Washington Post představuje sponzorovaný obsah

Digiday | Washington Post
Josh Sternberg v pondělí oznámil, že The Washington Post dnes ráno představí sponzorovaný obsah ve snaze zvrátit klesající příjmy zpravodajské organizace:

WaPo zítra plánuje spustit „BrandConnect“, který umožní obchodníkům vytvářet obsah na celém webu WaPo a na jeho domovské stránce. Je to něco jako BrandVoice od Forbes, který umožňuje značkám zveřejňovat příspěvky na platformě Forbes. CTIA, bezdrátové obchodní sdružení, je inauguračním inzerentem a podle zástupce bude vytvářet obsah prostřednictvím blogových příspěvků, videí a infografik. Příspěvek neuvedl podrobnosti o přesné povaze obsahu ani o tom, jak dlouho bude fungovat. …

WaPo zaujímá střední přístup k tvorbě obsahu. Zástupce uvedl, že v některých případech by jej vytvořili marketéři, ale vydavatel by také nabízel služby prostřednictvím svého týmu inzerentů. Redakční zdroje nebudou použity. Mluvčí by také neupřesnil, jak přesně budou značky moci zveřejňovat obsah. Mnoho vydavatelů provozujících sponzorovaný obsah se chlubí, že tajná omáčka umožňuje inzerentům stejné nástroje, jaké dostávají redaktoři. Není jasné, zda Post zajde tak daleko.

Na domovské stránce webu se zobrazí sekce „Brand Connect“ se štítkem „Sponzorem generovaný obsah“ a odkazem na informace o uspořádání :

BrandConnect» je platforma, která spojuje obchodníky s publikem Washington Post v důvěryhodném prostředí. Každý BrandConnect» je vyvinut a napsán obchodníkem. The Washington Post Newsroom se nepodílí na vývoji obsahu BrandConnect».

Prvním klientem je nezisková obchodní skupina ČOI , která zastupuje společnosti zabývající se bezdrátovými komunikacemi. Obsah nese vedlejší řádek Johna Wallse, viceprezidenta pro veřejné záležitosti za ČOI.

The Washington Post představil sponzorovaný obsah na svém webu v úterý.

Sponzorovaný obsah byl zdrojem příjmů a kontroverzí pro The Atlantic a BuzzFeed.

Problémy související s publikováním sponzorovaného obsahu by téměř jistě byly tématem, kterým se zabýval ombudsman The Washington Post – kromě toho, že noviny minulý týden tuto pozici odstranily.

Příbuzný : Jak mohou zpravodajské organizace prodávat sponzorovaný obsah, aniž by snížily své standardy

tisková zpráva :

The Washington Post spouští „BrandConnect“ pro obchodníky, dostupný na domovské stránce WP

CTIA-The Wireless Association je prvním doporučeným inzerentem

WASHINGTON – 5. března 2013 – The Washington Post dnes představuje „BrandConnect“, který umožňuje obchodníkům nabízet obsah uživatelům Washington Post a prezentovat jej na domovské stránce The Post a na celém webu. CTIA-The Wireless Association je prvním inzerentem, který využívá výhody tohoto nového marketingového řešení.

„S BrandConnect se marketéři stávají tvůrci obsahu a získávají prémiové umístění na našem webu. Jsme nadšeni, že můžeme pro marketéry vytvořit způsob, jak zajistit lepší viditelnost a zároveň si udržet naši pozici důvěryhodného zdroje obsahu všeho druhu,“ řekl Steve Hills, prezident a generální ředitel The Washington Post.

John Walls, viceprezident CTIA, Public Affairs, dodal: „Věříme, že BrandConnect nám pomůže lépe se spojit s relevantním a důležitým publikem a bude účinným doplňkem standardních umístění reklam pro naši kampaň ‚Wireless is Limitless‘. Nový formát nám dává velkou flexibilitu a příležitost oslovit uživatele jedinečným a smysluplným způsobem a vzdělávat je o tématech, která jsou předmětem zájmu bezdrátového průmyslu.“

Jako první účastník BrandConnect bude ČOI poskytovat týdenní obsah prostřednictvím blogových příspěvků, případových video studií a infografik souvisejících s bezdrátovou komunikací.

BrandConnect bude jasně označen jako reklama a redakce The Washington Post se na vývoji nepodílí. Chcete-li navštívit BrandConnect, podívejte se do levého sloupce domovské stránky The Washington Post nebo přejděte na http://www.washingtonpost.com/sf/brand-connect/wp/2013/03/01/mobile-revving-up-rural-economies/ .