Gannett zůstává ziskový, ale základy publikování se zhoršují

Gannett, dlouho oddaný plnění požadavků na zisk Wall Street, ve třetí čtvrtině opět trefili do černého — ale pouze rázným snižováním nákladů a zisky z dceřiné společnosti v oblasti digitálního marketingu.

Obraz příjmů USA Today a Gannettových 109 regionálních novin a digitálních stránek byl ponurý. Na stejném základě majetku se celkové výnosy meziročně snížily o 11 procent. Tisková reklama klesla o 18,7 procenta – zhruba stejně jako v New York Times Co. nebo u dalších regionálních vydavatelů Tronc a McClatchy.

Problémem však byly také výnosy z oběhu – pokles o 7,9 procenta na stejné majetkové bázi. Digitální publikum vzrostlo na 125 milionů měsíčně unikátních uživatelů. S výjimkou zisků v umístění reklam od nové marketingové dceřiné společnosti ReachLocal však příjmy z digitální reklamy klesly o 5,9 procenta.

Analytik na konferenčním hovoru Gannett o výdělcích se zeptal, jak se zisky v celkovém digitálním publiku promítají do vyšších prodejů digitální reklamy. Generální ředitel Bob Dickey a další vedoucí pracovníci nedali přímou odpověď, ačkoli Dickey řekl, že velké publikum a geografický dosah pomohly získat nové národní smlouvy.

Při pohledu do budoucna Dickey řekl, že věrní zákazníci s doručováním domů akceptují zvýšení cen a že příjmy z předplatného by se měly ve čtvrtém čtvrtletí a 2018 zlepšit. Mimochodem poznamenal, že regionální noviny si drží své vlastní příjmy z publika a že velké ztráty jsou pro tištěné vydání USA Today.

To je logické, protože kdysi všudypřítomné krabičky na mince nabízející jednotlivé kopie papíru před restauracemi nebo obchody se smíšeným zbožím prakticky zmizely.

Na otázku, zda ztráty z tiskových reklam mohou být v příštím čtvrtletí nebo v příštím roce menší, Dickey odpověděl: 'Nevidíme nic výrazně odlišného.'

Dickey řekl, že náklady na stejný majetek meziročně klesly o 12 procent. Většina těchto úspor pochází z tisku a distribuce, včetně nižších nákladů na novinový papír. Došlo také k menším úpravám místního zpravodajství a zaměstnanců prodeje reklam.

Společnost Gannett získala ReachLocal v srpnu 2016, ale kvůli stávajícím smlouvám s jinými prodejci jej teprve nyní zavádí do všech svých komunitních dokumentů. Oproti druhému čtvrtletí vykázala růst tržeb o 9 procent.

S těmito pomocnými faktory měl Gannett za čtvrtletí čistý příjem 23 milionů USD při tržbách 732 milionů USD, což je marže 3,1 procenta.

Během posledních několika let Dickey často popisoval konsolidační strategii — získávání novin a přinášení úspor z rozsahu a národní zprávy USA Today do operací.

Toto téma se dnes neobjevilo v tiskové zprávě společnosti, v Dickeyho poznámkách k hovoru ani v otázkách analytiků.

Poslední významnou novinovou společností, kterou Gannett koupil, byly Bergen Record a další noviny ze severu New Jersey v červenci 2016. Brzy poté a minulý měsíc získal ReachLocal převzal většinový podíl v Grateful Venture s, která poskytuje digitální obsah pro stránky s místním jídlem a vařením a v roce 2018 plánuje expanzi na další témata životního stylu.

Takže z toho usuzuji, že Gannettův zájem o další noviny a jejich digitální stránky – jako jsou ty v Austinu a Palm Beach, které šly na trh tento týden – možná ochladl.

Podobně, New Media Investment, velký kupec papírů za posledních několik let, se primárně zaměřuje na digitální akvizice, řekl její generální ředitel Mike Reed v dřívějším konferenčním hovoru ve třetím čtvrtletí.

AH Belo, vlastník Dallas Morning News, v úterý oznámil, že konsoliduje a rozšiřuje svůj cluster služeb digitálního trhu a reklamních podniků. Řekl to i Belo prodává svůj jediný další papír, Denton Record Chronicle, svému místnímu vydavateli .

Tronc do určité míry ustupuje trendu – získání New York Daily News v září za 1 dolar a převzetí závazků. Na dotaz analytika ve středu odpoledne, kolik Daily News ztrácí každý měsíc, vedení Tronc odmítlo sdělit.

Líbí se jim Daily News (jehož předchůdce Tribune vlastnil do roku 1991) pro vytvoření přítomnosti ve třech největších městech země a rozšíření celkového dosahu digitálního publika Troncu. Jak a zda se tato strategie vyplatí, se však teprve uvidí.

V týdnu, kdy sloni v místnosti grilovali na slyšeních v Kongresu, manažeři se rozhodli neopakovat škody, které Facebook a Google způsobí jejich reklamní základně (nemluvě o vlivu Amazonu na kamennou maloobchodní reklamu).

Je však jasné, že s výjimkou The New York Times ztráty z tištěné reklamy nadále převyšují zisky z digitálního předplatného nebo digitální reklamy. Více než kdy jindy se díky tomu stává rozvoj dalších příjmů, jako jsou sponzorované akce nebo digitální služby, krátkodobou nutností.