Proč se Quibi vypíná? Krátká forma streamování aplikace dosáhla raného zániku

Zábava

Zdroj: Getty Images

22. října 2020, aktualizováno 12:06 ET

V dubnu 2020 (na začátku nové pandemie koronaviru, která zavírá věci v USA) byla oficiálně spuštěna zbrusu nová streamovací služba s názvem Quibi. Vypadalo to jako zvláštní doba a ideální příležitost nabídnout sociálně distancovaným Američanům další možnost zábavy. Za pouhých 4,99 $ měsíčně Quibi (což je zkratka pro Quick Bites) nabídl uživatelům krátký zážitek ze sledování. Nyní, jen něco málo přes šest měsíců poté, co byl spuštěn, Quibi se vypíná - ale proč?

Článek pokračuje pod inzerátem

Uvedení Quibi v dubnu 2020 se nejprve zdálo slibné.

Společnost Quibi založil hollywoodský producent Jeffrey Katzenberg a bývalá generální ředitelka společnosti HP Meg Whitman poté, co vybrali 1,75 miliardy dolarů. Tato aplikace slíbila rychlé kousky zpravodajských/zábavních videí s dobou běhu 10 minut nebo méně a hrály celebrity jako Idris Elba, Chrissy Teigen, Kristen Bell, Jennifer Lopez a další. (Také se chlubil velkými investory jako Disney, WarnerMedia a NBCUniversal.)

6. dubna 2020 byl Quibi oficiálně spuštěn - a poté oznámil, že se o šest měsíců později vypne.

Zdroj: Getty ImagesČlánek pokračuje pod inzerátem

Proč se Quibi vypíná?

Rozhodnutí zavřít Quibi bylo očividně proaktivním krokem, který měl zajistit vlastní kapitál akcionářů.

I když máme dostatek kapitálu na to, abychom mohli pokračovat v provozu po významnou dobu, učinili jsme těžké rozhodnutí ukončit podnikání, vrátit hotovost našim akcionářům a rozloučit se s talentovanými kolegy s grácií, uvedla spoluzakladatelka Meg Whitman. tisková zpráva 21. října .

Stále věříme, že existuje atraktivní trh s prémiovým, krátkým obsahem. V nadcházejících měsících budeme usilovně hledat kupce těchto cenných aktiv, kteří by je mohli plně využít.

Článek pokračuje pod inzerátem

RIP Quibi, 2020-2020

Společnost, která se zavázala udržet věci krátké, v doslovném smyslu. https://t.co/k8KpmTzurh

- Tony Romm (@TonyRomm) 21. října 2020

Zdroj: Twitter

Otázka však zní: Proč se Quibi vypíná? Podle spoluzakladatele Jeffreyho Katzenberga se odpověď zdá být dvojí. Quibi se nedaří. Pravděpodobně z jednoho ze dvou důvodů: protože samotná myšlenka nebyla dostatečně silná, aby ospravedlňovala samostatnou streamovací službu nebo kvůli našemu načasování, vysvětlil ve stejné tiskové zprávě.

Článek pokračuje pod inzerátem

Jeffrey pokračoval: „Bohužel se to nikdy nedozvíme, ale máme podezření, že to byla kombinace těchto dvou. Okolnosti zahájení během pandemie jsou něco, co jsme si nikdy nedokázali představit, ale jiné podniky čelily těmto bezprecedentním výzvám a našly si cestu. Nebyli jsme toho schopni.

Quibi se vypíná - pád 1,75 miliardy $ kvůli 4 problémům, které jsem uvedl při spuštění:

-Stodgy hollywoodští režiséři místo mobilních nativních tvůrců
-Žádné screenshoty = Žádné memy
-Pomalý obsah + slabé objevování = žádná pozornost
-Žádné sociální funkce nebo funkce druhé obrazovky https://t.co/aS5pOLurzm

-Josh Constine -SignalFire (@JoshConstine) 21. října 2020

Zdroj: TwitterČlánek pokračuje pod inzerátem

Ačkoli její zakladatelé ukazovali prstem na pandemii a obecný nezájem o samostatnou aplikaci pro krátké videa, když na to přijde, Quibi nedokázal splnit 7 milionů předplatitelů, které měl mít po svém prvním rok. (Jen několik týdnů před vypnutím měla streamovací služba jen zhruba 500 000 předplatitelů.)

Tento nedostatek lze pravděpodobně připsat mnoho nepříjemných problémů s nimiž se uživatelé potýkají, včetně kvality obsahu a nedostatečné schopnosti sdílení sociálních médií (vzhledem k tomu, že nemohli pořizovat snímky obrazovky, aby si mohli vytvářet memy). Mnoho uživatelů také zpočátku žaslo nad tím, že neměli možnost sledovat Quibi v televizi uprostřed společenského distancování doma.

Quibi je bohužel jen poslední z řady podniky nucené letos zavřít dveře . Ještě jednou díky, 2020.