Víkendové vydání Wall Street Journal: Očekávání, překvapení, zklamání

První stránka se nepodobala ničemu, co jsem viděl The Wall Street Journal před.

Skybox škádlí natažené přes vrchol.

Ze středu vlajky vyskočilo spálené oranžové pozadí.

A stránce dominovala fotografie ve třech sloupcích, zakončená titulkem, který nezněl moc z Wall Street: „ Vypuštění všeho .“

Ve dnech, které vedly k novému víkendovému vydání, Deník slíbil (v horní části první stránky), že „víkendy už nikdy nebudou stejné“.

Bohužel, většina zpráv o tom, co se ve světě stalo 17. a 18. září 2005, naznačovala víkend, který se nelišil od mnoha před ním.

A jak jsem otočil stránku, Deník které mi v sobotu přistály na příjezdové cestě, vypadaly spíše podobně než jinak než noviny, které se objevují v domácnostech a kancelářích po celé zemi od pondělí do pátku.

Vzhledem k očekávání není překvapivé, že mnoho z prvních recenzí Weekend Edition odráželo výše uvedený titulek David Lidsky’s entry on the Fast Company blog : “Víkendové (Yawwwn) Journal (Yawwwn) debuty, zklamání.”

Ale odehrává se zde zajímavější příběh, který zahrnuje více než jen vzhled a dojem z přehnaně medializovaného nového vydání.

Je to částečně o získávání nových čtenářů bez odcizení starých a částečně o rozdílu mezi laděním a inovací.

Snad nejdůležitější je, že uvedení Weekend Edition vyvolává vzácnou dovednost vložit něco tak neodolatelně do života zákazníka, že to zůstane.

Kvůli diskusi ( prosím ozvěte se zde se svými názory ), níže je to, co by můj kolega z Poyntera Chip Scanlan mohl popsat jako „film“ mých dosavadních zkušeností s Weekend Edition.

Začalo to v úterý předtím, když jsem zavolal na číslo Dow Jones 800 a hledal jsem úvodní dohodu.

'V tuto chvíli nenabízíme samostatné předplatné sobotních novin,' řekl mi zástupce. Předložila to, o čem se domnívám, že bylo 13týdenní předplatné šestidenních novin – nabídku, která mě vyzvala, abych po třech týdnech zrušil, aniž bych cokoli zaplatil.

kousla jsem.

Zástupce řekl, že můj první papír dorazí ve čtvrtek ráno.

nebylo.

Zavolal jsem na výpůjční číslo. Zástupce mě ujistil, že to začne v pátek ráno.

nebylo.

Zavolal jsem znovu. Zástupce mě ujistil, že to začne v sobotu ráno.

A stalo se.

Takže alespoň na začátku jsem dostal to, co jsem chtěl: noviny pouze v sobotu.

Jakkoli jinak papír vypadal zepředu, byl to ten dvouslovný titulek – „Všechno shazujeme“ – který mě popadl.

Titulek, posazený na poutavém díle o kuchaři, který opouští svou rutinu kvůli úlevě po tsunami, také zachytil (pro mě) Časopis příležitostí a rizik, když se o víkendu odklonil od svého známého trávníku.

„Víkendové vydání je zaměřeno na službu našim stávajícím čtenářům – zámožným, inteligentním lidem – kteří naznačili potřebu autoritativního pokrytí pátečních obchodních zpráv a také pokrytí, které jim umožní lépe se rozhodovat o tom, jak naložit se svým osobním časem a penězi. “ — Dow JonesPřemýšlel jsem, co by byl papír ochoten zahodit, když uvolnil místo pro nové?

Nic moc, ukázalo se, strategie, která je zklamáním pro ty z nás – možná především novináře – hledající něco radikálněji svěžího, ale pravděpodobně uklidňujícího pro mnoho věrných čtenářů.

Jak Dow Jones zdůrazňuje v mediální sadě, „Víkendová edice je zaměřena na poskytování služeb našim stávajícím čtenářům – zámožným, inteligentním lidem – kteří naznačili potřebu autoritativního pokrytí pátečních obchodních zpráv a také pokrytí, které jim umožňuje lepší rozhodnutí o tom, jak naložit se svým osobním časem a penězi.

„Podle našich nejnovějších Wall Street Journal profil předplatitele/čtenáře, 60 procent je v top managementu; průměrný individuální příjem ze zaměstnání je 191 000 $; a průměrné čisté jmění domácnosti je 2,1 milionu dolarů.

Těžko se tedy divit, že mé jméno není mezi 1 242 861 americkými odběrateli doručování domů a poštovních zásilek uvedených v prohlášení listu pro Audit Bureau of Circulation.

V den, kdy se u mě doma objevila edice Weekend Edition, jsem ale překonal alespoň jednu z nich Časopis základní demografické údaje: čas strávený s papírem.

Výzkum Dow Jones ukazuje, že čtenáři stráví s novinami v průměru 54 minut denně. Investoval jsem skoro hodinu a půl.

Zde je to, co jsem našel, jakmile jsem přešel za první stránku.

Navzdory zajímavé hlavě na středovém dílu to nestačilo k tomu, abych se okamžitě otočil, jak bylo požadováno, na stranu A11, sloupec 1.

Místo toho jsem šel do dvousloupce „Vítejte Deník Weekend Edition“ vpravo dole. Odkaz na novou funkci Hot Topic v novinách mě vyprovokoval k tomu, abych se podíval na půlstránku s titulkem „Jaký by byl Roberts hlavní soudce?

Zpočátku jsem přeskočil shrnutí o 518 slovech a přešel ke čtyřem sloupcům faktů, stručných informací, grafů a položek s odrážkami, které, i když se nepodařilo plně doručit titulek, odpověděly na spoustu dalších zajímavých otázek. A zaujalo mě to natolik, že jsem si to mohl přečíst krátký úvod od Lauren Etter.

