9 tipů pro psaní silnějších titulků

(Obrázek přes iStock)

Titulky jsou pro naše čtenáře záchranou. Upoutají pozornost, budují důvěru a pomáhají spotřebitelům v časové tísni soustředit se na příběhy, které je nejvíce zajímají. Zde je devět způsobů, jak psát poutavé a přesné titulky pro jakoukoli platformu.

Buďte konkrétní, ne vágní. Přitáhněte čtenáře, protože váš nadpis je působivý. Neztrácejte čas čtenářů tím, že je požádáte, aby pokračovali ve čtení, abyste viděli, o čem příběh skutečně je. A pokud vašich pět až 10 slov prozradí příliš mnoho z příběhu, stejně to není moc příběh. Související poznámka: Je skvělé vzbudit zvědavost, ale nezavádějte ani nepřehánějte. Pokaždé, u každého příběhu se počítá přesnost a důvěryhodnost.

Začněte jednoduše. Přečetli jste příběh, ale prázdné pole nadpisu na vás stále zírá. Myslete: předmět, sloveso. Kdo co. Pak na tom stavte. Může to znít jednoduše, ale pomáhá to i zkušeným autorům titulků.

Prozkoumejte 5 W a 1 H. Zeptejte se sami sebe: Kdo, co, kdy, kde, proč, jak. Jaké jsou hlavní otázky, které příběh řeší? Zaměřte se na tyto prvky v nadpisu. Je to profil člověka? To je příběh „kdo“. Nejnovější zprávy? Pravděpodobně příběh „jakého“.

Překročte slovní hříčky. Pište titulky pro své čtenáře, ne proto, abyste ukázali, že jste chytří. Aby slovní hra fungovala, musí sdělovat pointu a tón příběhu a měla by fungovat na doslovné i obrazné úrovni.

Udělejte si mentální obrázek. Jaký obrázek se vám vybaví při čtení příběhu? Použijte to ve svém nadpisu.

Změňte svůj úhel pohledu. Nalaďte se na své cílové publikum. Například místo psaní titulku z pohledu agentury (úředníci schvalují pozdější zahájení střední školy), pište jej z pohledu postižené osoby (studenti tleskají pozdějším zahájením střední školy).

Buďte emocionální. Je tam hněv? Milovat? Frustrace? Zoufalství? Uznání? Úcta? Euforie? Ostuda? Rozpaky? Lidé reagují na emoce.

Používejte silná slova. Identifikujte slova a fráze, které nejlépe vystihují vaše téma. Hledejte jednotlivá slova, která fungují jako dvě, nebo dvou- či tříslovnou frázi, která funguje jako pět nebo šest slov.

Hodnotit sloveso. Svěží sloveso může opravdu udělat titulek. Pomineme-li optimalizaci pro vyhledávače: Podstatná jména zastiňují slovesa jako oblíbená klíčová slova pro vyhledávání, ale slovesa mohou zvýšit míru prokliku nadpisu tím, že nadpis učiní zajímavějším.

Vzáno z Webové titulky a základy SEO , online seminář s Johnem Schlanderem na adrese Poynter NewsU .

Zjistěte více

Nestihli jste kurz přestávky na kávu? Zde je naše kompletní sestava. Nebo sledujte na Twitteru #coffeebreakcourse.