Top 8 tajemství, jak napsat zajímavý titulek

Nejlepší věc, kterou jsem četl o síti pro sdílení příběhů Upworthy, napsala Katy Waldman pro Slate a byla znovu publikována v mých místních novinách, Tampa Bay Times. Již dříve mě kolegové upozornili na nyní slavnou obchodní značku Upworthyho přístupu ke sdílení informací: jeho styl třířádkového nadpisu.

Ten styl…

Podívejte se, proč máme absolutně
Směšný standard krásy v
Jen 37 sekund

…byl chválen za to, že je neodolatelně přitažlivý, a napadán za to, že je cynicky vykořisťovatelský. Momentálně v tom boji nemám psa.

Můj úhel je na přední straně psaní. Strávil jsem nějaký čas na Upworthy a věnoval jsem zvláštní pozornost titulkům, abych určil nejen co spisovatelé se o to snažili, ale jak pokoušeli se o to. Chcete-li, milý čtenáři, zvládnout tento minižánr, podívejte se na opakující se pohyby a strategie:

Snímek obrazovky stránky Upworthy.com pondělí 16. června.

1. Být pobouřen nespravedlností . Vysoké procento titulků, které čtu, označuje příběh nebo video popisující nespravedlnost nebo zobrazující inspirativní výzvu nebo nápravu této nespravedlnosti. Je to starý krok v žurnalistice přitahovat oči tím, že vyvolává pobouření. (Nedávno se v místních zprávách objevilo video, jak řidič autobusu fackoval autistického chlapce.) V některých případech lidé dělají to, co autor považuje za správnou věc. Nebo dělají špatnou věc. Klíčem je, aby čtenář poznal, že autor cítí nespravedlnost, a vyzval čtenáře, aby se cítili stejně.

dva. Nechte se ohromit nebo inspirovat . Existuje druh tradičního zpravodajského příběhu, který má hrubý název: „Do prdele, Marto, podívej se na to. Popisuje ten okamžik u snídaně, kdy jeden člen rodiny čte něco bizarního, vtipného nebo nekonvenčního, jako nedávný případ, kdy rodinná kočka zachránila batole před útokem sousedova psa. Moje žena Karen dříve ráno obvykle kontroluje svou stránku na Facebooku, když zavolá: 'Royi, pojď sem, tohle musíš vidět.' To je instinkt sdílení na Facebooku, který je Upworthy odhodlán vyprovokovat.

3. Sestavte motor . Autor a učitel Tom French byl první, kdo použil slovo „motor“ k popisu základního motivu, který dodává energii vyprávění. Podle definice je motor otázkou, na kterou lze odpovědět pouze přečtením příběhu. Klasické motory jsou 'kdo to udělal?' nebo 'vinen nebo nevinen?' Existují však i menší motory, jednoduché jako „Toto video si nechcete nechat ujít“, což vzbuzuje čtenářskou zvědavost. Co je v tomto videu, co si nechci nechat ujít?

4 . Pomocí čísel naznačíte, že čtenář dostane spoustu věcí za krátkou dobu . Pokud chcete psát pro Upworthy, potřebujete čísla, čísla, čísla. Čísla mohou být velká nebo malá, ale musí předpovídat čtenářský zážitek. Co se naučíte za 37 sekund. Šest otázek, které prozradí něco šokujícího o čerstvých maminkách.

5. Nebojte se klasických atraktorů: sex, celebrity, zázračné léky . Toto není obálka Cosmopolitanu s jeho nevyhnutelnými seznamy a upoutávkami o desítkách spolehlivých způsobů, jak můžete potěšit svého muže v posteli. Ale Upworthy, navzdory svému vznešenému poslání a účelu, uznává univerzální přitažlivost určitých pavloviánských stimulantů. Pokud dokážete spojit tyto prvky: celebrita, která od té doby, co začala chodit se psem po pláži, zlepšila svůj sexuální život: Bingo.

6. Hrajte si s jazykem a nenechte se stlačovat tradičními hranicemi titulků . Zdá se, že na Upworthy nezáleží na žádném z tradičních titulkových tabu. Na třech řádcích jsou tyto hlavy delší než standardní. Kladou otázky. Používají první osobu. Opakují slova. Hra s jazykem nad rámec tradičních bulvárních hříček. Pod obsahem příběhu je základní poselství: jsme oddaní a zvědaví lidé, kterým opravdu záleží na světě a chtějí se s vámi podělit o jeho úžasnou rozmanitost.

7. Postavte vedle sebe podivné a zajímavé věci . Jinde jsem si všiml, jak autoři vezmou dva prvky, které k sobě nepatří, a postaví je vedle sebe, čímž vytvoří napětí, které vytváří zájem a světlo. Vše od „Buffy, přemožitelky upírů“ po „The Glamour of Grammar“. Dejte slovo Aljaška do titulku o Amazonii. Vložte slovo Donut do příběhu o bezdomovcích.

8. Vyprávějte příběh v titulku . Tři řádky v Upworthy hlavě jsou často schopné vysvětlit vyprávění v kostce. Toto efektivní použití jazyka „řekne“ čtenáři, o čem příběh je, poté video „ukáže“ tento příběh, čímž naplní příslib titulku.

