Kontroly faktů se stávají zbraněmi v reklamní válce v Severní Karolíně

Nová předvolební reklama pro republikánského senátora Richarda Burra ze Severní Karolíny eskaluje používání ověřování faktů jako prostředku útoku ve volbách v roce 2016 – a v tomto případě je pravda zasažena.

Útočné reklamy kandidátů a jejich příznivců často využívají mediální kontroly faktů, aby zajistily pokrytí řady nároků v závodech po celé zemi. Rostoucí „zbrojení“ ověřování faktů – trend Pro Politico jsem to popsal minulý rok — je vedlejším produktem rostoucího hnutí v žurnalistice zkoumající správnost politických zpráv.

Není tedy žádným překvapením, že se tato taktika používá v Severní Karolíně, prezidentském státě, kde několik zpravodajských organizací také zavázalo místní zpravodajskou pravomoc k ověření tvrzení v těsném souboji o Senát a guvernéra.

The 30sekundová reklama Burrova kampaň zveřejněná tento týden klade ověřování faktů do popředí. Zdůrazňuje pozici demokratické vyzyvatelky Deborah Rossové ve státním registru sexuálních delikventů, přičemž se opírá o dvě ověření faktů v médiích, přičemž zkresluje pravdu o jednom z nich.

Reklama zobrazuje dceru, která ukazuje své matce dvě zprávy na svém notebooku, zatímco si povídají v kuchyni. Dcera poprvé ukazuje matce 14. října segment ověřující fakta, který byl vysílán na WBTV přidružené CBS v oblasti Charlotte . Klipy z televizního příběhu se přehrávají na obrazovce notebooku dcery.

V jednom záběru grafika na obrazovce hodnotí Rossovou reklamu jako „nepravdivou“ za výroky o jejím legislativním volebním rekordu. „Říká se, že reklama Deborah Rossové je zcela nepravdivá, když hlasovala pro posílení registru sexuálních delikventů,“ říká dcera ve svém scénáři shrnutí zprávy.

Další záběr ze stejné televizní zprávy ukazuje, že ověřovatel faktů označil reklamu Burr za „pravdivou“ za její tvrzení, že Ross je proti vytvoření registru sexuálních delikventů. Tvůrci reklam tento bod posilují vložením textu do grafiky vytvořené tak, aby vypadala jako součást zpravodajské zprávy: „Reklama Richarda Burra byla shledána pravdivou.“

Navzdory této malé drobnosti text na obrazovce a shrnutí dcery přesně popisují podstatu zprávy WBTV. Reportér Nick Ochsner v něm zjistil, že dřívější reklama na útok na Burra byla pravdivá, když říkala, že Ross v roce 1995 lobboval proti vytvoření státního registru sexuálních delikventů. Také se v ní psalo, že protinároky v Rossově následné reklamě s odpovědí byly nepravdivé.

Tým Burr používá tuto konkrétní kontrolu faktů na pevných základech, ale jak reklama pokračuje, popis dcery špatně charakterizuje druhý článek. 'Vypadá to, že její ostatní reklamy jsou také falešné,' říká dcera, když kamera ukazuje 18. října zpráva z PolitiFact Severní Karolína , projekt News & Observer v Raleigh.

Tato zpráva, kterou napsal a upravil národní tým PolitiFact, zkoumala další Rossovu reklamu. A PolitiFact ohodnotil Rossovu odpověď jako „napůl pravdivou“ – střední bod ve svém systému hodnocení (a daleko od nejnižšího hodnocení „Pants on Fire“).

Rossův spot uvedl, že Burr v roce 2012 hlasoval proti znovupovolení zákona o násilí na ženách. Podle PolitiFact byla Rossova odpověď přesná o jeden Burrův hlas toho roku, ale ignorovala tři další časy, když hlasoval pro opatření. „Je Rossova reklama správná? Částečně, ale vynechává to důležitý kontext,“ uvedl fact-checker.

Tak to ale Burrova reklama necharakterizovala. Dcerino vyprávění označilo Rossův spot – a její „další reklamy“ – za falešné. Kontrola faktů zobrazená v reklamě prozkoumala pouze jeden z jejích spotů a je jediným prověřeným pobočkou PolitiFact v Severní Karolíně.

'Takže Deborah Rossová lže o Richardu Burrovi, aby nás oklamala, abychom pro ni hlasovali?' ptá se matka na konci Burrovy reklamy.

'Mami, fakta nelžou,' odpověděla dcera. 'Deborah Rossové prostě nemůžeme věřit.'

Ve skutečnosti nemůžeme věřit používání ověřování faktů v reklamách, jako je tato – alespoň ne bez pečlivé kontroly každé z těchto citací, zda zprávy v médiích říkají to, co reklamy tvrdí, že říkají.

Tvůrci reklam si často dávají pozor na to, aby ověření faktů zobrazovali přesněji, jako tomu bylo v případě dvou dalších nedávných reklam ze senátního klání v Severní Karolíně. Jeden z neziskové advokátní skupiny Američané pro prosperitu jde po Rossové za její podporu zákona o cenově dostupné péči opakováním „Lež roku“ od PolitiFact z roku 2013 — Slib prezidenta Obamy, že „pokud se vám líbí váš plán zdravotní péče, můžete ho dodržet“. — promítaný na straně domu.

V další reklamě, Emily’s List super PAC Women’s Vote selektivně — ale přesně — citoval PolitiFact North Carolina položka tvrdit, že Burr vydělal 3,6 milionu dolarů, když sloužil v Kongresu.

Ve většině případů politické reklamy citují ověření faktů malým písmem ve spodní části obrazovky, jako je poznámka pod čarou. Tvůrci reklam zahrnují tyto odkazy, aby dali svým zprávám autoritu – taktika, která pomáhá podtrhnout sílu tohoto druhu žurnalistiky. To však neznamená, že tyto a další citace vždy říkají, co reklamy naznačují.

Vzkaz pro voliče: Ověřte si fakta sami. Vzkaz pro mediální ověřovatele faktů: Dávejte si pozor na chybné a zavádějící odkazy na vaši vlastní práci.

K této zprávě přispěla Rebecca Iannucci z Duke Reporters’ Lab.