Rychlý pohled na 3 nedávné změny u Gannetta

Největší americký novinový řetězec bude prodávat reklamy v publikacích McClatchy, uzavřel další závod a prodává levné předplatné v New Jersey.

I když jsem byl pohlcen všemi věcmi Alden/Tribune, nedokázal jsem si toho všimnout chytrý a potenciálně lukrativní obchodní tah od společnosti Gannett . Začne prodávat různé typy digitální reklamy v řetězci 30 deníků McClatchy, stejně jako na svých vlastních 260 regionech a na webech USA Today.

Obě strany dohody budou mít prospěch. Digitální národní prodeje byly v posledních letech pro Gannett silnou stránkou. Vzhledem k tomu, že online obsah USA Today je stále bezplatný, objem provozu je obrovský. Navíc geografický dosah umožňuje přizpůsobení inzerentovi vybranému cílovému trhu. O to lépe na obou skóre, když přidáte McClatchyho trhy.

Mohlo by to vést k větším a lepším věcem, dokonce i svatebním zvonům, pro dva řetězy? Možná. Ale dává to docela smysl, i když ne.

Dva další Gannettovy pecky:

Jak konsolidace tisku a outsourcing pokračují, Gannett přidal Sarasota Herald-Tribune na svůj seznam uzavřených tiskáren při ztrátě 95 pracovních míst na částečný i plný úvazek. Práce nebudou prováděny v nedalekém Gannettově zařízení Lakeland (což je vyzvednutí podnikání Tampa Bay Times ), ale celou cestu přes celý stát u svých novin Treasure Coast.

Takové kroky generují značné úspory, jak generální ředitel Mike Reed pravidelně zdůrazňuje ve finančních zprávách pro investory a analytiky, ale za cenu zakázek a mnohem dřívějších tiskových uzávěrek.

Pozorovatel Gannett v South Jersey mi přeposlal nedávnou úvodní nabídku placeného digitálního předplatného ve výši 1 $ na šest měsíců. Teď je to výhodná koupě, pracovat na půl penny denně.

Je lákavé vtipkovat, že dostanete to, za co zaplatíte, se skutečně místními zprávami hlášenými zaměstnanci, které se v malých novinách Gannett těžko hledají. Hluboké zlevňování (obvykle ne tak hluboké) je však respektovanou strategií, jak zvýšit počet placených digitálních předplatitelů, ne-li příjmy. Některé se převedou na plně placené předplatné a v nejhorším případě jsou zachyceny některé e-mailové adresy.