Kompenzace Za Znamení Zvěrokruhu
Nastavitelnost C Celebrity

Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac

Jak Dave Jorgenson z TikTok z The Washington Post získává miliony zhlédnutí tím, že není cool

Hlášení A Úpravy

Dave Jorgenson provozuje účet TikTok The Washington Post. Někdy to znamená oblékat se jako šváb a zkoušet potenciální psí hosty, jako je Maverick. (Zdvořilost)

První celý den Davea Jorgensona v New Yorku v roce 2012 ho jeho producent na „The Colbert Report“ poslal do čínské čtvrti, aby se dohadoval o pět šneků, aby si zahráli v náčrtu primárního kandidáta GOP.

Na další pochůzku utratil posledních 120 dolarů ze své osobní hotovosti za kovbojský klobouk identický s tím, který měl Herman Cain v reklamě zesměšňované show. Jorgenson neměl tušení, kdy dostane náhradu.

'První věc, kterou (Stephen Colbert) udělal, bylo vyjít ven a hodit klobouk do publika,' řekl 28letý Jorgenson, nyní videoproducent ve Washington Post. 'Byl jsem jako 'Néééé!'

Jeho noční zážitek z Comedy Central přivedl Jorgensona na křižovatku politiky a satiry s videooddělením v Post. Tam se mu podařilo vydobýt si mezeru na nejnovější platformě údajně zachránce žurnalistiky : Tik tak.

Upozornění na spoiler: TikTok pravděpodobně nezachrání žurnalistiku. Ale Aplikaci používá 16,2 milionů lidí mladších 25 let a uživatelé jej otevírají osmkrát denně po dobu celkem 46 minut, uvádí investiční nabídka, kterou zveřejnil Digiday. Jorgenson je přesvědčen, že když služba založená na videu přidá možnost zahrnout odkazy do popisů videí, může to být cesta pro nové odběratele Post – a pro spotřebitele zpráv po celém světě.

'Chci říct, že je to jen šílené, obrovské, nevyužité publikum teenagerů,' řekl Jorgenson, který dohlíží na strategii TikTok jeho papíru , která ke konci září vygenerovala více než 146 000 fanoušků a 3,2 milionu lajků u 98 videí.

Pokorné sebeuvědomění, respekt k náctiletým hlasům a záliba v tatínkových vtipech – kromě podnikatelského ducha – popohnaly Eagle Scout ze Shawnee v Kansasu k pouliční slávě na nejnovější platformě „it“ sociálních médií.

„Řeknu tátovi, že jsi mi říkal ‚podnikatel‘,“ řekl se smíchem na nedávném Google Hangoutu. „Více mě vede kreativní stránka věci; Jsem kreativně motivovaný a to je nakonec důvod, proč se pustím do projektu.“

Pokud jste vytočeni do žurnalistického Twitteru, pravděpodobně jste viděli bizarní videa, která Jorgenson sdílí z TikTok Post. Pokud ne, pak jste pravděpodobně viděli další virální videa ze stránky sociálních médií, kterou vlastní čínská společnost ByteDance.

TikTok je z velké části zaplněn krátkými videi, obvykle 15 sekundovými, s písničkami a podivnými editačními efekty, jako je přeměna člověka v lidské tornádo. Videa jsou uživatelům předávána prostřednictvím hashtagů.

Jeden z nejnovějších TikToks Post, který získal více než 3 miliony zhlédnutí, představoval Jorgensona, jak pojídá holou rukou želatinový bochník spamu s příchutí dýňového koření. Poté poklepal na reportéra Postu oceněného James Beard Award Maura Judkinsová na navazující video, ve kterém kritizuje konzumaci zpracovaného masného výrobku za studena. To pomohlo zvýšit počet zhlédnutí účtu za týden za 5,3 milionu.

Neexistuje způsob, jak zjistit, zda existuje korelace, ale hledaný výraz „dýňový koření spam“ dosáhl na Googlu svého nejvyššího bodu od chvíle, kdy Hormel produkt oznámil v srpnu.

Video je příkladem jádra strategie TikTok Post: Zvýrazněte značku a vystavte dospívající diváky různým reportérům a beatům.

