Příjmy z reklamy v The New York Times prudce klesají, ale zisky z digitálního předplatného jsou vůbec nejlepší

Tržby z reklamy klesly o téměř 44 % ve srovnání s minulým rokem. Technika, luxusní zboží a zábava – největší kategorie Times – to vše utrpělo.

Před kanceláří The New York Times. (AP Photo/Charles Krupa)

The New York Times ve středu uvedl, že příjmy z reklamy ve druhém čtvrtletí klesly o 43,6 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Digitální reklama klesla o 32 % a tištěná o 55 %.

Vzhledem k tomu, že Tribune Publishing reportuje výsledky později ve středu a Gannett ve čtvrtek ráno, dostaneme informace o tom, zda mohly být Times tvrději zasaženy než regionální noviny a jejich digitální stránky v recesi související s pandemií reklam.

Největší kategorie The Times – technologie, luxusní zboží a zábava – všechny utrpěly, uvedli manažeři, ti posledně jmenovaní zejména kvůli kinům a filmům, které byly téměř ukončeny.

Společnost to nabídla jako stříbro poprvé celkové digitální výnosy překonaly tisk – i když by nepochybně raději do tohoto milníku necouvlo.

The Times zaznamenaly své nejlepší čtvrtletí růstu digitálního předplatného – přidaly 493 000 odběratelů ke svému hlavnímu zpravodajskému produktu a 176 000 k dalším digitálním produktům, jako je vaření a křížovky, s celkovým čistým ziskem 669 000.

Rekord přišel, i když Times snižovaly své vlastní marketingové úsilí o předplatné o více než polovinu.

Jak řekl generální ředitel Mark Thompson v konferenčním hovoru s analytiky, ukazuje se, že „síla skvělé žurnalistiky“ je nejdůležitější hnací silou příjmů z předplatného.

Společnost očekává, že pro bilanci tohoto roku bude více stejných – předpokládá, že příjmy z digitálního předplatného se ve třetím čtvrtletí meziročně zvýší o 30 %, protože příjmy z reklamy klesnou o 35 až 40 %. Domácí úsek prezidentských voleb by měl udržet zájem o zprávy vysoký, i když se dopravní hrboly v důsledku pandemie a protestních pochodů vyrovnají.

Provozní ředitel Meredith Kopit Levien (který na začátku září vystřídá Thompsona ve vrcholné funkci) hovořil o společnosti akvizice společnosti Serial Productions a její ambice rozvíjet audio jako obchodní linii.

Vlastní podcast společnosti, The Daily, dosahuje průměrného publika 3,5 milionu, řekla, 'většinou lidí, kteří (zpočátku) nikdy nečetli noviny.' Vzhledem k tomu, že se podcast skládá z jednoho příběhu, doufáme, že se posluchači vrátí na stránku pro další, zaregistrují se k odběru newsletterů a propagačních akcí a začnou cestu, která vede k objednávce předplatného.

Analytik se zeptal, zda společnost plánuje začít zpoplatňovat přístup k The Daily. Kopit Levien řekl ne – reklama The Daily generuje důležité příjmy. The Times očekávají další růst tržeb s rozšiřováním nabídky audia.

Video je jako podnikání méně živé, řekla. Společnost přerušuje „The Weekly“, svou show Netflix, zpět na měsíční frekvenci a přejmenovává ji na „The New York Times Presents“ – ale stále vidí video jako silný přidaný formát k propagaci značky.

Důraz na digitální a zpravodajství se zrychluje, uvedli dva manažeři. Předplatné tisku ve čtvrtletí nadále klesalo. Společnost snížila náklady především snížením prodejní síly reklamy a nižšími výdaji na tisk a distribuci. Výdaje na žurnalistiku skutečně vzrostly.

Thompson uvedl, že Times nyní zaměstnává zhruba 1 750 novinářů a že toto číslo poroste, jak bude zájem o digitální předplatitele pokračovat.

Rick Edmonds je obchodním analytikem společnosti Poynter. Je k zastižení na emailu.