Jak se fact-checker dostal z nuly na 84 000 sledujících na Instagramu za 8 měsíců

(Snímek obrazovky z Instagramu)

Přítomnost Teyita na Instagramu vypadá, jako by se Voxovi a The Guardian narodilo dítě. To je krásné.

A o to jde.

„Podívali jsme se na některé instagramové účty o novinkách a o tom, jak je využívají a oslovují své následovníky. Pak jsme si přečetli nějaké statistiky o Instagramu a o tom, jak se lidem líbí typy příspěvků,“ řekl Burak Avşar, editor angažmá ve společnosti Teyit, v rozhovoru pro Skype. 'Zdroj The Guardian, zdroj Vox - osobně se mi jejich obsah líbí.'

Ale Teyit, turecká stránka pro ověřování faktů s pouze 11 zaměstnanci, je ve hře Instagram nová. Jeho zaměstnanci vytvořili svůj účet teprve před osmi měsíci ve snaze oslovit mladší publikum.

A zatím to fungovalo.

Od října, kdy společnost Teyit spustila svou stránku na Instagramu, nashromáždila více než 80 000 sledujících. Podle analytického dokumentu zaslaného společnosti Poynter je 37 % těchto sledujících ve věku 18 až 24 let.

Pro Teyita je to poprvé. Většina trendů webového provozu je starší; pouze 8 % jejich čtenářů je ve stejné demografické skupině. Turecké mediální zvyklosti ale ukazují i ​​na Instagram.

V průzkumu v lednu Teyit zjistil, že téměř 68 % z 1 500 účastníků uvedlo, že upřednostňují dostávat své zprávy na Instagram před jakoukoli jinou platformou. Čísla od Statista řadí Turecko jako šestou největší uživatelskou základnu platformy.

Instagram snižuje dosah příspěvků odhalených ověřovateli faktů

„Zjistili jsme, že mnoho lidí používá Instagram ke čtení zpráv… je větší než Facebook a Twitter – to nás opravdu šokovalo,“ řekl Avşar. 'Tato data ukázala, že musíme naši publikaci na Instagramu zvětšit.'

S ohledem na klišé zapojení publika „setkání se čtenáři tam, kde jsou“, začal Teyit vytvářet obsah speciálně pro rostoucí sledovanost na Instagramu. Zde je to, co dělá:

• Publikování videí s hloubkovou analýzou dezinformací a nepravdivých tvrzení
• Nabízí tipy pro kontrolu faktů pro spotřebitele zpráv ve zdroji, příbězích a nejdůležitějších událostech
• Vytváření grafů a nabídek pro vizuální rozmanitost

Tyto věci nejsou revoluční. Ověřovatelé faktů již dlouho používají Instagram k zapojení svého publika, od Maldita Bula překrývající jeho ověření faktů přes falešné sociální příspěvky pro PolitiFact (vlastněný Poynterem), které vytvářejí příběhy na konkrétní témata, jako je zdravotnictví .

To, co odlišuje Teyit od většiny ostatních ověřovatelů faktů, je rychlost, s jakou si vybudoval své publikum na Instagramu. Avşar tuto skutečnost částečně připisoval konzumním preferencím Turků a částečně tomu, kde uživatelé sociálních sítí mají tendenci vidět nejvíce dezinformací.

„Poté, co jsme si otevřeli účet na Instagramu, začalo mnoho lidí přes tuto platformu posílat podezřelé zprávy,“ řekl. 'Denně odebíráme přibližně 40 podezřelých zpráv od následovníků.'

Teyit také uvádí tipy na různé další platformy, včetně e-mailu, WhatsApp, Facebooku a Twitteru. Avşar ale řekl, že i když jeho tým obdrží tip z Instagramu, nevyhnutelně to zahrnuje odkaz na platformu.

Kromě své popularity v Turecku se Instagram nepochybně stal hlavním zdrojem dezinformací – zejména ve formě memů nebo médií vytržených z kontextu. A Teyit chce investovat více zdrojů do ověřování faktů.

Dezinformace nemusí být změněny, aby se staly virálními

„Možná sestavíme tým pro Instagram, který bude brát jejich oznámení za účelem ověření faktů,“ řekl Avşar. 'A příští měsíc začneme já a (jeden) další kolega dělat větší operace na Instagramu.'

Tento nový tým zaměřený na Instagram přichází spolu s revizí webu pro Teyit, který se snaží stát se webem zaměřeným na kontrolu faktů více zaměřeným na komunitu. Avşar řekl, že to znamená zapojit čtenáře do vývoje a výzkumu nápadů na ověřování faktů, podobně jako se líbí projekty Metafakt čerpat z řady akademických odborníků až po tvrzení čtenářů, kteří ověřují fakta.

Další vývoj zaměřený na publikum Teyit zkoumá: členský program.

'Udělali jsme anketu na Instagramu (ptali jsme se), pokud bychom vytvořili členský program, podpořili byste ho?' řekl. 'Data ukazují, že více než 90 % našich sledujících by se k tomuto členskému programu připojilo.'

Některé weby ověřující fakta mají podobné programy, v nichž čtenáři platí určitou částku peněz za přístup k exkluzivním výhodám. Na PolitiFactu mohou takzvaní členové Truth Squad dokonce naslouchat setkáním, kde redaktoři rozhodují o hodnocení faktů. Snopes v dubnu oznámil, že zkoumá podobný členský program.

Ale takové věci jsou ještě dál, řekl Avşar. V současnosti se společnost Teyit zaměřuje na vytvoření robustní přítomnosti na Instagramu, aby kultivovala větší a rozmanitější publikum. Protože jednou se to může vyplatit.

'Nechceme jen zveřejňovat pravdivé věci - vypadáš jako soudce,' řekl. 'Chceme si ověřit fakta s naší komunitou.' Mohou posílat své soubory, mohou posílat důkazy a možná mohou komunikovat s našimi redaktory, aby vytvořili příběh o ověřování faktů.“

'Chceme je pustit dovnitř, aby se připojili k příběhům.'