Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac
Psaní zpráv online
Jiný
World Wide Web představil novinářům nové formy psaní. Hostující člen fakulty Jonathan Dube se podělil o tyto online tipy pro psaní s účastníky nedávného Poynterova semináře „Writing Online News“.
1. POZNEJTE SVÉ PUBLIKUM
Pište a upravujte s ohledem na potřeby a zvyky online čtenářů. Studie použitelnosti webu ukazují, že čtenáři stránky spíše přelétávají, než aby je pozorně četli. Mají také tendenci být proaktivnější než čtenáři tisku nebo televizní diváci, kteří hledají informace, spíše než pasivně přijímat to, co jim předkládáte.
Přemýšlejte o své cílové skupině. Vzhledem k tomu, že vaši čtenáři dostávají své zprávy online, je pravděpodobné, že se zajímají o příběhy související s internetem více než televizní diváci nebo čtenáři novin, takže může mít smysl klást na takové příběhy větší důraz. Váš web má také potenciálně globální dosah, takže zvažte, zda chcete, aby byl srozumitelný pro místní, národní nebo mezinárodní publikum, a pište a upravujte to s ohledem na to.
2. NEJPRVE MYSLETE — A MYSLETE JINAK
Než začnete hlásit a psát příběh, přemýšlejte o tom, jaké jsou nejlepší způsoby, jak příběh vyprávět, ať už prostřednictvím zvuku, videa, klikací grafiky, textu, odkazů atd. — nebo nějakou kombinací. Spolupracujte s audio, video a interaktivními producenty. Vytvořte si plán a nechte se ho vést celým procesem shromažďování zpráv a produkce, spíše než jen hlásit příběh a později přidávat různé prvky jako dodatečný nápad. Hledejte také příběhy, které se hodí na web – příběhy, které můžete vyprávět jinak nebo lépe než v jakémkoli jiném médiu.
Příklady:
Jellyroll Morton
Zažijte hackerský útok
3. PŘIZPŮSOBTE SI SBĚR NOVINEK
Stejně jako tištění a televizní reportéři vedou různé rozhovory, protože hledají různé věci, tak i online novináři musí své rozhovory a shromažďování informací přizpůsobit speciálně svým potřebám.
Tiskoví reportéři mají tendenci vyhledávat informace. Televizní reportéři hledají emoce na kameře, zvuková kousnutí a obrázky ke slovu. Online novináři musí neustále přemýšlet v pojmech různých prvků a toho, jak se vzájemně doplňují a doplňují: Hledejte slova, která se hodí k obrázkům, zvuk a video ke slovům, data, která se hodí k interaktivním atd…
Pamatujte, že fotografie vypadají lépe online, když jsou pořízeny nebo úzce oříznuty, a streamované video je snazší sledovat, když je pozadí čisté a minimální přiblížení. Nahrávejte rozhovory, kdykoli je to možné, pro případ, že by někdo řekl, že by z toho vznikl silný klip. Hledejte osobnosti, které by mohly být zajímavými hosty chatu. A vždy dávejte pozor na informace, které lze sdělit efektivněji pomocí interaktivních nástrojů.
Příklady:
Oslava lovu velryb
Tankování budoucnosti
4. PIŠTE ŽIVĚ A PEVNĚ
Psaní pro web by mělo být křížencem mezi vysíláním a tiskem – těsnější a důraznější než tisk, ale gramotnější a podrobnější než psaní vysílání. Pište aktivně, ne pasivně.
Dobré psaní vysílání používá primárně těsné, jednoduché deklarativní věty a drží se jedné myšlenky na větu. Vyhýbá se dlouhým větám a pasivnímu psaní tisku. Každá vyslovená myšlenka logicky plyne do další. Použití těchto pojmů v online psaní usnadňuje psaní a lépe udržuje pozornost čtenářů.
Snažte se o živou prózu, opírejte se o silná slovesa a ostrá podstatná jména. Vtiskněte svému psaní charakteristický hlas, abyste jej odlišili od velkého množství obsahu na webu. Používejte humor. Zkuste psát svižným stylem nebo s postojem. Konverzační styly fungují obzvláště dobře na webu. Online publikum více přijímá nekonvenční styly psaní.