„TikTok a jemu podobní jsou rozhodně mutantní kmen memeologie, který podporuje opakování rychlými a snadno stravitelnými příběhy,“ řekl Gene Park, který je už čtyři roky redaktorem publika v Postu. „Součástí toho, co Dave dělá, je směšování trendových memů TikTok s náhledy z redakce, což nám dává schopnost zasmát se sami sobě a zároveň naznačit hloubku naší práce.“

Jorgenson představil vítěze Pulitzerovy ceny Robin Givhan a Bob Woodward a přiznává, že stále přistupuje ke kolegům, jako by byl vysokoškolák, který se obává, že bude agitovat profesora.

Woodward souhlasil, že bude v TikToku, ale odmítl tančit nebo zvednout sušenku, kterou jedl. Jediný důvod, proč si Jorgenson myslí, že se zúčastnil, je ten, že měl dobrou náladu po setkání s letními stážisty Post.

Zatím neexistuje způsob, jak sledovat, zda TikTok vede k více odběratelům na Post. A jako když Facebook v roce 2018 vylepšil svůj algoritmus a snížení návštěvnosti vydavatelů , platformy sociálních médií v konečném důsledku řídí distribuci kliknutí a zobrazení.

Jorgenson nedávno smazal několik tweetů, které zpochybňovaly, zda společnost omezila provoz na TikTok Post po kritickém příběhu o akcích země v Hongkongu.

„Jsem si vědom toho, že kdyby se TikTok někdy rozhodl: ‚Ach, tahle stránka se nám nelíbí, nebo cokoli,‘ mohli by faucet, abych tak řekl, vypnout,“ řekl Jorgenson. 'Takže tu paranoiu určitě mám.'

Ale v tuto chvíli to nevidí a je optimistický na společnost, která podle něj pokračuje v inovacích.

Jorgenson vyrůstal se stejnou tvůrčí jiskrou, která dnes vede jeho práci v Postu. Kreslil kreslené filmy, byl posedlý Legem a od poloviny plnil skládačky, řekla 32letá Ellen Jorgensonová, jedna z jeho tří starších sester, která z něj udělala „přátelský boxovací pytel“.

'Takhle jeho mozek vždy fungoval,' řekla Ellen, středoškolská učitelka a trenérka basketbalu z Lincolnu v Nebrasce. 'Myslí mimo krabici.'

Snad nejprozíravější kreativní honba: hudební video, které Jorgenson a jeho sestry natočili k písni „Summer in the City“ od Lovin’ Spoonful z roku 1966, ve které si v příliš velkém kabátu a slunečních brýlích roztáhl svou slepou uličku.

Michelle Jaconi, výkonná producentka Post a Jorgensonova šéfka, řekla, že má podezření, že jeho hodnoty Eagle Scout pomohly k budování následovníků na komunitní platformě, jako je TikTok.

Jorgenson strávil hodně svého mládí tím, že pomáhal mladším skautům získat jejich odznaky za zásluhy, učil ho respektu k mladším mozkům, což formuje jeho práci s videem v Postu – to, že někomu není 18, neznamená, že nemá co dělat. říci.

„Myslím, že Dave je tak dobrý ve spojení s ‚mladými‘, protože je respektuje,“ řekla Ellen, která studentům, kteří sledují příspěvek na TikTok, udělila zvláštní uznání. 'Skutečně věří, že je to příležitost lépe porozumět budoucí generaci, a nepohlíží na ně.'

Jeho tři sestry udržovaly Jorgensona pokorného, ​​řekl Jaconi. Příklad: Trojice jednou podplatila letušku z jihozápadu, aby předstírala, že poznala Jorgensona ze série videí Post. Opustil letadlo „naživu,“ řekl, jen aby si uvědomil, že byl zasažen, když jeho sestry vybuchly smíchy.

'Moje ego se nikdy nemůže příliš zvětšit, protože za prvé by ho prorazili a za druhé, mám k nim tolik respektu,' řekl Jorgenson.

Jorgenson šel na DePauw University v Indianě, hlavně proto, že jeden absolvent měl spojení se stáží na „The Colbert Report“. Práce na pořadu během voleb v roce 2012 ho zakotvila v politice, a když stáž skončila, nemohl se zařadit do normálního školního rozvrhu – a tak začal „Před nahraná pozdní noční show“ v jeho výpadku.

