Chcete začít s úžasným místním zpravodajem? Raději zavolej Solovi.

Jako mnoho z vás dostávám spoustu newsletterů o novinkách. Rád vidím, jaké zpravodajské organizace považují za důležité, jak o těchto událostech píší a kdy je zveřejňují. Snaží se je dostat ven hned ráno, když si lidé skenují e-maily? Preferují odpoledne v době klidu v práci? Co takhle po večeři, když se lidé uklidňují? Testují a/b své chytlavé předmětové řádky a animované gify? Kolik odkazů obsahují?

Dívám se na všechny tyhle věci. Je to zajímavé, ale možná ne tak zajímavé, protože zpravodaj, o kterém bych tvrdil, že je tím nejlepším zpravodajským zpravodajem, který existuje – který nevytvořil nikdo, kdo pracuje ve zpravodajství, a o kterém byste nevěděli, kdybyste žili venku. ze Seattlu.

Setkat Solova občanská minuta . Je to týdenní zpravodaj, který pokrývá vše důležité, co se děje ve městě Seattle. Ale není to napsáno novinářem nebo zpravodajskou organizací – autorem je místní realitní agent v Seattlu jménem Sol Villarreal. Jak říká: „Můžete to celé naskenovat za méně než minutu, abyste dohnali, co se stalo v Seattlu minulý týden…. Zaměřuji se na místní politiku a vládu a další související položky – druhy věcí, kterým chceme všichni věnovat více pozornosti, ale je těžké najít si čas a zůstat v obraze. Každý týden trávím hodiny čtením všech místních zpráv, které najdu, takže vy nemusíte!“

Nebydlím v Seattlu. Nikdy jsem nebyl v Seattlu. O Sol’s Civic Minute jsem se dozvěděla od své kamarádky Nikki, která žije v Seattlu – a která šílela po newsletteru. Je to jediná, kterou čte od začátku do konce, řekla, a díky tomu je informovanější občanka.

Tak jsem začal číst Sol's Civic Minute – a je to opravdu, opravdu dobré. Sol pracoval pro předchozího starostu Seattlu. Když tato administrativa skončila, Sol se rozhodl prodat nemovitost a potřeboval vymyslet způsob, jak inzerovat. Místo toho, aby šel tradiční cestou, rozhodl se psát týdenní zpravodaj o novinkách týdne. Slovo dalo slovo a Sol začal získávat klienty prostřednictvím svého zpravodaje.

Snímek obrazovky z Civic Minute.

Ale jde o to: Sol píše zpravodaj, který by mohla a měla psát každá místní zpravodajská organizace. ( Zde je příklad .) Je dobře informovaný, jasně četl spoustu zdrojů a je stručný. Řekne vám přesně to, co potřebujete vědět, abyste byli dobře informovaným občanem Seattlu.

Každé město má Sol. Každá zpravodajská organizace má alespoň jednoho Sola – někoho, kdo se hluboce zajímá o místní a chce pomáhat lidem informovat. Ale jak z toho vlastně vytvořit newsletter?

Zde je to, co jsem se dozvěděl o tom, jak to Sol udělal.

MK: Váš newsletter dělá přesně to, co říká na štítku: naplňuje mě vším, co potřebuji vědět o tom, co se děje o místní vládě v Seattlu. Jak jsi přišel na tak dobrý nápad?

SV: Jsem rád, že se ti to líbí! Chvíli jsem hledal záminku, abych dal dohromady nějaký kurátorský přehled místních zpráv – věřím, že místní samospráva je silnější, když se jí účastní více lidí, a že jednou z největších překážek této účasti je právě nedostatek informace o dění v našem městě. Moje teorie je, že většina z nás chce vědět, co se děje, ale nemáme čas to všechno sledovat.

Když jsem pracoval pro předchozího starostu Seattlu, strávil jsem spoustu času čtením místních zpráv a sledováním problémů. Po skončení administrativy jsem se opravdu chtěl odpojit a přečíst si jeden e-mailový výtah, který by mě zastihl vše, co jsem potřeboval vědět o místním politickém světě, ale žádný takový newsletter neexistoval.

