Financial Times: Klasický redesign pro digitální věk

Verze tohoto příspěvku se původně objevila na stránky Maria Garcii . S jeho svolením to bylo znovu zveřejněno.

Čas od času je oznámeno přepracování novin, které všechny dostane do pohotovostního režimu. To je případ redesignu, který dnes odhalil Financial Times. Pojďme se podívat na hlavní body tohoto projektu: nová písma, nová mřížka, větší role grafiky a celkově vytvoření tištěné edice pro digitální věk.

Nově navržená titulní strana Financial Times

Kevin Wilson, šéf designu ve Financial Times, mě škádlil krátkým e-mailem, ve kterém bylo jednoduše řečeno: „Mario, je to stále růžové a stále velké“.

To je dobré vědět, ale ještě lepší bylo ochutnat některé stránky s novým designem, který mi Kevin poslal před pár dny.

Tři hlavní body jsou hlavními body redesignu Financial Times, který vedl Kevin Wilson spolu s designovým konzultantem Markem Leedsem:

-Nová typografická paleta: seznamte se s Financierem, elegantním písmem starého světa, které okouzlí na první pohled.

-Nová mřížka: pryč je konfigurace s 8 sloupci, je v atraktivnější mřížce se 6 sloupci.

-Noviny, které jsou navrženy tak, aby daly tištěnému vydání specifickou roli, protože nově definují jeho účel uprostřed digitálního světa.

Rozhovor s Kevinem Wilsonem, šéfem designu FT

Mario: Co bylo největší výzvou při redesignu FT?

Kevin: Největší výzvou pro redesignový tým byla rovnováha:

Noviny nebyly rozbité, ale potřebovali jsme je aktualizovat a modernizovat – abychom ukázali trvalý závazek k tisku a zároveň přeorientovali naše redakční priority. Návrh také potřeboval poskytnout řadu stránek a grafických formátů, které byly standardizovanější – aby bylo snazší plánování a překlad z webu do tisku.

Mario: Váš Weekend FT má více sekcí a časopis: Bylo pro toto konkrétní vydání zaměřeno jiné myšlení?

Kevin: FT všedního dne je komplexní dvoudílný článek, ke kterému čtenáři přistupují různými způsoby. Někteří začínají od zadní části Společnosti a přeskakují na konkrétní body v běhu – rychle absorbují zprávy, data a analýzy – papír jako nástroj v jejich profesním životě. Jiní jdou konvenčnější cestou z titulní stránky, přes obecné zprávy a komentáře. Musíme tedy respektovat tyto různé cesty – jakékoli strukturální změny nebylo možné provést z kosmetických důvodů.

Typografie: Představujeme finančníka

Vrcholem tohoto redesignu je rozhodně typografie. Kris Sowersby z Nového Zélandu pro papír vyvinul nový vlastní serif Financier.

„Chtěli jsme elegantní, autoritativní serif s všestranností pro zpracování zpráv a článků (v umění, vědě a sportu, stejně jako ve financích),“ vysvětluje Kevin Wilson. „The FT jsou globální noviny, ale založené a založené v Londýně. – a chtěli jsme využít toto britské dědictví v typu, který jsme použili.“

Kevin říká, že v průběhu redesignu experimentovali s některými ranými pokyny, než Kris navrhl prozkoumat „něco jako Gill's Solus pro text a Perpetua pro zobrazení“.

„Byl silný ve velikostech textu na nové 6sloupcové mřížce a typ nadpisu/zobrazení si dokázal poradit se vším od elegantních velkých písmen v titulku až po silné titulky zpráv. Lehké a odvážné závaží, kromě základních závaží, byly velmi univerzální a ukázaly velký potenciál pro využití funkcí v FT Weekend,“ řekl Kevin.

Kris také produkoval webfonty Financier a Metric (jeho sans, které používáme pro grafiku). V rámci probíhajícího digitálního vývoje budou podle potřeby zavedeny na web a do aplikací.

Přečtěte si více o Krisu Sowersbym, jeho fontech a jeho práci s FT tady .

