Co znamená trhový prodej Time Inc

Nedělní večerní prodej společnosti Time Inc. ve výši 3 miliard dolarů, dlouho krále časopiseckých společností, je ohromující tím, že není ohromující. Nyní to bude poznámka pod čarou, i když důležitá, k digitální revoluci, která změnila základní obchodní modely kdysi všemocných mediálních společností.

Nemusí to ale nutně znamenat, že slavné tituly jako Time, Sports Illustrated a People zmizí, nebo že by velké kádry novinářů měly osvěžit své životopisy, když jim budou posílat růžové lístky. Je to pravděpodobně trochu komplikovanější - včetně konečného prodeje stejných slavných publikací jejich novým vlastníkem.

Vydavatel posvátných titulů a mnoho dalších oznámilo jeho koupi společností Meredith Corp., vydavatelem Better Homes & Gardens, mimo jiné, a sama dlouhou dobu významným (i když menším) hráčem v nyní angažovaném časopisovém průmyslu, za 18,50 USD za akcii. v hotovostní transakci v hodnotě téměř 3 miliard USD. New York Times dříve informovaly o bezprostřední povaze dohody, která jak se opakovalo poté, co byla dohoda formálně oznámena, finančně pomáhají ideologicky konzervativní bratři Kochové.

Znamená to, že dvě velmi bystré a efektivní společnosti, Meredith a Hearst, budou dvěma hlavními hráči v tomto odvětví, řekl Samir Husni, vedoucí Magazine Innovation Center na University of Mississippi a dlouholetý průmyslový analytik.

Ken Doctor, analytik tiskového průmyslu, řekl: „Meredith měla vždy jistější instinkty, i když prozaičtější. Už dávno přestala být časopiseckou společností a prohlásila se za nejlepší ženský trh v zemi. V tomto smyslu rozumí agregaci mezi tituly (publika) a dělení a dělení kohort pro digitální cílení. Navíc, dlouho předtím, než se Times a další chytili značkového obsahu jako nového zdroje příjmů, experimentovalo a poté zdokonalovalo obsahový marketing. Což samozřejmě dobře souviselo s marketingovou pozicí žen.“

„Krátký příběh o Time Inc: Již dlouho hraje roli v hlavních přechodech z tisku na digitální, ale málokdy je lídrem. To zahrnuje paywally, značkový obsah (vyrůstající ze staršího vlastního publikování), události, důraz na nejnovější zprávy, vinařské kluby, pravděpodobně nyní podcasty.“

Vzpomněl si na Pathfindera, jednoho z prvních potenciálních agregátorů firemních titulů.

Nevzpomínáš si? No, řekl doktor, 'Skvělý nápad a opět nedůsledné provedení.' Experimentovala s paywally, ale její strategie placeného předplatného byly nekonzistentní a pro čtenáře matoucí.“

'Dejte to všechno dohromady a tohle je konsolidace, která téměř měla být.'

Husni podtrhl, že bez ohledu na problémy tiskového průmyslu: „V časopise je stále potřeba vydělat hodně peněz. A lidem, kteří byli při vedení podniku vždy šetrní, se stále daří. Jako Hearst a Meredith. Ti, kteří byli nafouklí, mají problémy,' včetně Time Inc.

Husní poznamenal, že týdeníky s obřími redakčními operacemi – s mnoha stovkami lidí – z velké části existovaly pouze ve Spojených státech. Jděte jinam, zejména do Evropy, a protějškové časopisy, včetně těch vynikajících, jich operovaly s mnohem menším počtem. Zdejší časopisecký průmysl, řekl, byl tak úspěšný, že nevěděl, co s penězi dělat kromě pronájmu. Stejně jako novinový průmysl nyní platí cenu a snáší bolestivou změnu svého obchodního modelu.

Meredith a Hearst budou největší časopisecké společnosti na světě, řekl. Ale nezmínil možnost, že Meredith nakonec prodá některé ze slavnějších publikací Time Inc., zejména týdeníky, vzhledem k tomu, že je zvyklá vydávat měsíčníky (Better Homes & Gardens je stále monstrum s měsíčním nákladem 7,6 milionu).

„A pravděpodobně by jejich prodejem mohli vydělat více peněz, než platí za celou společnost. Ve značkách People, Time a Sports Illustrated je stále hodně síly.“ A jakkoli by někteří v těchto časopisech mohli roubovat, jedním z potenciálních uchazečů o jeden nebo více (pokud by někdy byly zařazeny do aukčního bloku) by mohl být kamarád prezidenta Trumpa David Pecker, jehož American Media Inc. vydává National Enquirer a který dříve letos koupil Us Weekly.

Měli by se novináři třást v botách?

Husní si myslí, že ne nutně. Meredith je obecně dobrým místem pro práci („Možná je to tradice Středozápadu,“ říká v narážce na společnost se sídlem v Des Moines) a teoreticky nepředpokládá dramatické snižování nákladů.

Jak Time Inc., tak Conde Nast, další velká průmyslová velmoc, nedávno oznámily podstatné propouštění a snížení frekvence určitých časopisů uprostřed jejich podobného nevyhnutelného přechodu k jejich digitálním operacím.