Grey Broadcasting koupí Raycom a vytvoří 3. největšího vlastníka místní televize

Pokud bude souhlasit Federal Communications Commission, další vlastník regionální televizní stanice, Gray TV, se stane národním hráčem. Společnost Gray se sídlem v Atlantě uvedla, že dokončila smlouvu s Raycom za více než tři a půl miliardy dolarů, aby se stala třetím největším vlastníkem místních televizních stanic v Americe. Pokud dohoda prochází regulačním schválením , Grey se objeví se 142 stanicemi obsluhujícími 92 trhů. Raycom je v soukromém vlastnictví. Šedé akcie po oznámení vyskočily o více než 11 procent.

Nová společnost bude zahrnovat trhy velké jako Cleveland a malé jako Ottumwa v Iowě. Tiskové oznámení uvedlo, že nová společnost bude zahrnovat 62 televizních stanic na prvních místech v celodenním hodnocení Nielsen na jejich místních trzích, což je podle Graye nejvyšší počet televizních stanic s nejvyšším hodnocením vlastněných kterýmkoli provozovatelem vysílání.

V tiskovém oznámení se uvádí, že obě společnosti poskytnou novému vlastníkovi top management:

Zejména Gray s potěšením oznamuje, že po uzavření se prezident a generální ředitel Raycom, Pat LaPlatney, stane Grayovým prezidentem a spoluvýkonným ředitelem. Kromě toho se do představenstva společnosti Gray připojí pan LaPlatney a bývalý prezident a generální ředitel společnosti Raycom Paul McTear, kteří jsou v současné době oba členy představenstva společnosti Raycom. V té době se Hilton Howell stane výkonným předsedou a spoluvýkonným ředitelem společnosti Gray.

Nová společnost bude muset prodat stanice na devíti trzích, kde obě společnosti již stanice vlastní. Předpisy FCC omezují vlastnictví na stejném trhu. Společnost tvrdí, že prodej přinese:

• 62 televizních stanic se umístilo na prvním místě v celodenním hodnocení Nielsen na svých místních trzích, což je nejvyšší počet televizních stanic s nejvyšším hodnocením vlastněných jakýmkoli provozovatelem vysílání.

• 92 procent trhů s #1 nebo #2 hodnocenými místními televizními stanicemi Nielsen.

Společnost Raycom je v dnešním vysílání také neobvyklá v tom, že také vlastní a nyní bude odštěpovat řadu tiskových nemovitostí včetně komunitních novin a dalších nemovitostí ve 23 státech.

FCC loni otevřelo bránu megafúzím, jako je tato když zmírnil omezení vlastnictví. Menší regionální vlastníci mohou cítit horko k růstu nebo k sežrání. Minulý týden, Disney a Comcast soutěžili o koupi Foxu. Federální soudy to nedávno schválily Fúze AT&T/Time Warner. Sinclair Broadcasting Group stále čeká na federální souhlas s nákupem Tribune Broadcasting uprostřed protestů. Koncem minulého týdne, Sinclair stále mluvil s ministerstvem spravedlnosti o tom, jakých nemovitostí by se musel Sinclair zbavit, aby získal souhlas Fedu. V loňském roce další místní vlastník, Nexstar, koupil Media General, čímž se také dostal do nejvyššího patra místních vlastníků.

Co stojí za fúzní mánií?

Je tam mnoho důvody, proč místní vysílatelé chtějí růst. Stále více potřebují páku k vyjednávání s kabelovými společnostmi o kompenzaci za retransmisi, která se pro místní vlastníky stala významným zdrojem příjmů. Také pociťují tlak ze strany sítí a syndikátorů, aby platili více za programování. Větší vlastnictví znamená větší sílu k uzavírání lepších obchodů. Technologie také umožňuje místním stanicím řídit některé operace, včetně hlavního řízení, produkce grafiky, obchodních kanceláří a náboru. Větší vlastníci také poskytují zaměstnancům vzestupnou mobilitu, aby mohli růst z malých trhů na větší provozy.

Ale proč by si někdo kupoval televizní stanice, když se mladší publikum stále více odvrací od televize, zejména místních televizních zpráv? Skutečná příležitost pro velké vlastníky médií nemusí být v současnosti, ale v budoucnosti nadměrná sledovanost (OTT). (stejně jako Netflix) roste. Místní stanice mohou zjistit, že modely digitálního předplatného otevřou nové zdroje příjmů kromě jejich vysílání přes vzduch. Jako Forbes vypíchnut nedávno OTT vytvoří nový reklamní model pro vysílací společnosti a postaví je na stejnou úroveň jako sociální média a vyhledávače, pokud jde o možnost poskytovat mikro-cílenou reklamu:

Dnes OTT přináší to nejlepší z TV se schopností přesně cílit na diváky až na úroveň PSČ a využívat faktory, jako je demografie, životní styl a zájmy. Pokročilejší analytické nástroje umožňují inzerentům cílit na správné publikum, nakupovat inventář nejvyšší kvality a měřit výsledky kampaní OTT efektivněji.

Majitelé vysílání jsou také optimističtí ohledně toho, co nazývají Next Gen TV. (také známý jako ATSC 3.0) Vysílatelé věří, že přinese nový způsob poskytování reklam a obsahu na vyžádání. National Association of Broadcasters vysvětluje, jak to bude fungovat na mobilních zařízeních, aniž by hltaly data vašeho telefonu:

Next Gen TV také podporuje vylepšený mobilní příjem, takže diváci mohou přistupovat k neomezenému živému místnímu a národnímu zpravodajství, nejoblíbenějším sportovním a zábavním programům a dětským pořadům na mobilních zařízeních – jako je váš smartphone nebo tablet – vzduchem, aniž by se museli spoléhat na mobilní data. služby. To znamená, že nepřekročíte limit dat a neplatíte žádný měsíční poplatek – televizní vysílání je zdarma.

Next Gen TV je založena na internetovém protokolu (IP), stejně jako online video služby, a používá webové jazyky pro interaktivitu, takže v budoucnu můžete očekávat více inovací a nových služeb a příležitostí přinést vám tu nejlepší kombinaci online a vysílání. televize.

NAB nedávno odhadla že první televizory ATSC 3.0 mohou být k dispozici ke koupi do Vánoc 2020. Kromě nových cest doručení jsou místní televizní stanice nadšeny technologií zvanou „zpětná datová cesta“, která jim umožní přesně vědět, co diváci Next Gen sledují. , podobně jako webové stránky mohou sledovat webovou analýzu. Stejná „zpětná datová cesta“ může také provozovatelům vysílání umožnit poskytovat reklamu, která je přizpůsobena zvyklostem a zájmům diváků, opět podobně jako nyní doručování na webu.

Stále není jisté, jak vysílací společnosti doručí tento ultra-vysoký signál do mobilních zařízení, ale sní o tom, že budou moci posílat programy do vašeho telefonu. Je možné, že telefony budoucnosti budou mít vestavěné přijímače ATSC 3.0. CNET má o tom všem hluboký promyšlený článek.

Takže velké fúze, jako je dohoda Gray/Raycom, jsou částečně založeny na síle a ziskovosti místní televize, ale je to také sázka za několik miliard dolarů na rychle se objevující technologii, která může být pro budoucnost vysílání zásadní změnou.