čtyřmi lety. Nemohu vyvodit kauzalitu z projektu 50/50 a z toho, kde jsme nyní hodnocení,“ řekl. 'Někdy ale panuje nervozita, že uděláte kompromisy ohledně produktu a své žurnalistiky.'

Řekl, že čísla ukazují, že změny, které jeho program provedl při výběru hostů, rozhodně neposlaly diváky pryč a pravděpodobně učinily programy mnohem atraktivnějšími pro mladší diváky, kteří jsou podle něj mnohem citlivější na otázky genderové rovnosti.

Jak počítal
Atkins řekl, že do svého měsíčního počítání nezahrnoval zprávy, protože program nemá žádnou kontrolu nad politiky, očitými svědky a mluvčími, kteří přinášejí zprávy. Také nepočítal s moderátory BBC. Více ho zajímalo, co on a jeho producenti mohli ovládat: experti, které zahrnovali. Bylo to jednoduché počítání na konci každého měsíce.

„Počítali bychom do měsíce, abychom umožnili příliv a odliv příběhů a hostů. To bylo ono,“ řekl. ''Vnější zdroj' je hodina; měření trvá minutu.“

Koučování neochotných žen odbornic
Atkinsův tým rozšířil svůj seznam kontaktů tím, že nejprve našel nejlepší odborníky, kterými byly ženy, a poté s těmito ženami spolupracoval, aby jim pomohl cítit se dobře před kamerou.

'Ptali bychom se: 'Jaké jsou důvody, proč se nemusíš cítit tak pohodlně?' řekla Ros. 'Zřídkakdy to bylo 'Položíš mi obtížnou otázku.' Byli to odborníci na dané téma. Často to bylo 'Mám ruce ve správné poloze?' nebo 'Je tato bunda v pořádku?''

Atkinsová připomněla, že „velmi“ vysoce postavená komentátorka obrany, která je vynikající na Twitteru a v novinách, řekla, že nedělala televizi, protože jí to bylo nepříjemné. Atkins řekl, že ji pozval, aby přišla do televizního studia a postavila se vedle něj, zatímco bude zkoušet. Stála v jeho blízkosti na natáčení 45 minut, než začala vysílat.

'Byla skvělá,' řekl Atkins. „Snažíme se, aby se lidé cítili dostatečně pohodlně, aby připustili, že je možná maličkost, která je znepokojuje. Pokud to uděláte během dvou nebo tří zážitků, jsou jako doma jako lidé, kteří to dělají velmi dlouho.“

Myšlenka se šíří
Do konce roku 2017 se počítalo více programů BBC jako Atkinsův program. BBC také posunula cíl 50/50 na mezinárodní show na BBC World Service, včetně BBC Persian, BBC Russian a BBC Hindi. Během dvou měsíců, řekl Atkins, každý program, který měřil, zaznamenal pokrok směrem k cíli.

A obsah se zobrazí na webových stránkách pořadu. Online producenti sledují genderovou rozmanitost ve vedlejších řádcích, zdrojích a, což je důležité, ve fotkách. Ve středu z 15 obrázků na titulní stránce „Vnější zdroj“ 11 zahrnovalo ženy na obrázku.

Středeční webová stránka Outside Source překračuje cíl 50:50 pro zahrnutí žen.

Je to o žurnalistice
Kathleen Culver, odborná asistentka a ředitelka pro etiku žurnalistiky na University of Wisconsin, řekla Poynterovi, že to, čeho BBC dosahuje, má důsledky pro zlepšení žurnalistiky.

'Novinářství je o lidech, kterým se snažíme sloužit,' řekla. 'Naše zprávy by měly být reprezentativní pro tyto lidi.' Když naše příběhy obsahují více mužů, než vidíme v našich komunitách, je tato reprezentace mimo mísu. Sjednocení zastoupení nám všem pomůže vidět naše komunity takové, jaké jsou. Novinařina je lepší, protože je slyšet více hlasů.“

Atkins souhlasí.

'Pokud chodíš do práce každý den a tvůj důvod pracovat je poctivě podávat zprávy a analyzovat svět, když se díváš skrz mužský pohled, uvidíš jen jednu verzi světa.'

Culver řekl, že zpravodajské organizace si vymýšlejí nejrůznější výmluvy, aby umožnily, aby jejich pořady ovládli muži.

