Gimlet Creative, první účastník značkového podcastingu, je nyní otevřen pro podnikání

John Henry (vpravo) uvádí 'Open for Business', první podcast Gimlet Creative.

Je tam scéna z ' Spuštění “ – populární, zpovědní podcast o zahájení podnikání – který zobrazuje dva novináře, kteří zápasí s dilematem, kterému čelí redakce po celém světě.

jako mnozí dělají, epizoda se zaměřuje na problémy Gimlet Media, společnosti stojící za řadou podcastů včetně „ Odpovědět všem ',' Mystery Show “ a samotný „StartUp“.

Tentokrát starost? Zda společnosti zaplatí za rozmanitý značkový obsah Gimlet, příběhy, které znějí jako žurnalistika vytvořená na příkaz inzerenta.

Po neuspokojivém hovoru s potenciálním klientem se kreativní ředitel Nazanin Rafsanjani obává, že inzerenti „neudělají tuto extrémně úzkou věc, kterou jsme ochotni udělat, což je, že z vás vytvoří super drahý podcast s bílou značkou, který žádným způsobem, tvarem nebo formou nešíříme ani nevydáváme za své vlastní.“

„Chtějí, abychom pro ně vytvořili podcast, který zveřejníme na našich kanálech, které s námi upravují,“ říká v epizodě, která vyšla v listopadu. „...Samozřejmě, že to chtějí! Protože by to pro ně bylo skvělé.'

O půl roku později se zdá, že tyto rané zlomy jsou vyžehleny. Minulý týden společnost Gimlet Media spustila svůj první značkový podcast „Open for Business“. eBay . První epizoda pokrývá všechny řádky, které Rafsanjani napsal v listopadu: Není distribuována redakčními kanály společnosti, není vydávána za redakční produkci a není produkována redakcí Gimletu.

Místo toho je to označeno jako inaugurační úsilí Gimlet Creative, čtyřčlenného týmu Gimlet Media, který vytváří reklamní a značkové podcasty společnosti. Tým vedený Rafsanjanim vytvořil podcast o šesti epizodách ve spolupráci s eBay, což znamenalo, že online aukční společnost měla konečné slovo nad směrem a obsahem každé části.

Ale první epizoda obsahuje mnoho stejných technik vyprávění, které definovaly redakční podcasty společnosti: poutavý hostitel, důkladné zpravodajství, dobře definovaný příběh a nekonvenční osobní poznámky. Obsahuje dokonce stejný druh svérázné instrumentální úvodní hudby, která se stala základem show Gimlet.

Existují však jasné rozdíly: Přestože je podcast o podnikání obecně, obsahuje konverzace související s eBay. Jelikož se jedná o reklamu, neobsahuje žádné další reklamy. A při několika příležitostech hostitel odhalí vliv eBay, as vyžadované reklamními směrnicemi společnosti .

'Bylo pro nás opravdu důležité mít to ve všech show artech a všech popisech,' řekl Rafsanjani Poynterovi v rozhovoru. „Protože i když to prozradíme dvakrát, pokud to posloucháte ve třetí minutě, možná jste to neslyšeli. Takže jsme se snažili být maximálně transparentní.“

Ačkoli je „Open for Business“ prvním Gimletovým vpádem do značkového podcastingu, tento koncept není zcela nový. Panoply, společnost zabývající se podcasty od Slate , minulý rok spustil „The Message“, fiktivní sci-fi podcast, který vystřelil na vrchol žebříčku iTunes s působivou směsí profesionálního psaní, herectví a zvukového designu.

„Open for Business“ se liší od „The Message“ v tom, že jde o nefikční podcast, ale první výsledky naznačují podobný zájem mezi posluchači. Přestože Gimlet Media nezveřejnila, kolikrát byla stažena, „Open for Business“ se ve druhé polovině minulého týdne vyšplhal na vrchol žebříčku iTunes, což znamená, že rychle získal směs nových předplatných, recenzí a celkového počtu stažení.

Tento časný úspěch je nepochybně částečně způsoben placenými propagačními spoty na jiných show Gimlet Media, včetně „StartUp“ a „Reply All“. Ale může to být také způsobeno tím, že podcast také zní spíše jako zábavná žurnalistika jako tradiční reklama.

'Nemůžeme lidi nutit, aby tyto pořady poslouchali,' řekl Matt Lieber, spoluzakladatel Gimlet Media. „Pokud jste na webu, můžete nakupovat návštěvnost. …To ale nemůžete udělat v podcastech. Ve skutečnosti musíte udělat něco dobrého a zaujmout lidi a udržet jejich pozornost. A to je skutečně jádro toho, jak tuto věc vyrábíme a propagujeme.“

Podcast je také testovacím případem toho, co Lieber doufá, že se nakonec stane významnou součástí celkového podnikání společnosti. Gimlet Media nezveřejňuje svá čísla tržeb, ale Lieber předpovídá, že značkové podcasty budou v roce 2017 tvořit „dvouciferné procento“ celkových příjmů společnosti. Balíčky, které zahrnují značkový podcast a propagační reklamní spoty na dalších pořadech Gimletu jsou cena obvykle „střední šestimístná nebo vyšší“; Lieber je považuje za ústřední pro strategii Gimlet rozvoje diverzifikovaného toku příjmů.

Co eBay získá? Společnost říká, že intimní a dlouhodobá povaha podcastingu zohlednila její rozhodnutí vyprávět příběhy společnosti pomocí zvuku. Budou to považovat za úspěch, pokud to majitelé malých podniků považují za zajímavé nebo užitečné a odejdou z podcastu s lepším pochopením toho, co společnost dělá.

„Experimentovali jsme s různými způsoby, jak tyto příběhy vyprávět a vytáhnout z nich některé z těchto postřehů, ale ve skutečnosti jsme nenašli to správné médium nebo platformu, abychom to udělali dobře,“ Annie Lupardus, ředitelka vedení a komunikace prodejců na eBay, řekl v e-mailu. 'Podcasting se nám zdál jako logické a opravdu správné médium, protože je trochu intimnější a delší.'

Stejně jako jeho redakční tým, i Gimlet Media prohledala redakce, aby našla své producenty. Katelyn Bogucki, poslední najatá Gimlet Creative, byla nápomocná při rozjezdu podcastingových snah The Huffington Post. Frances Harlow, producentka značkového obsahu, byla dříve přidruženým producentem v „Planet Money“ NPR. A samotná Rafsanjani byla dříve vedoucí producentkou v „The Rachel Maddow Show“ na MSNBC. Nicole Wong, čtvrtá členka týmu, přišla z Group SJR, reklamní agentury.

Rafsanjani plánuje svůj tým časem rozšířit, aby uspokojil poptávku inzerentů. Tým již pracuje na projektu s HP Enterprise a plánuje zahájit projekt se Spotify plánovaný na léto a podzim. Gimlet Creative nenatáčí pro konkrétní počet zaměstnanců, ale Lieber poznamenává, že na značkové podcasty je stále ještě brzy a další klienti pravděpodobně vyjdou ze dřeva.

'Vím, že to bude znít pollyannovsky, ale o konkurenci moc nepřemýšlíme,' řekl Lieber. „Neznamená to, že by tam nebyly žádné další skvělé podcastové společnosti – jsou. Ale průmysl v tuto chvíli roste tak rychle, že úspěch každého hráče na tomto místě je i naším úspěchem. Mám pocit, že všichni vytváříme nové posluchače a zvětšujeme velikost koláče tohoto odvětví, a to je dobré pro nás všechny.“