Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac
Proč studentské noviny na Syracuse University spustily program členství
Pedagogové A Studenti
The Daily Orange doufá, že se propojí se svou komunitou a vytvoří udržitelný model příjmů
Daily Orange pošle dárcům samolepky spolu s poděkováním. (Haley Robertson / The Daily Orange)
The Lead je týdenní zpravodaj, který poskytuje zdroje a kontakty pro studentské novináře na vysokých i středních školách. Zaregistrujte se zde, aby vám byla doručena do vaší schránky každou středu ráno.
Vzhledem k tomu, že koronavirus nadále ničí rozpočty studentských publikací, The Daily Orange na Syracuse University zaujímá nový přístup: program členství. DO spustil program minulý týden v naději, že se hlouběji propojí se svou komunitou a vytvoří udržitelný model příjmů do budoucna.
Haley Robertsonová , senior v Syrakusách, je prvním koordinátorem fundraisingu DO poté, co loni sloužil jako šéfredaktor publikace. Diskutovala o cílech členského programu a o tom, jak k němu došlo. Tento rozhovor byl z důvodu délky a srozumitelnosti upraven.
Jak vás k této roli vedlo vaše zázemí v The Daily Orange?
Jako šéfredaktor jsem se v loňském roce zaměřil na redakční obsah, ale také na obchodní stránku: Pracoval jsem s generálním ředitelem a představenstvem, abychom zajistili, že The Daily Orange vydrží i po mém funkčním období. Díky této zkušenosti jsem si mnohem více vážil obchodní stránky žurnalistiky.
Miloval jsem práci na fundraisingu v loňském roce, spojení s příznivci a posílení identity DO jako neziskové organizace. Jsme v tomto kampusu se spoustou studentů žurnalistiky, ale od školy nedostáváme žádné peníze. Nebudeme se otáčet a žádat školu o peníze, protože je pro nás opravdu důležité, abychom byli nezávislí. Jak to můžeme vysvětlit lidem a vysvětlit naše poslání?
Co obnáší role koordinátora fundraisingu?
V této nové roli jsem měl čas prozkoumat aspekty rozvoje neziskové redakce. Opravdu úzce spolupracuji se současným šéfredaktorem Caseym Darnellem, abychom se ujistili, že s lidmi jasně komunikujeme finanční potřeby redakce.
sháním dotace; letos na jaře jsme podali první úspěšnou žádost o grant, a to s Fondem na pomoc žurnalistice společnosti Google během pandemie. Jen jsme nebyli strukturováni tak, abychom si mohli udělat čas na granty a podobné věci.
Jak pandemie ovlivnila finance The Daily Orange?
Reklama byla tvrdší, když byly podniky zavřeny. Místní podniky se znovu otevírají, ale některé mají omezenou kapacitu a některé nemají v rozpočtu na inzerci u nás. Snažíme se přemýšlet trochu kreativněji o tom, jak spolupracujeme s firmami a přistupujeme k reklamě. Přesouváme více reklamy na internet a sledujeme, zda naši inzerenti chtějí dělat online balíčky.
Lidé nejsou venku a chystají se chodit každý den na hodinu, takže možná nebudou chodit kolem jednoho z našich stánků tak často. V tomto semestru jsme museli zkrátit jeden den tisku navíc, ze tří dnů v týdnu na dva dny. Právě teď je to dočasné a naše představenstvo doufá, že třetí dokument přinese zpět na jaře.
Řekněte mi o členském programu a o tom, jak tento nápad vznikl.
Toto léto jsem úzce spolupracoval s naší fundraisingovou komisí a mluvili jsme o tom, jak bychom mohli zlepšit naši platformu dárcovství. Naše darovací stránka byla zaměřena na naše stěhování budovy loni na podzim a neexistovala možnost poskytovat měsíčně. Zprávy byly zastaralé; s DO a se světem se toho stalo hodně.
Začali jsme zkoumat neziskové zpravodajské kanály, které to dělají opravdu dobře, zvláště 19.* , Texas Tribune a ProPublica . Z webu založeného na předplatném jsme skutečně nemohli nic modelovat, protože chceme, aby byl náš obsah pro všechny naše čtenáře vždy zdarma. Potřebovali jsme to zarámovat tak, aby lidé věděli, že být členem znamená podporovat DO, ale nečlenové mohou stále číst náš obsah. Není to paywall.
Jeden z našich absolventů ve fundraisingové komisi byl ten, kdo jako první navrhl členský program. Ponořili jsme se do toho, jak jsme to chtěli strukturovat a jaké budou úrovně. Chceme, aby tento program byl něčím, čeho by chtěli být součástí nejen absolventi DO, ale také studenti, rodiče, rodiny, čtenáři.
