Za čtyři měsíce Thrive Global hledá partnerství a globální expanzi pro růst

Obrázek přes Thrive Global.

Spánková revoluce se na hranicích s USA nezastaví.

Nyní pár měsíců od listopadového debutu , wellness startup Arianny Huffingtonové, Thrive Global, najímá další novináře a připravuje se na expanzi do Itálie, Indie a východní Evropy.

Expanze, společné podniky s Gruppo Espresso, The Times of India a The Antenna Group, v tomto pořadí, zapadají do strategie „chronizace kulturního posunu kolem stresu a vyhoření“ po celém světě, řekla Callie Schweitzer, šéfredaktorka Thrive Global (a člen národního poradního sboru Poynter).

mediální platforma Thrive Global, Thrive Journal , má nyní 10 zaměstnanců a nedávno investovala do zkoumání toho, jak technologie ovlivňují zdraví a produktivitu. Začátkem tohoto měsíce Schweitzer přivedl na palubu Drakea Baera z New Yorku, aby se zaměřil na vědu, a Emmu Haak z Oprah.com, aby dohlížela na jeho každodenní redakční zpravodajství.

Poynter se setkal se Schweitzerem, dříve redakčním ředitelem strategie publika Time Inc., aby diskutoval o růstu společnosti, její mezinárodní trajektorii a rozdílech mezi prací ve starší časopisecké společnosti a mediálním startupu.

Jak zapadá vydavatelská činnost Thrive Global do celkového poslání společnosti?

Naším cílem pro mediální platformu je stát se globálním centrem pro konverzaci, která stále více dominuje naší kultuře – spojení mezi blahobytem a výkonem. Mediální platforma se zaměřuje na tři věci:

• Pokrývá a upravuje nejnovější vědu spojující pohodu a produktivitu
• Zaměřit se na nové vzory, které ukazují, jak můžeme být úspěšní, aniž bychom vyhořeli
• Vytváření celosvětové komunity pro lidi, aby mohli vyprávět své vlastní příběhy, sdílet zkušenosti a hledat inspiraci

Naším cílem je zaznamenat kulturní posun kolem stresu a syndromu vyhoření – což jsou oba globální problémy, které mají obrovské náklady – jednotlivě i společně. Rozhodli jsme se na to zaměřit z jednoduchého důvodu: Věda je nevyvratitelná, že pohoda a výkon spolu přímo souvisí. Právě jsme přizvali Drakea Baera z časopisu Science of Us v New Yorku jako staršího spisovatele, aby se přidal k našemu původnímu zpravodajskému týmu se zaměřením na vědu.

Související školení: Nástroje pro inteligentní vědeckou žurnalistiku

Vzhledem k tomu, že syndrom vyhoření je celosvětová epidemie, expandujeme do celého světa. Naše mediální platforma je středem všeho, co děláme. Naše společné podniky – které s velkou radostí zahájíme v roce 2017 – v Itálii, Indii a východní Evropě jsou všechny s hlavními mediálními partnery, kteří pomáhají urychlit naši přítomnost a příspěvek v těchto oblastech, v tomto pořadí s Gruppo Espresso, The Times of India a The Skupina antén.

Považujete obsah zveřejněný na Thrive Global za přímočarý redakční obsah nebo obsahový marketing pro produkty a služby, které Thrive Global nabízí? Nějaká kombinace obojího? Je žurnalistika slovo, které váš tým často používá?

Mediální platforma společnosti Thrive Global, The Thrive Journal, vytváří redakční obsah s hlavním zaměřením na spojení mezi blahobytem a produktivitou. Náš redakční tým je zaměřen na redakční žurnalistiku a ano, slovo žurnalistika používáme hodně! Přinášíme novinky každý den. Od uvedení před třemi a půl měsíci jsme se hluboce ponořili do několika klíčových témat, například jak se kultura vyhoření projevuje po celém světě – od Číny a Evropy po USA – zdraví mozku, duševní zdraví, stres o vašem těle, vědě o rozhodování a našem vztahu k technologii.

Zatímco příběhy a náš rozsah pokrytí na mediální platformě Thrive Global jsou rozsáhlé, existuje jedno sjednocující vlákno, které vše spojuje: Pohoda přináší produktivitu. V případě našich přispěvatelů, ať už čtete článek od vědce, akademika, náboženského vůdce, politika, sportovce, celebrity, obchodního vůdce nebo vašeho souseda, vše se vrací k tomuto základnímu tématu. . Stejné je to s naším zpravodajstvím: pokrytí vědy a výzkumu, profily influencerů, žurnalistika služeb – to vše je o změně způsobu, jakým pracujeme a žijeme.

Pojďme se ponořit do některých čísel. Kolik lidí čte Thrive Global každý měsíc? Jak vypadá bilance společnosti? Je to cashflow pozitivní?

