Tito lidé nejsou skuteční - ale jejich tiktoks stejně jde virovou

FYI

Bývalo to tak, že kdybyste viděli dívku, která dělá GRWM (připravte se se mnou), vypráví vám o její ledové závislosti na kávě a točí se kolem v rozvíjených džínách, předpokládáte, že byla, dobře, skutečná. Osoba. Možná žít v L.A., možná jen podivně dobrý v úhlech prstenu, ale lidská bytost s póry a výkyvy nálady a možná kočkou. To už není bezpečný předpoklad. V poslední době se do Tiktokova krmiva vplížilo podivné nové plemeno ovlivňovatelů: lidé, kteří vůbec neexistují. Stejně ne v těle.

Článek pokračuje pod reklamou

Mluví jako my, blikají jako my, stěžují si na cenu ovesného mléka jako my - a přesto jsou zcela vyrobeny z kódu. To, co je divoké, je to, že se zdá, že nikdo nemůže říct. Nebo možná mohou, ale je jim to jedno.

Vzestup vlivu hlubokého

Článek pokračuje pod reklamou

Začalo to pomalu. Objevila se dívka s ostrými lícními kostimi, perfektní pokožkou a mírně příliš konzistentním osvětlením a v každém videu zašeptala tipy na péči o sebe se stejným útulným pozadím ložnice. Chlap s tímto „právě jsem se vynořil z postele, ale stále vypadal horko“, Vibe začala dávat radu rady před knihovnou, která se zdálo, že nikdy nezbyla prach. Něco se cítilo, ale nestačilo to, aby se posouvalo kolem.

Nejedná se o herci. Nejsou to ani skuteční lidé. Jsou to plně generované tváře, které jsou synchronizovány, synchronizují se s hlasovými hlasy a skriptováni tak, aby se spojili s diváky na hluboce známé úrovni. Sdílejí relativní příběhy, prasknou uvnitř vtipů a někdy reagují na komentáře, jako jsou váš internet BFF. A jsou absolutně všude. Nejrůznější část? Průměrný uživatel si ani neuvědomuje, že sledují falešný.

Článek pokračuje pod reklamou

Společnosti nyní najímají tvůrce, kteří nespí, nepotřebují zdravotní pojištění a nikdy se nezruší. Fungují 24/7, ukazují vypadající bezchybně a mohou chrlit obsah rychleji, než by každý člověk mohl zvládnout. Některé jsou vyrobeny marketingovými firmami, jinými ambiciózními sólovými tvůrci, kteří byli unaveni z používání vlastních tváří online. S nástroji jako Vytvoření postavy, která vypadá dostatečně skutečná na to, aby prošla, se stalo smíchem snadným. Stačí jen trochu polský a hlasový over se správnou kadencí a rozmach - máte virtuální osobnost připravenou zasáhnout milion zhlédnutí.

Ale proč je lidé sledují?

Součástí odvolání je to, jak děsivě konzistentní jsou tito digitální tvůrci. Nebudou koktat, hádat svá slova ani se dívat dolů na skript. Jejich tón je vždy v pořádku. Pokud jste někdy strávili hodinu posouváním Tiktoku, abyste slyšeli někoho vysvětlit reddit vlákno nebo si přečetli „fakta, která jste o kávě nevěděli“, pravděpodobně jste narazili na jednu z těchto postav, aniž byste si to uvědomili.

Článek pokračuje pod reklamou

Lidé na chvíli předpokládali, že tyto účty používají jen těžké filtry nebo herce. Ale teď, když je na otevřeném stavu, že některé z nejpopulárnějších mluvících hlav nejsou skutečně naživu, reakce jsou rozděleny. Někteří diváci se cítí zrazeni, jako dostali algoritmem. Ostatní jsou fascinováni. A pak je tu tábor, který se prostě nestará. Pokud je obsah dobrý, na čem záleží na tom, kdo - nebo co - jej přináší?