„Měli jsme živé kapely. Měli jsme skici,“ řekl.

Na této propagační fotografii obsadili členy kanálu Beatles „The Pre-Recorded Late Night Show“.

Zaměstnanci na Jorgensonově show narostli na více než 35 a nakonec to bylo dostatečně velké, aby účastníci mohli získat kredit na vysoké škole. Stejně jako u TikTok at the Post se Jorgensonovi podařilo spojit zábavu a kreativitu s legitimní prací.

Po DePauwovi prošel Jorgenson tím, co považuje za nejnižší bod své kariéry. Přestěhoval se do Los Angeles s cílem psát pro noční televizní show, ale skončil ve sklepě Jareda Leta a pracoval pro hercovu společnost vyrábějící vstupenky na koncerty. Většinu z osmi měsíců, co tam byl, strávil prací na částečný úvazek ve Starbucks a podcastováním o filmu „Survivor“ a špatných filmech.

„Ze zpětného pohledu bylo nahrávání podcastů to jediné, co mě drželo nad vodou. Těch devět měsíců si pamatuji opravdu těžko. Sotva jsem nepil a nebral drogy ani nic podobného, ​​ale všechno se to smazává,“ řekl. 'Teď poznávám, že jsem pravděpodobně trpěl nějakou formou deprese.'

Během tohoto období si Jorgenson uvědomil, že potřebuje nějakou strukturu v zaměstnání – jako je šéf, pravidelná pracovní doba a úkoly. To je trochu paradoxní od chlapa, který teď chodí po kanceláři v kostýmu švába . Brzy ale zakotvil u digitální zásuvky s partou dalších mileniálů.

Jaconi vzpomíná, jak se poprvé osobně setkala s Jorgensonem. Houpal košili želv Ninja s nápisem „Republikánská strana“, „Demokratická strana“ a „Pizza Party“, přičemž vedle toho bylo zaškrtnuto. Stalo se to v Independent Journal Review, pravicově orientované digitální prodejně se sídlem v Beltway.

„Byl jsem nervózní z toho, do čeho jsem se dostal s personálem, kterého jsem si nenajal, ale myslel jsem si, že to video (která viděla o Jorgensonovi) je chytrý humor, takže se mi ulevilo, že jsem věděl, že mohu pracovat s někým, kdo má skvělé, syrové talent,“ řekla.

V IJR Jorgenson pracoval v týmu, který natočil video Senátor Lindsey Graham upustil svůj mobilní telefon do mixéru — mimo jiné ničení — ukázka konspiračních teorií a série, která Jorgensona přiměla vykopat jeho uniformu Eagle Scout.

Vousatý Jorgenson, vysoký 6 stop, 4,5 metru, měl problém přimět lidi, aby se otevřeli během rozhovorů na ulici. Aby vypadal méně děsivě, oblékl si svou starou uniformu pro sérii s názvem „ Milý Dave, orlí skauti .“

V roce 2017, po sérii výtek, rezignací a odtažitého příběhu ,IJR již neodpovídá Jorgensonově definici spravedlivého zpravodajského webu, a tak odešel.

'Spousta lidí se vzteká,' řekl Jorgenson. 'Ale odešel jsem opravdu dobře.'

V IJR si zdokonalil své dovednosti v oblasti úpravy videa a řekl, že nyní na tuto zkušenost pohlíží jako na svou „vlastní osobní vysokou školu“.

Jorgenson skončil na poště, kde Jaconi v dubnu začínal. V druhé nejprozíravější předehře jeho dnů TikTok spustil „Short Takes“, video sérii, ve které zpovídal děti o aktuálních událostech.

'V té době jsem byl známý jako chlap, který vždy nosí malé růžové židličky po kanceláři a nosí oblečení na pohovory,' řekl. Moc se toho tedy nezměnilo, i když teď ho možná chytíte oblékání figuríny do vlastních šatů .


Post by nakonec zařadil „Short Takes“ pod svůj Katedra satiry .

Jorgenson letos v březnu ve svých volných hodinách sestavil sedmistránkový dokument, který nastínil plán pro TikTok Post. Bylo to dobře přijato. Zanedlouho kolem prošel režisér videa Micah Gelman a řekl, že Jorgenson má možnost to zveřejnit první video - jen chtěl, aby to letělo pod radarem.

nebylo. Jorgenson to zveřejnil na Twitteru a vzbudilo se to.

