Proč The New York Times kupuje The Wirecutter za 30 milionů dolarů

Budova New York Times. (Foto Tomáš Roggero přes Flickr)

The New York Times se rozhodly spíše než budovat své podnikání v oblasti propojování přidružených společností od nuly.

Noviny, které před lety zmapovaly strategii prodeje svých satelitních publikací, udělaly výjimku, že si jednu koupí, The New York Times. oznámil dnes ráno. Za The Wirecutter, 5 let starou technickou recenzní společnost založenou bývalým redaktorem Gizmodo Brianem Lamem, zaplatí 30 milionů dolarů.

The Wirecutter, zavedená společnost spuštěná v roce 2011, se pravděpodobně líbila The Times z několika důvodů. Za prvé, většinu svých peněz vydělává z poplatků za přidružené propojení, tedy z ceny, kterou společnosti platí za publikace za návštěvnost doporučení generovanou odkazy na jejich produkty.

Tento model příjmů přijalo několik online vydavatelů, včetně Gawker Media a Vox Media, kteří hledají nové zdroje příjmů na podporu své žurnalistiky.

Dohoda také dává The New York Times obrovský zpětný katalog recenzí produktů, díky čemuž se stává cílem pro druh žurnalistiky služeb, který v poslední době vytváří s novými vertikálami: vaření (pro recepty), sledování (pro televizi a film) a No (pro kondici a zdraví).

Tak jako zveřejněno do Digiday v prosinci The Wirecutter navázal partnerství s mnoha zpravodajskými organizacemi – včetně The New York Times – ve snaze získat větší publikum. Z velké části se to povedlo, vydělat 150 milionů dolarů v tržbách z elektronického obchodu v roce 2015 a výrazně převyšuje svou váhu, pokud jde o prokliky.

Generální ředitel společnosti New York Times Company Mark Thompson zmínil obchodní prozíravost The Wirecutter v prohlášení doprovázejícím prodej a chválil jeho „skvělou, přísně uváděnou servisní žurnalistiku“.

The New York Times jsou definitivním zdrojem zpráv, informací a zábavy a nyní pracujeme na tom, abychom se stali autoritativní destinací pro servisní žurnalistiku s vertikálami jako Cooking, Watching a Well. Praktický přístup The Wirecutter a The Sweethome k doporučením produktů ztělesňuje stejné standardy a hodnoty, které jsou pilíři naší vlastní redakce. Jejich průvodci zaměření na služby jsou v souladu s naším závazkem vytvářet produkty, které jsou nepostradatelnou součástí života našich čtenářů.

Lam zůstane ve společnosti v roli poradce. Šéfredaktorka Jacqui Chang a produktový ředitel Christopher Mascari zůstanou ve svých rolích. Ben French, viceprezident NYT Beta, začlení The Wirecutter a sesterský web The Sweethome do společnosti The Times.

Dohoda je také investicí do změny kultury The New York Times. The Times, stejně jako jiné společnosti s kořeny v novinách, se snaží urychlit svůj digitální přechod a nákup společnosti s odlišnými odbornými znalostmi a novým obchodním modelem je jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout.

Podobné myšlenky se týkaly nákupu webu About.com, aktuálního webu s 500 odvětvími (který Times později prodaly). Byl to solidní obchod, ale měl velmi odlišný redakční standard než samotné Times. V té době vydavatel Arthur Sulzberger řekl, že existují věci, které by se New York Times jako jeho vlastník mohl dozvědět o digitálních médiích pro své hlavní operace.