Zjistěte Kompatibilitu Znamení Zodiac
Uvnitř strategie zpravodaje The New York Times
Jiný
V pátek The New York Times Magazine oznámil spuštění nového týdenního newsletteru, který se bude ve schránkách odběratelů objevovat každý čtvrtek. Pro ty, kteří počítají doma, mají nyní The New York Times více než 30 zpravodajů svého portfolia , která zahrnuje témata včetně vaření , životní styl a rodičovství .
The Times v posledních měsících rozšiřuje svůj seznam zpravodajů, řekl Dork Alahydoian, výkonný ředitel produktu listu. Noviny za poslední rok spustily více než tucet a newslettery se nyní společně řadí mezi pět nejlepších zdrojů návštěvnosti z doporučení, nad Pinterestem. Týdenní zpravodaje mají průměrnou hrubou míru otevřenosti 50 procent, což převyšuje průměr v odvětví médií a vydavatelství asi o 25 procent, uvádí studie od společnosti Silverpop zabývající se technologií digitálního marketingu.
Noviny se zaměřily na schránky pro čtenáře z několika důvodů, řekl Alahydoian. Stejně jako jiné publikace určil Times zpravodaje jako účinnou metodu, jak oslovit své čtenáře tam, kde jsou, spíše než spoléhat na to, že stránky navštíví ve svém volném čase. Zpravodaje také představují první příležitost, jak zaujmout čtenáře a nalákat je k odběru obsahu novin. A konečně umožňují listu rozdělit své publikum do různých segmentů, čímž poskytují diskrétním skupinám čtenářů různé druhy obsahu a různé důvody, proč navštívit nytimes.com
Během posledního roku noviny přesunuly své zaměření od zpravodajů poháněných automatickými zdroji na zpravodaje, které spravují lidští novináři, řekl Alahydoian. Posun byl vyvolán zjištěním, že e-maily odvozené z informačních kanálů byly u čtenářů méně oblíbené než ty, které byly informovány vstupy redaktorů listu.
'Lidé u nás hledají část tohoto redakčního úsudku a kurátorství, snaží se přijít na to, co by měli číst a proč,' řekl.
New York Times vyzkoušely různé taktiky, jak zvýšit míru otevření a míru prokliku u svých newsletterů, řekla Nicole Breskin, která je produktovou ředitelkou novin pro e-mail. The Times testuje různé verze, zpracovává data a anketuje čtenáře, aby zjistil, co by je mohlo zajímat a jak to chtějí číst. Zaměstnanci získali několik obecných rad: Udržujte řádky předmětu krátké a upravte formátování zpravodaje tak, aby odpovídal obsahu, který přináší. Více funkcí-y newsletter jako NYNÍ Vaření , například může být úspěšnější s většími obrázky, zatímco newsletter zaměřený na aktuální události jako Teď Teď se lépe hodí pro snadno naskenovaný seznam titulků a krátkých reklam.
Témata, která uživatelé preferují, dostávají větší důraz, i když tato témata nejsou přesně sladěna se strukturou redakce, řekl Breskin. The NYT Living zpravodaj , například stáhne obsah ze sekcí Styl, Cestování, Jídlo a Domov a umístí je všechny na jedno místo.
'Stále více přemýšlíme o tom, co uživatelé chtějí,' řekl Breskin.
Oprava : Předchozí verze tohoto příběhu byla spojena se zprávou, která porovnávala unikátní míru otevření newsletteru mezi různými průmyslovými odvětvími, přičemž uváděla průměrnou míru otevření pro média a vydavatelský sektor asi 23 procent. Číslo citované The New York Times je hrubá míra otevření a průmyslový průměr pro tuto metriku je asi 28 procent, podle zprávy Silverpop.