'Jedním z nich je určitě zaujatost, představa, že muži jsou autoritativnější, lépe mluvící, 'skuteční' odborníci,' řekl Culver. 'Musíme pracovat, abychom s tím bojovali.' Ale je tu více nuancí. Právě teď pracuji na tom, proč jsou zdravotní sestry – obor, kterému dominují ženy – tak dramaticky nedostatečně zastoupeny ve zdravotnické žurnalistice. Jedna studie umístila zdravotní sestry na pouhá 2 procenta zdrojů v těchto příbězích. Ale když se zeptáte kohokoli, komu důvěřují a komu tráví čas při získávání péče, jsou to sestry.“

Projekt globálního monitorování médií roky drží skóre. Po dobu 20 let, od roku 1995 do roku 2015, zjistila jen malou změnu v tom, jak jsou ženy zobrazovány v médiích po celém světě. GMMP uvádí: „Pouze 24 procent zpravodajských subjektů – lidí, kteří jsou dotazováni nebo kterých se zprávy týkají – jsou ženy. Názory žen jsou zřídka slyšet v tématech, která dominují zpravodajské agendě; dokonce i v příbězích, které hluboce ovlivňují ženy, jako je genderově podmíněné násilí, převládá mužský hlas.“

GMMP také uvádí:

• Když ženy dělají zprávy, jsou to primárně jako „hvězdy“ nebo „obyčejní lidé“, nikoli jako postavy autority.
• Jako zpravodajky jsou ženy v profesních kategoriích nedostatečně zastoupeny. Jako autority a expertky se ženy ve zprávách téměř nevyskytují.
• I když studie našla několik vynikajících příkladů příkladné genderově vyvážené a genderově citlivé žurnalistiky, ukazuje celkový do očí bijící deficit ve zpravodajských médiích na celém světě, kde je sotva přítomna polovina světové populace.

Culver řekl, že jedním z klíčů k rozšíření přítomnosti žen v médiích je přesvědčit ženy, že stojí za námahu být vidět a slyšet.

„Potřebujeme, aby novináři respektovali odbornost žen stejně jako mužů. Ale také potřebujeme, aby ženy viděly, že práce s novináři a sdílení jejich odborných znalostí je důležité,“ řekl Culver.

Atkins řekl, že důvodem, proč vůbec počítat, není vytvořit si nějakou morální pozici nebo nasadit starostlivý veřejný obličej.

'Když jsem s tím začínal, byl jsem posedlý tím, co dáváme publiku,' řekl. Na čem nejvíce záleželo, není to, jak moc se BBC snažila najít genderovou rovnost v tom, co vysílala, nejvíce záleželo na tom, co se skutečně vysílalo.

Co kdybychom počítali jiné věci?

Culver dodal: 'Jako lidé se stáváme obětí mnoha chybných myšlení.' Pokud jsme například v našem posledním příběhu použili ženský zdroj, můžeme se stát obětí zkreslení aktuálnosti a mylně se domnívat, že náš nejnovější zdroj je reprezentativní pro celkové pokrytí. Měli bychom tedy počítat mnohem více. Věci jako rasa, úroveň vzdělání, město-předměstí-venkov. Naše komunity jsou rozmanité a měli bychom být aktivními pozorovateli toho, jak mohou být různorodí i naši zaměstnanci, naše zdroje, naše vyprávění.“

Atkins uvedl, že další zpravodajské organizace v Evropě a Spojených státech se připojují jako partneři 50/50. Na jaře 2019 BBC zveřejní meziroční srovnání toho, jak programy zvýšily zastoupení žen. BBC také zadala hlubokou studii, aby pochopila, zda posluchače a diváky tato problematika zajímá a zda si všimli, co Atkins a jeho kolegové začali.

'Cítím obrovský pocit hrdosti, když každý den přijdu do práce v BBC,' řekl. 'Ale aby se BBC ospravedlnila před obyvateli Spojeného království, kteří ji financují, programy, které produkujeme, musí znít správně a správně vypadat.'

Řekl, že to není možné, pokud programy nezahrnují ženy stejně prominentně jako muži.

'Cítil jsem, že s tím chci něco udělat, a shodou okolností jsem kotvou… prostě si nemyslím, že existuje nějaká dostatečně dobrá výmluva, abychom to neudělali správně.'

Další čtení:

Řada výzkumníků a novinářů zamyšleně psala o genderové předpojatosti v mediálním pokrytí.

Nějaké příklady:

„Analyzoval jsem rok svého vykazování na genderové předsudky (znovu), “ Adrienne LaFrance, Atlantik

Projekt globálního monitorování médií (GMMP), projekt místního monitorování, výzkumu a obhajoby má několik zpráv o globálních rozdílech mezi ženami citovanými ve zprávách.

Výzkumníci z McGill University a Stony Brook University proč se ženám dostává menšího pokrytí než mužům a zda pohlaví zpravodajských profesionálů má významný dopad na to, jak je ve zprávách zacházeno s muži a ženami. Tato studie shromáždila údaje o 13 hlavních novinách ve Spojených státech v letech 1983 až 2008 a v přibližně 2 000 anglicky psaných novinách a online zpravodajských webech v letech 2004 až 2009.

• 40 procent veškerého pokrytí připadlo na 1 procento jmen. Lidé, kteří obdrželi tisíce zmínek, byli téměř pouze muži.
• Mužská jména byla ve 13 hlavních amerických novinách, které byly analyzovány, vystavena nejméně čtyřikrát častěji než ženská jména.