Mluvili jsme také s naším výkonným redaktorem a šéfredaktorem o tom, jak chtějí lépe zapojit komunitu. Jak můžeme vytvořit tento trvalý oboustranný vztah, kde se cítí investováni do našeho pokrytí a naší práce?
Členové obdrží výhody na základě výše jejich opakovaného daru. (Snímek obrazovky přes The Daily Orange)
Jak jste se rozhodli o výhodách?
Dostat e-mail s poděkováním je skvělé, ale chtěli jsme jít dál. Začali jsme tím, jakou hmatatelnou dobrotu bychom mohli dát každému, a rozhodli jsme se pro samolepky. Každý dostane nálepku se svým poděkováním a možná bychom v budoucnu mohli nabízet různé věci.
Úzce jsem spolupracoval s naším šéfredaktorem a šéfredaktorem, abychom probrali, jak se můžeme lépe spojit s naším publikem. Zpravodaj „Od redakce“ je doplňkem k našim pravidelným zpravodajům a příležitostí pro naše EIC, jak se spojit s publikem na osobní úrovni.
Členství začíná na 5 $ měsíčně a dosahuje až 50 $ měsíčně. Je nějaký konkrétní měsíční cíl?
Protože je to poprvé, co to děláme, nejsme si jisti, co je to proveditelné hřiště. Tento týden je naším cílem začít s 50 členy. Máme kamence, který se zavázal dát 1 000 $, pokud tohoto cíle dosáhneme, takže to je naše výzva pro všechny.
(Pozn. redakce: The Daily Orange měl 50 členů během prvních 12 hodin od spuštění a nyní jich má 70, řekl Robertson 21. září.)
Co jste se zatím naučili a chcete se podělit s ostatními studentskými redakcemi?
Navrhoval bych, aby se ostatní redakce spoléhaly na lidi mimo jejich štáb, kteří se také starají o jejich produkt, jako jsou absolventi a čtenáři. Tuto stránku jsme rozeslali asi 25 lidem s žádostí o zpětnou vazbu. Naštěstí má DO opravdu nadšený tým mezi našimi studenty a absolventy, kteří to chtějí uskutečnit.
Probíhající pandemie způsobila zmatek v rozpočtech studentských redakcí, protože se mění plány tisku a ne všichni studenti jsou na koleji. Středisko studentského tiskového práva vytvořilo a College Media Survival Guide se strategiemi fundraisingu, nápady na výnosy a interním hodnocením vaší publikace. (středoškolští novináři a poradci, je tu sada nástrojů i pro vás .) Vytvoření plánu vám pomůže vypořádat se s budoucími narušeními a zajistí, že vaše publikace bude udržitelná pro nadcházející roky.
Jaký je váš oblíbený nástroj, o kterém by ostatní studenti novináři měli vědět? Napiš mi email a možná to uvedu v příštím čísle.
Studentské redakce zpochybňují tradiční normy objektivity ve svém zpravodajství o hnutích za rasovou spravedlnost, Sereno Cho zprávy pro Columbia Journalism Review . Publikace změnily své zásady týkající se účasti na protestech a vyzvaly čtenáře, aby protestovali a podepisovali petice. 'Neexistuje žádný precedens ze starších dokumentů, jak to udělat, takže musíme přijít s inovativními způsoby, jak učinit žurnalistiku rozmanitější a inkluzivnější,' řekla Marissa Martinez, šéfredaktorka Daily Northwestern.
- Přihlášky na stáže některých zpravodajských organizací v létě 2021 jsou již otevřeny. Vedoucí bude mít brzy k dispozici úplnou databázi, ale pro začátek několik s dřívějšími termíny:
- Zúčastněte se zdarmaPoynter online školení23. září o užitečných nástrojích pro zpravodajství z volební noci.
- Máte zájem spolupracovat s místními redakcemi na jejich volebním zpravodajství? Aplikovat za Hearkenovo zaplaceno Volební SOS společenství do 29. září.
- The Nation pořádá 9. října bezplatnou virtuální studentskou žurnalistickou konferenci. Registrujte se zde do 2. října.
- Požádejte o veřejný rozhlas WBUR roční redakční stipendium do 9. října.
- Zaregistrujte se na konference Adobe MAX , bezplatná virtuální událost od 20. do 22. října s řečníky o designu, ilustracích, videu a dalších.
- Registrace do letošního virtuálu je nyní otevřena konference ACP/CMA , 22.-24. října.
Newsletter z minulého týdne: Budování důvěry v žurnalistiku: Poučení od teenagera ve veřejnoprávních médiích
Chci to slyšet od tebe. Co byste rádi viděli v newsletteru? Máte skvělý projekt, o který se chcete podělit? Epošta blatchfordtaylor@gmail.com .