Vždy mluvíme o číslech! Používáme je k přijímání informovaných rozhodnutí každý den a díváme se za hranice UV (unikátních návštěvníků) našich stránek, které jsou silné a rostou. Každý den se díváme na všechny naše platformy a ceníme si míry otevření newsletterů jako ukazatele růstu stejně jako sdílení a zapojení Facebooku.

Jen od ledna do února naše mediální platforma vzrostla o 80 procent a březen se zdá být naším zatím nejlepším měsícem. Náš celkový dosah napříč platformami – včetně The Thrive Journal, našich zpravodajů, sledování na sociálních sítích a sledování Arianny na sociálních sítích – je více než 16 milionů za méně než čtyři měsíce od spuštění.

Kolik lidí pracuje pro vydavatelskou činnost Thrive Global? Můžete nastínit jejich role?

Náš 10členný mediální tým rychle roste a zahrnuje vše od psaní a úprav po partnerství a růst publika. Kromě toho, že jsme najali Drakea, jsme nedávno najali Kelsey Murray z PEOPLE, aby vedla růst publika, a Emmu Haak z OWN, aby dohlížela na naše každodenní redakční zpravodajství s velkým důrazem na vědu.

Drake je předním hlasem v oblasti neurověd, sociálních věd a psychologie, výkonu a rozhodování. Je to povinná četba pro lidi, kteří sledují některá z těchto témat. Bude hrát obrovskou roli při budování našeho redakčního provozu a pomůže nám etablovat se jako důvěryhodný zdroj pro obchodní a společenskovědní komunity.

Dříve v New York Magazine, Business Insider a Fast Company, Drake dělal rozhovory s influencery od Billa Gatese a Beth Comstock až po Daniela Kahnemana a Steph Curry. Jsme nadšeni, že ho máme jako hlas kotvy, který pokrývá nový výzkum o tom, jak mohou lidé vyniknout v práci a životě. Bude mít interdisciplinární perspektivu, kombinuje sociální vědy a vědy o mozku, stejně jako filozofii a management.

Jeho rytmus je definován velmi široce kolem jedné otázky: jak si lidé uvědomují svůj potenciál a dosahují nejlepších výkonů – v práci i v životě?

„Chceme zaplnit bílé místo, kde se věda setkává s byznysem a humanismem,“ řekl Drake. „Doufáme, že konverzaci o pohodě a výkonu – a o tom, kolik toho máme pod kontrolou – zpřístupníme a srozumitelné všem.“

Jaké další tematické oblasti vás zajímají? Potřebují se sladit s produkty a službami Thrive Global?

Víme, že je obrovský zájem ponořit se hlouběji do našeho vztahu s technologií. Už je to jedna z určujících konverzací naší doby a my ji pokrýváme ze všech úhlů. Zaměřujeme se také na to, jak je starověká moudrost ověřována moderní vědou, od soucitu přes vděčnost až po všímavost. Další vášní jsou pro nás kreativita, produktivita a to, jak můžeme změnit způsob, jakým pracujeme a žijeme. Existuje důvod, proč se jedna z našich šesti sekcí jmenuje Pracujte chytřeji!

Jak uděláte z Thrive Global zvyk pro čtenáře, protože to ve skutečnosti není zpravodajská destinace?

Od listopadového spuštění jsme byli ohromeni úžasnou odezvou, kterou jsme od našich čtenářů obdrželi. Slýcháme od lidí z celého světa, jak narazili na Thrive Global.

Udělat pro lidi něco nového ve zvyk je závislé na jedné věci: jakou hodnotu můžete přinést do něčího života. Zaměřujeme se na službu tomuto vášnivému publiku a jeho rozšiřování tím, že jsme všude, kde jsou – a to jde nad rámec distribuovaných platforem. Věříme, že budoucnost médií spočívá v partnerství, a proto jsme se spojili s VICE, NowThis, The New York Times, Accenture, Under Armour, JP Morgan, Audible a dalšími, abychom náš obsah dostali tam, kde jsou naši čtenáři. Víme, že v této konverzaci je právě teď prázdné místo, a chceme ji zpřístupnit co nejširšímu publiku.

Jaké jsou hlavní rozdíly mezi být součástí velké korporace (Time Inc.) a startupem?

Vždy jsem rád stavěl. To je moje vášeň. A na začátcích startupu je úžasné, že všechno děláte poprvé – i když jste to už dělali jinde. Svou kulturu a strukturu definujeme za pochodu. Vždy jsem se snažil přistupovat ke každé práci, kterou jsem měl, jako ke startupu, ale bylo obohacující a vzrušující vidět, jak něco ožívá, když děláme s Thrive Global.