Rozhovor s návrhářem písma Krisem Sowersbym

Mario: Když jste vytvořili Finančníka, jaké byly priority a pokyny, které jste si stanovili. Ostatně Financial Times je ikonický finanční deník.

Kris: Sdělení od Kevina a Marka bylo velmi jasné. FT chtěla elegantní, autoritativní serif s všestranností pro zpracování zpráv a celovečerních příběhů v umění, vědě a sportu, stejně jako ve financích. Kromě toho písmo fungovalo napříč médii, od širokých tištěných velkoplošných listů po úzké mobilní obrazovky.

Můj první koncept byl totální falešný začátek. To však pomohlo vypilovat záměr písma. Mark objasnil, že k signalizaci nového směru FT je třeba se vzdálit od Millera, něco ostřejšího v malých velikostech. Navrhl prozkoumat možnost bez kulových koncovek. Tento jediný komentář od Marka byl klíčový.

Obrovský kus novinových písem má kulové terminály. Je to součást jejich historie a dědictví a bylo pro mě překvapivě těžké se od ní vzdálit. Tak jsem začal škrábat o tom, že se snažím najít dobré modely, které by vyhovovaly. Něco se slušnými proporcemi pro text zpráv, bez kulových terminálů, může přibírat a zhubnout a bude dobře fungovat na digitálních obrazovkách. Usadil jsem se na Solus, Joanna a Perpetua od Erica Gilla a během několika dní jsem rychle dopracoval text a zobrazení. Obecně řečeno, Financier Text následuje estetické podněty od Solus/Joanna a Financier Display následuje Perpetua. Toto je poprvé, co jsem vytvořil rodinu písem s doplňkovými, nikoli odpovídajícími styly. Mají pocit, že k sobě patří, spíše než aby vypadali stejně.

Mario: Je to multimediální, multiplatformní svět, takže jste museli myslet nejen na tištěné vydání a na to, jak se tam bude hrát písmo, ale i na další platformy, včetně digitálních zařízení. Jakou roli hrálo toto myšlení ve vašem rozhodování?

Kris: Styly textu nemusely být typicky „novinové“. Tiempos Text je například novinové písmo se všemi klasickými rysy: úzká šířka, velká x-výška, malá výška čepice, otevřené čítače a robustní patky. Je to téměř klišé: takto lze popsat jakýkoli poloslušný typ novinového textu. Vycházel jsem z předpokladu, že se mřížka FT otevírá, články se posouvají k delší formě. Bude tam nějaká tolik potřebná typografická dýchací místnost!

Dalším zásadním bodem byly mobilní obrazovky. Na výšku mají úzkou horizontální šířku, ale (teoreticky) nekonečný vertikální prostor díky rolování. To informovalo o očekávané horizontální účinnosti formulářů Financier Text, ale umožnilo snížit výšku x. Výstupky jsou o dotek vyšší. Tím se písmo efektivně vzdaluje typickým novinovým proporcím k něčemu elegantnějšímu.

Rozhovor s Markem Leedsem: designovým konzultantem pro projekt FT

Mario: Co bylo z vašeho pohledu vaší nejvyšší prioritou při redesignu FT?

Označit: Při návrhu jsme se soustředili na zvýraznění některých silných stránek zpravodajství FT – (jako je analýza pomocí středových titulků a teplé červené barvy) a zkomolení pomocí zpráv (titulky v rozmezí vlevo) a břidlicově modré barevné palety.

Mario: Při redesignu záleží na detailech: jaké byly některé důležité detaily tohoto redesignu?

Označit: Nad nadpisy jsme přidali značky umístění nebo sektorů, které jsou také užitečné pro rychlé prohledávání a vytvářejí vzduch kolem nadpisů, takže existují ve své vlastní části bílého prostoru.

Šestisloupcová mřížka poskytuje pohodlnou, čitelnou délku řádku a umožňuje nám ji příležitostně rozdělit na poloviny sloupců přidáním tempa, energie a vertikální hybnosti.