Zároveň nezapomínejte, že online platí tradiční pravidla psaní. Bohužel kvalita psaní je na většině online zpravodajských serverů nekonzistentní. Příběhy trpí pasivními slovesy, zaběhnutými větami, smíšenými metaforami a klišé. Je to důsledek rychle se rozvíjejícího nového shromažďování, malého počtu zaměstnanců a nezkušených novinářů. To je také velká chyba. Čtenáři si všimnou nedbalého psaní a neodpustí. Přestanou číst příběh a už se nebudou vracet. Na rozdíl od čtenářů místních novin mají online čtenáři možnosti.
Příklady:
Panenky: nejnovější hrozba Ameriky
Štětec s tolerancí
Pátrání jednoho muže pro PlayStation 2
5. VYSVĚTLIT
Nenechte se uvěznit v mentalitě nepřetržitého drátového servisu a myslete na to, že na všem záleží, abyste měli nejnovější zprávy co nejrychleji. Čtenáři si málokdy všimnou, nebo je jim jedno, kdo byl první. Lidé chtějí vědět nejen to, co se stalo, ale také proč na tom záleží. A se všemi informačními zdroji, které jsou nyní k dispozici, nakonec uspějí stránky, které vysvětlují novinky nejlépe. S tímto vědomím pište a upravujte všechny své příběhy.
Příklad: Poznámky k médiím
6. NIKDY NEZACHYBÁVEJTE VODÍTKO
Nemůžete si dovolit pohřbít vedení online, protože pokud ano, dostane se k němu jen málo čtenářů. Při psaní online je důležité čtenáři rychle sdělit, o čem příběh je a proč by měl pokračovat ve čtení – jinak to neudělá.
Jedním z řešení je použití struktury příběhu „Model T“. V tomto modelu vede příběh – vodorovná čára T – shrnuje příběh a v ideálním případě říká, proč na tom záleží. Hlavní hrdina nemusí prozradit konec, stačí někomu dát důvod číst dál. Zbytek příběhu – svislá čára T – může mít podobu téměř jakékoli struktury: spisovatel může příběh vyprávět narativně; poskytnout anekdotu a pak následovat zbytek příběhu; skákat z jednoho na druhý ve formě „hromady bloků“; nebo jednoduše pokračovat do obrácené pyramidy.
To umožňuje spisovateli rychle telegrafovat nejdůležitější informace – a důvod, proč pokračovat ve čtení – a přesto si zachovat svobodu napsat příběh tak, jak chce.
Příklady:
Angry @ Amazon
Otcovo pátrání
7. NEVLOŽTE SE
Další struktura příběhu, která se vyvinula online, většinou náhodou, je to, čemu říkám The Pile-On.
Běžný problém s online psaním nastává v nejnovějších zprávách. Ve snaze vypadat co nejaktuálněji weby často umístí nejnovější vývoj v příběhu na začátek - bez ohledu na to, jak postupný vývoj. Potom navrší další vývoj a další – vytvoří ošklivou směsici příběhu, který dává smysl jen někomu, kdo celý den příběh bedlivě sleduje. Bohužel jediní lidé, kteří to obvykle dělají, jsou novináři. Jen málo čtenářů navštíví web více než jednou denně. Pamatujte na to při aktualizaci příběhů a vždy mějte ty nejdůležitější zprávy v čele.
Příklad hromadění: Zneužívání údajné v případu Elian
8. KRÁTKÉ, ALE SLADKÉ
Většina příběhů online je pro webové publikum příliš dlouhá a myslím si, že jen málo čtenářů je dokončí. Roy Peter Clark napsal úžasnou esej, v níž tvrdí, že každý příběh lze vyprávět 800 slovy – dobrý návod pro online psaní.
Ale budiž to vodítko, ne pravidlo. Čtenáři zůstanou u delších příběhů online, pokud existuje přesvědčivý důvod, proč je příběh tak dlouhý – a pokud bude i nadále přitahovat jejich pozornost.
Přimět čtenáře, aby posouvali, aby se dostali ke zbytku příběhu, je obecně lepší než přimět je klikat. Uživatelé online zpráv rolují. Pokud někdo kliknul, aby se dostal na stránku, je to obecně proto, že si chce přečíst příběh, a proto je velká šance, že si to přečte. Studie Poynter eyetrack ukázala, že asi 75 procent textu článku bylo přečteno online – mnohem více než v tisku, kde se v průměru přečte 20 až 25 procent textu článku. Čtenáři tisku se méně zabývali daným příběhem, protože pro získání článku neudělali nic proaktivního.