Za něco málo přes šest měsíců se The Washington Post stal vzorem toho, jak mohou ostatní vydavatelé vydělávat na rozvíjející se platformě.

Vzhledem ke své chaotické povaze a absurdnímu humoru je TikTok těžko zvládnutelná platforma. Pro Jorgensona vedlo k úspěchu výběr postavy a držení se jí. Nasměruje svého otce Marka Jorgensona, který zdokonalil umění dotáhnout jakýkoli vtip do jeho absolutní „otcovství“.

Jorgensonův otec stále nazývá hromadu peněz „prezidentskými kartičkami“ více než dvě desetiletí poté, co je viděl v „Ta věc, kterou děláš“. Ellen Jorgensonová řekla, že nedávno video na Area 51 připomněla jí Davea a jeho otce, kteří se vydávali za „Muži v černém“.

'Když se dostanete do tohoto bodu, (publikum) se na vás nemůže zlobit,' řekl mladší Jorgenson. Pravděpodobně poznáte úhly kamery také z „The Office“, ze kterého čerpá inspiraci od Jima Halperta.

Jorgenson má obvykle několik nápadů na videa TikTok, když se dostane do kanceláře v 8:30 a prohlédne si stránku aplikace, aby zjistil, které hashtagy nebo výzvy jsou trendy. (Ne vždy se řídí nejnovějším trendem. Ve videu z pátku 27. září, které už nějakou dobu toužil natočit, natáčí staré tenisky Converse „zpívající“ Mozartovu úpravu.)

Do 9:00 má obvykle nápad a chce zveřejnit příspěvek do 10:30. Poté stráví další hodinu odpovídáním na komentáře.

Několik rad pro vydavatele, kteří doufají, že nastoupí do vlaku TikTok:

  • Stejně jako u jakékoli platformy sociálních médií se ujistěte, že přidáváte příspěvky pravidelně. Jorgenson si klade za cíl alespoň jeden denně.
  • Videa, která mají na začátku a v miniatuře obličej, mají tendenci získat více zhlédnutí.
  • Udělejte si zhruba hodinu denně a komentujte další videa, abyste si vybudovali publikum. Použijte stejný hlas jako vaše osoba TikTok.
  • Zkuste napsat nějaké komentáře hned poté, co u svého příspěvku zveřejníte video. Tímto způsobem, pokud získá trakci, budou v horní části sekce komentářů.
  • Nenechte se omezovat na 15sekundová videa. Jorgenson zjistil, že 45sekundová nebo delší videa fungují dobře, pokud každých 10 sekund provedete nějakou akci.
  • Použijte text k vysvětlení vtipu. Může se to zdát jako přehnané, ale řekl, že není.

Videoproducent Washington Post Dave Jorgenson nutí své staré Converse zpívat pro TikTok, zatímco Mary Beth Albrightová, redaktorka food videa v Post, ho natáčí. (Washington Post/Jason Wong)

Jorgensonovou další výzvou je získat krátké rozhovory nebo nákresy s prezidentskými kandidáty na TikTok, což by nebylo daleko od toho. přesvědčit Lindsey Grahamovou, aby odpalovala s mobilním telefonem .

Redakce sotva uznává Jorgensonovo dovádění, když natáčí svá každodenní videa pro TikTok. Nejrušivější byl, když znovu a znovu házel noviny, aby získal perfektní záběr, který mohl zvrátit pro toto video . Nyní mu kolegové posílají zprávy Slackovi s žádostí o vystoupení.

'Práce s Davem je jako práce s pečetí,' řekl Park. 'Je to skvělý umělec, ale někdy jen tak leží a jindy jen štěká a tleská.'

Pokud jde o obsah TikTok, pro Jorgensona existuje několik hranic. Ale jeho tým letos udělal čáru za remakem jeho videa „Summer in the City“.

„Pokaždé, když jsem vychoval, dostal jsem jen ‚Eh‘,“ řekl.

Ach, dobře. Na TikToku je vždy příští léto.

Alex Mahadevan je senior multimediální reportér ve společnosti MediaWise. Je k zastižení na e-mailem nebo na Twitteru na @AlexMahadevan . Následovat MediaWise na TikTok .