Když jsem začal prodávat nemovitosti, velmi rychle jsem si uvědomil, že budu potřebovat nějaký způsob, jak udržet své jméno před lidmi průběžně. Opravdu nemám rád většinu marketingových e-mailů, které dostávám, a tak jsem se zařekl, že napíšu jeden, na který se budu skutečně těšit, a ideálně takový, který se bude týkat jen okrajově s nemovitostmi (protože většině lidí je úplně jedno, co úrokové sazby minulý týden nebo o drobnosti statistik trhu). Jakmile mě napadla myšlenka spojit obojí v podobě Civic Minute, nebylo cesty zpět; má každý týden jen tolik zpráv o nemovitostech, které ospravedlňují skutečnost, že jde o realitní zpravodaj, ale hlavní důraz je kladen na vše ostatní.

MK: Jak dlouho ti trvá psaní?

SV: 5–10 hodin týdně, počítání skenování zdrojů, čtení článků, kurátorství, psaní e-mailů, formátování a korektury.

MK: Jak si udržujete přehled o příbězích, které plánujete napsat? Sledujete je celý týden?

SV: Jo – v průběhu týdne je všechny ukládám do Pocket a pak si na konci týdne sednu, roztřídím je do kategorií a seřadím je jen na ty nejdůležitější věci, které by podle mě lidé a) měli vědět o ab) možná ještě neslyšeli.

MK: Váš zpravodaj mě informuje mnohem lépe než mnoho jiných zpravodajů, které jsem viděl. Mohl byste vysvětlit, odkud pocházíte, a jak jste zvolil formát Občanské minuty?

SV: To je velmi lichotivé slyšet – to byl můj cíl! Čtyři roky jsem pracoval v kanceláři předchozího starosty a během té doby jsem vyvinul vysoce vyvinutý systém pro sledování místních zpráv. Měl jsem z toho spoustu užitku a podělil jsem se se zbytkem kanceláře o příběhy, o kterých jsem si myslel, že by je měli znát všichni ostatní, ale vždycky jsem tak trochu chtěl záminku k tomu, abych pro ně udělal kurátorský přehled místních zpráv. širší veřejnost.

Formát pro Civic Minute jsem zvolil tak, že jsem zkopíroval své oblíbené prvky z nejlepších newsletterů, které odebírám, a poté jsem jej měsíc beta testoval se skupinou 50 dobrých přátel, kteří mi poskytli spoustu skvělé zpětné vazby. Na konci měsíce se objevil jako velmi odlišný newsletter, než byl na začátku.

MK: Jak se dostáváte ke svým zprávám?

SV: Každý den skenuji následující a ukládám si články, které jsou kandidáty na Občanskou minutu, do kapsy:

• The Seattle Times (prostřednictvím aplikace repliky tisku pro iPad).

· 133 různých kanálů RSS (prostřednictvím Feedly), které zahrnují každý blog o sousedství ve městě, každý blog městského oddělení nebo voleného úředníka, všechny místní realitní blogy, místní televizní a rozhlasové stanice a širokou škálu dalších místních blogy, včetně místního občanského trifecta Příčný řez , Publicola , a Dřina .

· Seznam na Twitteru pro 40 osob (přes Flipboard), který je optimalizován pro nízkofrekvenční kurátory místního obsahu s vysokou hodnotou (tj. ty s dobrým poměrem signál:šum).

· Facebookový seznam (prostřednictvím oficiálních aplikací pro iPad a iPhone) asi 80 nejlepších lidí z mého osobního života, na jejichž příspěvcích mi nejvíce záleží.

MK: Čtete i jiné zpravodaje?