To mě posunulo přes stránku od skoku ze dvou hlavních článků na titulní straně – „Dropping Everything“ a článek o FAO Schwarz hledající „další velkou věc“ od vynálezců hraček. Vrátil jsem se dopředu, abych začal s příběhem hraček, vrátil jsem se na přestávku a dokončil jsem příběh s jedinou vážnou nesplněnou potřebou: pár fotek nebo schémat některých z těchto vynálezů.

To mě přimělo pohnout se A-sekcí dozadu a zastavit se nejprve na A2 u seznamu pěti nejsledovanějších WSJ články za minulý týden. Kupodivu seznam neobsahoval žádné vodítko k nalezení příběhů online.

Vychytávka, která se mi líbila: hlavní úvodník zabývající se stejným problémem, který je popsán v nové funkci Hot Topic jinde v sekci.Než jsem opustil A-sekci, prolistoval jsem celou cestu a překvapil se, když jsem se zastavil a přečetl si čtyři z pěti článků na redakční stránce.

Vychytávka, která se mi líbila: hlavní úvodník zabývající se stejným problémem, který je popsán v nové funkci Hot Topic jinde v sekci. Také se mi líbila myšlenka redakčního úvodníku (Jason L. Riley), ale nedokázal jsem říct, zda Riley napsal úvodník o soudci Robertsovi nahoře nebo o starostovi Bloombergovi dole.

Odcházel jsem z The Weekend Interview s velvyslancem OSN Johnem Boltonem a přemýšlel jsem, proč to nebylo prezentováno jako přímé otázky a odpovědi nezatížené nadbytečnými, anonymními citacemi od „amerického diplomatického zdroje“ a „vysokého úředníka administrativy“.

Možná nejzajímavější na stránce bylo 540 slov od Michaela Baroneho na téma „maminky s nemovitostmi“.

Přesto, jako nejinteraktivnější stránky v novinách, redakční a op-ed stránky vypadaly, že postrádají obrovskou příležitost získat nápady a zpětnou vazbu všech těch „bohatých a inteligentních lidí“ mezi své čtenáře.

Přiznávám, že netrávím mnoho času s dimenzí Weekend Edition, která je pro její přežití nejdůležitější: reklamou. Všiml jsem si dvousloupcového inzerátu v levém horním rohu stránky A4, rozteč tak šedý a přeplněný textem, že se v podstatě ve stejné podobě mohl objevit před půl stoletím.

Studna, téměř půl století. Poslal jsem e-mail inzerentovi, majiteli letoviska v Coloradu jménem Lloyd Lane, který okamžitě odpověděl a řekl, že byl „příjemně překvapený reakcí“ na reklamu a poznamenal, že inzeroval v Journal 48 let. Jeho poznámka:

Snad nejméně překvapivá na Weekend Journal byla sekce nabízená jako největší rozchod s minulostí: Pronásledování , 28 stran zaměřených na „podnikání života“.

Bylo toho hodně: „Hit List“ pěti oblíbených klasických jazzových nahrávek Wyntona Marsalise; „První pohled“ na tři nové televizní pořady, z nichž jeden vyvolal aktualizaci mých plánovaných nahrávek DVR; pěkně zformátovaný soubor knih o Iráku od vojáků z fronty; dokonce esej o zvláštní fenomén fotbalu na mé alma mater .

V co jsem doufal a ve Víkendové edici jsem to většinou nenašel, byly některé nové formy žurnalistiky, dokonce i některé nové způsoby uvažování o sobotách a nedělích v kontextu všech těch pracovních dnů.Mezi kritiky Weekend Edition patří obvinění z výběru příběhu ohniskovou skupinou . Jako ohnisková skupina jednoho mě netrápila ta smršť zahradničení, cestování, módy, rodiny, filmů a dalších.

V co jsem doufal a ve Víkendové edici jsem to většinou nenašel, byly některé nové formy žurnalistiky, dokonce i některé nové způsoby uvažování o sobotách a nedělích v kontextu všech těch pracovních dnů.

Před víkendem jsem narazil na nějakou novinařskou novinku, ale v jiném deníku. Pokud stále máte vydání z 18. září The New York Times v okolí, podívejte se do sekce Times Magazine s názvem The Funny Papers. (Najdete jej online verze zde .)

Funny Papers kombinující komiksové umění, osobní esej a sériovou fikci (nejprve: Elmore Leonard) je zvláštním a zajímavým mixem. Je příliš brzy na to říci, jak dobře to bude fungovat, ale zjevně některé nové (nebo vzkříšené) formy žurnalistiky. A několik nových způsobů, jak o víkendu zaujmout čtenáře.

Th e Journal's neochota být příliš divoký a bláznivý je samozřejmě pochopitelný.

Gene Roberts, bývalý výkonný redaktor Philadelphia Inquirer a bývalý šéfredaktor The New York Times , tvrdí, že nejúčinnější redesign novin je ten, který se provádí tak postupně a tak nenápadně – možná tak rafinovaně – že si čtenář změny sotva všimne.

Tak jako Deník načasoval změny v novinách pondělí-pátek do zavedení víkendové edice, možná vidí sobotní noviny stejně jako redesign jako nový produkt?

Inovace a odvážné kroky mají svá rizika. Jen se podívejte nepořádek Opatrovník vytvořené pro sebe minulý týden, když odstranil komiks ze svého přepracovaného papíru.

Dejte lidem na Opatrovník tolik však: Přišli na to jak zavést transparentnost a zapojení čtenářů do práce v průběhu znovuobjevování. Lekce tam pro Deník při vymýšlení toho, jak Weekend Edition přilepit?