Jde o to, že to nejsou jen tuhé experimenty CGI. Některé z těchto osobností mají příběhy, emocionální oblouky a vnitřní vtipy, které přenášejí od videa k videu. Zabývají se falešným dramatem s jinými falešnými vlivnými lidmi. „Náhodně“ po zveřejnění videí pláčou a pak se o týden později vracejí s aktualizací, která je zjevně skriptovaná, ale stále se zasahuje lidi dovnitř. Vyprávění vyprávění smíchané s technikou a lidé to jíjí.

Článek pokračuje pod reklamou

Podnikání za krásou

Pokud jsme všichni upřímní, víme, že se nejedná jen o nějaký projekt Fringe Internet Art. Za tím jsou vážné peníze. Značky již používají virtuální ovlivňovače k ​​prodeji všeho od péče o pleť po software a dělají to s tvářemi, které nemohou stárnout, unavit se nebo žádat o navýšení. Tyto digitální znaky mohou být přizpůsobeny konkrétní demografii a vyladěny, dokud se čísla zapojení nezačnou stoupat.

Jakmile jsou výrobní náklady mimo cestu, je to prakticky bezplatná reklama. Virtuální ovlivňovatel nikdy nepotřebuje reshoot. Neplubuje linii nebo má den špatných vlasů. Může být duplikován, testován a upraven v reálném čase. Pokud se něco nepřistane, opraví se ráno. A společnosti milují tento druh kontroly.

Článek pokračuje pod reklamou

Nejsou to jen korporace. Sólové tvůrci bez herecké zkušenosti používají tyto nástroje k vytváření celých osobností od nuly. Píšou skripty, nahrávají je na platformy a generují videa s jejich vlastními , leštěné a obchodovatelné způsobem, který nikdy nemohli být sami sebou. Jedna osoba může najednou provozovat více účtů, z nichž každý má svůj vlastní vzhled, hlas a styl. Je to jako klonování sebe - kromě toho, že klon je teplejší, nikdy si stěžuje a vždy zasáhne značku.

Co to znamená pro skutečné tvůrce?

Tato nová vlna ne zcela lidských vlivů vyvolala mezi skutečnými tvůrci obsahu nějakou nervovou energii. Když vaše konkurence nepotřebuje spánek nebo , je těžké držet krok. Na fórech tvůrců již mluví o vyhoření, nahrazení pocitu nebo být nuceno zvýšit produkci, aby zůstala relevantní. Hraní pole už není na úrovni. Je to sotva rozpoznatelné.

Článek pokračuje pod reklamou

Pro většinu, ne -li všechny diváky, se linky rozmačují. Už je tam dostatek obsahu, který je filtrován, kurátorský a pečlivě pěstovaný do bodu, kdy se cítí falešně. Nyní, když je některé z nich ve skutečnosti falešné, jak se rozhodneme, co je dost skutečné na to, abychom se starali? Spojujeme se s někým myšlenkami a nápady nebo jen reagujeme na dobře napsaný skript vyjádřený algoritmem?

Co je ještě podivnější, jak rychle se na to lidé přizpůsobují. Poprvé, když si uvědomíte, že tvůrce není skutečný, je to otřesné. Ale třetí nebo čtvrtý čas se to začíná cítit normálně. Nakonec na tom pravděpodobně vůbec nebude záležet. Možná není otázka „je tato osoba skutečná?“ Ale „dělají videa, která se mi líbí?“

Článek pokračuje pod reklamou

Velmi skutečná budoucnost

Kam tedy všechno směřuje? Je těžké říct. V současné době se vlivníci generované AI většinou používají pro zábavu s nízkými sázkami: recenze produktů, příběhy, inspirativní citace. Techna se však rychle vyvíjí. Brzy jste mohli vidět, jak jedna z těchto digitálních osobností pořádá segment zpravodajství, hraje v pořadu nebo běží do kanceláře - vážně. Pokud nás internet něco naučil, je to, že lidé budou následovat přesvědčivou postavu, skutečnou nebo ne.

Možná jsme právě na začátku něčeho většího. Možná jsme všichni jen pár filtrů od výměny. Nebo možná, jen možná, hranice mezi realitou a obsahem byla už nejasná. Díky tomu je to oficiální.