SV: Já ano. Vzhledem k neomezenému času jsem každé ráno četl New York Times, ale dnes jsem se vrátil k odběru zpravodajů pro většinu svých zpráv na celostátní úrovni, jednoduše proto, že dělání Civic Minute zabírá veškerou moji šířku pásma pro shromažďování zpráv. Obzvláště miluji 10 věcí, které dnes potřebujete vědět od The Week; Skimm ; a Vox Věty , z nichž všechny pro mě byly velkou inspirací... a i když jsem to nedávno musel zkoušet, jsem velkým fanouškem Průměrný REDEF , také. Když jsem to před čtyřmi lety objevil každé ráno, bylo to to, co mě přimělo k tomu, abych si jednoho dne vytvořil vlastní e-mailový zpravodaj.

MK: Jste realitní makléř. Získali jste klienty prostřednictvím newsletteru?

SV: Rozhodně! V tuto chvíli je to jediný marketing, který dělám pro své realitní podnikání, a v průměru z něj získám 1-2 nové potenciální klienty týdně. Na tomto formátu miluji to, že dává lidem něco, co skutečně chtějí, a zároveň jim nenápadným způsobem připomíná, že prodávám nemovitost, takže budu v první řadě, když budou připraveni koupit nebo se jich zeptá někdo známý. za doporučení. Moje týdenní míra otevření je jen necelých 40 % na seznamu něco málo přes 1500 lidí a častěji než ne, když vidím někoho, kdo dostane minutu, řeknou mi, jak moc se těší na vydání každého týdne v neděli ráno.

MK: Víte o někom jiném, kdo vyrábí podobný zpravodaj v jiných městech?

SV: Ne – jsem si jistý, že to dělají jiní lidé.

MK: Co bys doporučil někomu, kdo chtěl něco takového pro své město rozjet?

SV: Prostě to udělej! Pokud si musíte vybrat pouze jednu technologii, použijte RSS. Vytvořit Feedly jděte ven a najděte všechny rozptýlené zdroje informací o tom, co se děje ve vašem městě, a kategorizujte je způsobem, který vám dává smysl a umožňuje vám vše rychle a snadno skenovat jednou denně. Uložte si články, které chcete vložit do newsletteru Kapsa nebo Instapaper nebo některou z dalších služeb read-it-later a pak věnujte nějaký čas shrnutí článků způsobem, který vašim čtenářům ušetří čas, ale zároveň jim usnadní číst více, pokud chtějí. A používat MailChimp — je to skvělý nástroj a zdarma můžete posílat e-maily až 2 000 odběratelům. Napište mi na sol@windermere.com a rád vám řeknu vše, co budete chtít vědět.

MK: Myslíte si, že je newsletter stejně účinný pro národní a mezinárodní zprávy jako pro místní?

SV: Nemám. Místní zprávy jsou relativně omezené; v daném týdnu se toho kdekoli stane hodně, ale mám pocit, že každý týden Civic Minute dokáže zachytit téměř všechny velké občanské příběhy, o kterých by měl informovaný Seattleita vědět, a zároveň jít trochu do hloubky do těch větších. Na národní a mezinárodní úrovni se toho děje příliš mnoho na to, abychom to mohli efektivně filtrovat do jednoho komplexního zpravodaje. Existuje několik skvělých národních a mezinárodních zpravodajů, ale jsou buď extrémně specifické ( Politico's Playbook ) nebo tak široký záběr, že ve skutečnosti jen vybírají a vybírají z hlavních příběhů dne (10 věcí, které dnes potřebujete vědět, The Skimm, Vox Sentences). Na tom není nic špatného – jak jsem řekl, v dnešní době tak dostávám většinu svých národních a mezinárodních zpráv – ale není opravdu možné zajít do hloubky, ale také udržet přiměřenou šíři pokrytí na stejný čas.

Také se mi líbí, že na místní úrovni může jeden člověk pracující na částečný úvazek dát dohromady téměř komplexní pohled na vše, co potřebujete vědět o tom, co se stalo v průběhu předchozího týdne. Nedokážu ani pochopit pokus o něco podobného na národní nebo mezinárodní úrovni jako jeden nepodpořený jedinec, alespoň ne bez toho, abych si z toho dělal práci na plný úvazek.