Příklad:
Jen nezpívej
9. ROZBÍREJTE TO
Větší bloky textu znesnadňují čtení na obrazovkách a je pravděpodobnější, že ztratíte čtenáře. Použití více podnadpisů a odrážek k oddělení textu a nápadů pomáhá. Psaní by mělo být svižné a rychle čitelné. Udržujte odstavce a věty krátké. Takhle.
Zkuste si věty přečíst nahlas, abyste zjistili, zda nejsou příliš dlouhé. Měli byste být schopni přečíst celou větu bez přestávky na nádech.
Pomáhá také extrahovat informace do grafů, tabulek, seznamů s odrážkami a interaktivní grafiky. I jednoduchý rámeček s definicí nebo shrnutím může pomoci rozdělit text a předat informace ve snadno čitelném formátu.
Příklady:
Playstation 2: Uvedení na trh nebo korunovace?
10. ODSTRAŇTE HÁDÁNÍ
Lidé často nevědí, co dostanou, když na něco kliknou. A lidé nebudou klikat na něco, pokud nebudou vědět, co dostávají. Když kliknou na něco, co za to nestojí, ztratí ve vás jako zdroj důvěru a je méně pravděpodobné, že se v budoucnu vrátí a kliknou na věci. Ujistěte se tedy, že lidem řeknete, co dostanou.
Studie ukazují, že uživatelé online zpráv dávají přednost přímým titulkům před vtipnými nebo roztomilými. Roztomilé titulky neodvedly tak dobrou práci, aby rychle vysvětlily, o čem příběh je, a tím odradily online uživatele od prokliku.
Porovnejte titulky: MSNBC.com , abcnews.com , CNN.com
11. NEBOJTE SE ODKAZU
Nebojte se odkazovat. Mnoho webů má paranoidní strach, že pokud budou obsahovat odkazy na jiné weby, čtenáři budou surfovat pryč a už se nevrátí. Není pravda! Lidé dávají přednost tomu, aby navštěvovali stránky, které dobře sestavují odkazy hodné kliknutí – jsou svědky úspěchu Yahoo!. Pokud lidé vědí, že vašemu webu mohou důvěřovat, vrátí se pro další.
Novináři mají zároveň odpovědnost za to, aby na odkazy, které zvolí, uplatňovali zpravodajský úsudek a redakční standardy. Vyhněte se odkazování na stránky se zjevně nepravdivými informacemi nebo urážlivým obsahem. Vybírejte odkazy, které zvyšují hodnotu příběhu tím, že pomáhají čtenářům získat další informace od lidí, kteří za zprávami stojí.
A samozřejmě odkazujte na související příběhy na vašem webu, minulé i současné. To je skutečně jedna z výhod webu. Díky propojení s jinými příběhy, které poskytují kontext a pozadí, mají spisovatelé větší svobodu soustředit se na zprávy dne, aniž by příběhy zahlcovali starými informacemi.
Příklad: Pundits: V podzimní klasice Gore boduje víc
12. RISKUJTE...ALE PAMATUJTE NA ZÁKLADY
Online žurnalistika je nové a vyvíjející se odvětví a pravidla píšeme za pochodu. Vyzvěte sebe a své kolegy, abyste zpochybňovali způsob, jakým se věci dělají, a překračovali hranice toho, co lze udělat. Neexistují žádná pravidla, pouze myšlenky. Riskovat. Zkuste něco jiného.
Ale nezapomeňte na základy žurnalistiky. Fakta musí být ještě dvakrát a třikrát prověřena; psaní musí být stále ostré, živé a věcné; příběhy by měly obsahovat kontext; a je třeba dodržovat etické postupy. Nedovolte, aby vás 24/7 rychlostní past a nové nástroje odváděly od těchto základů.
S tolika alternativními zdroji zpráv, které má nyní díky webu každý na dosah, je nyní důležitější než kdy jindy, abychom se drželi základů žurnalistiky a vytvářeli zprávy, kterým lidé mohou důvěřovat, protože to je nakonec to, co přiměje lidi, aby se vraceli pro více .
— Jonathan Dubeje technologický editor pro MSNBC.com . Dříve byl oceněným národním spisovatelem a editorem pro ABCNEWS.com. Napsal také proThe Charlotte Observer, New York Newsday, The New York Times, The Hartford Courant, The Washington Monthly, APBNEWS.com aColumbia Journalism Review. Pro další tipy nebo dotazy navštivte jeho webové stránky na adrese www.jondube.com .