Celkově si myslíme, že design zachází se svými čtenáři spíše inteligenčně, než aby řídil obsah. Doufám, že jsme pro naše čtenáře vytvořili ekvivalent řadového obleku Saville na míru. Aktualizované, přesto známé

Mario: Máte pocit, že se do nového redesignu FT dostalo hodně dobrých nápadů?

Označit: Jsem si jistý, že víte lépe než většina ostatních – to, co se objeví v tisku, je špička ledovce, existuje mnoho myšlenek, dokud se nenaskytne příležitost je použít. Velmi brzy jsme vyzkoušeli článek o obrazovce iPhone, který používal systém, který nyní existuje jako styl bočního panelu. Metrické písmo vypadalo dobře. Měli jsme pravidelná setkání s Danem Skinnerem, (vedoucí designu a UX na ft.com), pokud jde o písma, barvy a další. To byl opravdu informativní proces – a vítané zpestření! Kris Sowersby vytvořil písmo vhodné pro digitální platformy

Jednou velkou výhodou – ve smyslu designu – je, že tiskový produkt může jeden den vypnout starou verzi a druhý den zapnout novou.

Nová mřížka se 6 sloupci

Architektura stránky je jedním z nejdůležitějších prvků v designu novin. FT opustil svou tradiční konfiguraci s 8 sloupci a vyměnil jej za 6 sloupců. Toto je krok, který vítám.

Tištěné noviny poskytují čtenářům klidný a uvolněný zážitek, takže velmi aktivní 8sloupcový formát, který dobře sloužil novinám v dobách, kdy stránky zaplňovaly tvrdé zprávy, již není nejlepší nápad. Tištěná vydání dnes rozšiřují to, co už čtenář zná, a tak není potřeba úzkých sloupků.

„FT byl tradiční 8sloupcový velkoplošný list – s reklamami ve stovkách různých velikostí, které se často měnily mezi regionálními vydáními s pozdními změnami, které zanechávaly mezery, které je třeba vyplnit, a zkompromitované rozhodování,“ řekl Kevin.

Díky redesignu reklamní oddělení FT přehodnotilo tvary reklam a soustředilo je na malý počet standardních tvarů. To, jak jsou reklamy umísťovány na stránky, není obvyklé.

Role tištěné edice FT byla tímto redesignem nově definována

Jeden charakteristický prvek redesignu Financial Times, který není nutně vidět na stránkách: závazek k tisku. Investicí do tištěné edice vysílá FT zprávu, že její tiskový produkt tu zůstane a že to, co dělá, nově definuje svou roli.

Kevin vysvětluje, že tyto změny designu jsou součástí vyvinuté redakční struktury, přičemž vedoucí redakce se zavázala plánovat do budoucna hlubší žurnalistiku (zvláštní síla FT).

„Úkolem bylo vytvořit ostřejší, moderní noviny, které ukážou naše silné stránky v oblasti zpravodajství, analýzy a vizuální žurnalistiky. Myslíme si, že design odpovídá tomuto cíli a čtenářům jasně ukazuje naše redakční priority a rozsah,“ řekl.

Vím, že mnoho lidí v tomto odvětví se bude dívat na tento redesign, aby napovědělo: jak lze tisknout realisticky a efektivně, když se novinky objevují na digitálních platformách? Co tento redesign osloví organizaci redakce a jak se zpráva dostane od tweetu k hloubce?

Na rozdíl od redesignů v minulosti, kde byla estetika hlavním bodem koncentrace, dnes se podíváme na tyto snahy o přehodnocení, abychom našli vodítka a odpovědi, jak zvládnout roli tisku.

Mark Leeds, konzultant projektu, to vysvětluje takto:

Výstižnou úpravu novin ocenily čtenářské skupiny, které jsme pořádali. Nikdo nepožadoval více (příběhy, stránky atd.), ale chtěli srozumitelnost a snadné použití.

Budu věnovat velkou pozornost tomu, co se tento redesign vyvíjí, zatímco na mě docela zapůsobilo, jak se typografie, nová mřížka, umístění reklamy a navigace snoubí s tímto redesignem Financial Times.