Následuje 15 nedávných titulků Upworthy s mými glosami pod nimi:

Většina z těchto lidí dělá správnou věc, ale kluci na konci? Kéž bych na ně mohl křičet.
Vytvořte motor. Tip na rozhořčení. Nebojte se použít první osobu.

Nemyslela si, že má problém s gayi, ale Anderson Cooper to hned vyjasnil
Použijte jméno celebrity – ať už v dobrém, nebo ve zlém. Odhalit zaujatost nebo pokrytectví.

Toto je nejinspirativnější, ale depresivní, ale veselý, ale děsivý, ale potěšující Grad řeč
Používejte zájmena provokativně. Co je to „toto“? Nikdy nepoužívejte jedno přídavné jméno, když můžete použít čtyři. Odkazujte na žánr (graduální řeč), který často vytváří zajímavé, pobuřující, trapné, ale odhalující efekty.

Když sexualizujete muže a ženy stejnou měrou, je úžasné, kolik zábavy si můžete užít
Sex prodává. Úžasné prodeje. Genderová rovnost prodává. Sex a zábava společně prodávají.

WHOA: 4 otázky, kvůli kterým 120 násilníků přiznalo, že byli násilníci
Seznamy fungují. Čísla fungují. „Násilníci“ jsou senzacechtivost, která se opakuje. WHOA je démotická řeč, dialekt obyčejné osoby. Sakra, Marto, efekt.

Amerika má špinavé malé tajemství a tento kongresman ho právě odhalil
Slovo „tajemství“ téměř vždy funguje v titulku, protože čtenáři z něj dělají motor. jaké je to tajemství? „Dirty little“ tajemství přidává prvek psance. Víme, že někteří kongresmani se obnažují, takže tato dvě slova dohromady působí jako skandál. A co je to?

Muž srazí bigotní otázku tak tvrdě, že strhne dům
Pomáhá trocha špatného nasměrování a dvojí názor. Když jsem to četl poprvé, myslel jsem, že se muž zeptá jiného muže na necitlivou otázku a ten muž bude sražen vtipnou nebo vášnivou odpovědí. Ale dotyčný je básník zapojený do básnického „slamu“ a otázku si položil jako součást své rutiny. Jen náznak návnady a spínače.

Chlapovi, který se snaží zakázat potraty, je položena otázka, kterou nikdy nezvažoval. Je to tak zřejmé, že to bolí.
Více řeči obyčejného člověka tím, že se politikovi říká „vole“. Jaká je otázka? Potřebujeme vědět.

Zde je to, co se stane, když dáte několik malých dětí do pokoje se 2 panenkami ve 2 různých barvách
Zdá se, že na číslech záleží: pár malých dětí, pokoj, 2 panenky, 2 barvy. Zdá se, že máme rádi sociální experimenty, upřímné expozice fotoaparátem.

Matt Damon se zeptal veselé 13leté, co bude dělat s volným časem. Její odpověď mu dala pauzu.
To může být nejméně úspěšné. Příběh se ukázal být mnohem zajímavější než titulek. Matt pomohl zajistit přístup k čisté vodě vesnici na Haiti. Dívka už nemusí spěchat tři hodiny denně za čistou vodou. Její odpověď byla „hrát“.

Co takhle: Matt Damon se učí životní lekci od veselé haitské dívky, která už nemusí spěchat za čistou vodou. Co udělá ve svém volném čase s překvapením a dotkne vás.

1/3 ryb, které kupujeme a jíme, není to, co říká, že je
Náznak skandálu a rozhořčení zde. Opět se počítají čísla. Pokud to není ryba, tak co to může být? Miluji hlavu, ve které je všech 14 slov jedna slabika.

Neuhádnete, jak jedna ingredience ve vašich koblihách mohla způsobit, že tisíce lidí zůstanou bez domova
Toto je starý trik: dát dohromady dvě věci, které k sobě tak úplně nepatří, a pak mezi nimi navrhnout kauzalitu. Jedna věc ve vašem koblihu zanechá tisíce bezdomovců.

Je dvakrát větší než Aljaška a může obsahovat lék na rakovinu. Proč to tedy ničíme?
Odpověď na hádanku může být pro někoho zřejmá: Amazonská džungle. Přesto existuje druhá část hádanky, která není tak zřejmá a slouží jako motor: Jak něco, co je větší než Aljaška, poskytuje příležitost k zázračnému léku? A jak zničíte něco tak velkého? Otázka za otázkou.

Proč město, které sotva udrží své školy otevřené, dává miliony megakorporaci?
Pobouření vyvolané zdánlivým vykořisťováním zranitelné instituce (školy) mocnou (korporací). Na vině je vedení města. Vždy nenávidět tyrana.

Podívejte se na tento den, kdy se Země cítí zlomená. Dokazuje, že v rozbitých věcech můžeme najít krásu.
Emocionální, poetický jazyk. Léčivá moudrost. Opakování slova „zlomený“, ale přesouvání kontextu z rozbitého na krásu. Jaké věci?