BuzzFeed mění redakční standardy, aby umožnil sponzorství v zábavních programech

(fotografie AP)

Redakční standardy BuzzFeed byly počátkem tohoto týdne upraveny, aby umožnily větší spolupráci mezi redakčními a reklamními pracovníky společnosti, což podle šéfredaktora BuzzFeedu umožní společnosti držet krok s propagačními standardy v zábavním průmyslu.

Aktualizace standardů BuzzFeed z tohoto týdne je nejnovější ze série změn redakční politiky, ke kterým došlo, když se společnost vyvinula z rozvíjejícího se webového startupu na novinářskou velmoc s rostoucí redakcí a satelitními edicemi roztroušenými po celém světě.

Změna, říká šéfredaktor BuzzFeed Ben Smith, byla provedena v době, kdy společnost experimentuje s tím, aby inzerentům umožnila sponzorovat segmenty skriptované zábavy. Nový jazyk neposkytuje sponzorství zpráv a vztahuje se pouze na divize společnosti Life a Buzz, části BuzzFeed, které produkují životní styl, webovou kulturu a obsah sociálních médií.

'Snažíme se růst s velmi rychle se měnícím mediálním prostředím,' řekl Smith. 'Ale dodržujeme zásady, které se nemění.'

Nové pokyny umožňují redakčním manažerům BuzzFeed prověřovat určitá sponzorství a umožňují redaktorům, kteří nejsou zpravodajskými, účastnit se reklam na videa a podcasty:

BuzzFeed udržuje propast mezi reklamním a redakčním personálem. Redakční zaměstnanci na úrovni managementu však mohou být požádáni, aby prověřili určitá sponzorství nebo projekty. Některé formy reklamy – včetně umístění produktu a reklamy vložené do videí nebo podcastů – budou zahrnovat i účast zaměstnanců mimo zpravodajství v jasně zveřejněné formě.

Starý jazyk, který byl mezitím odstraněn, zakazoval pracovníkům redakce podílet se na reklamním obsahu:

Vyzýváme zaměstnance redakce, aby spolupracovali se zaměstnanci v oblasti videa, technologií nebo dat. Zaměstnanci úprav však nikdy nesmí spolupracovat ani přispívat k obsahu, který je součástí reklamní kampaně – ať už jde o video nebo text.

Zaměstnanci pro prodej kreativ a reklam nemají povoleno přispívat k redakčnímu obsahu. Kreativní zaměstnanci mohou vytvářet komunitní příspěvky pod jasnými řádky, které uvádějí, že nejsou v redakčním týmu.“

BuzzFeed průvodce redakčními standardy , dokument, který upravuje otázky, jako jsou střety zájmů a zveřejnění, měl být proměnlivým dokumentem, řekl Smith. Průvodce poskytuje změny, které umožňují, aby se vyjmenované standardy „vyvíjely tak, jak jsou testovány“.

Změny tohoto týdne byly částečně vyvolány video od Matta Bellassaie, zaměstnance BuzzFeed, který stojí za sérií hitů s názvem „Whine About It“. Ve videích, která jsou zveřejněna na Facebooku a Tumblru, Bellassai dlouze tahá ze sklenic vína a drží různé povyražení ze svého stolu.

V říjnovém vydání „Whine About It“ se Bellassai vydal na lyžovačku sponzorovanou „Aprés Ski“, novým televizním seriálem o reality od Bravo. Tato epizoda přiměla BuzzFeed přehodnotit způsob sponzorování redakčních videí a podcastů vyvinutých jeho relativně nová audio divize .

'Udělal propagovaný segment a máme nedávné standardy pro zprávy, které takové věci nezvažovaly,' řekl Smith. 'V těchto odvětvích existují velmi tradiční reklamní uspořádání, kterým jsme chtěli vyhovět.'

Zaměstnanci inzerce na BuzzFeed dlouho spolupracovali se značkami na vytváření sponzorovaného obsahu, ale toto je poprvé, kdy společnost zveřejnila pokyny, které umožňují zaměstnancům na obchodní straně spolupracovat s redakčními divizemi společnosti Buzz a Life případ od případu.

Změny odrážejí redakční a reklamní křížové opylení, které již roky probíhá jinde v mediálním průmyslu. Značky se již dlouho spojily s časopisy, místní a síťovou televizí a novinami, aby sponzorovaly různé segmenty svého obsahu, což je praxe, která se od té doby rozšířila do online prodejen.

BuzzFeed v minulosti řešil své vyvíjející se redakční standardy. Po Gawkerově J.K. Klusák odhaleno v loňském roce, kdy bylo z webu odstraněno více než 4 000 příspěvků, Smith řekl Poynterovi, že mnohé z příspěvků byly pozůstatky prvních dnů BuzzFeedu jako obsahové laboratoře. Průvodce redakčními standardy BuzzFeed, který napsal výkonný redaktor BuzzFeed News Shani Hilton, se od svého vydání začátkem tohoto roku mírně změnil; revize mají objasněno postoj redakce k právům žen, stanovil normy upravující vnější příjmy a zakázaná exotická zvířata v kancelářích společnosti.