Proč The Outline vypadá jako budoucnost časopisů

Snímek obrazovky, The Outline

Obrys , nová platforma společnosti/webu/technologie od kapely Joshua Topolsky's band of media cool kids vypadá úplně jinak než většina digitálních publikací. Je to také velmi známé, alespoň pro ty z nás, kteří v roce 2016 stále čtou tištěné časopisy.

Toto je záměrné. V rozhovoru pro The Wall Street Journal zveřejněném dnes ráno Topolsky — který dohlížel okázalý redesign Bloombergu — řekl, že chce, aby The Outline byl „verzí The New Yorker nové generace“, pravděpodobně s menším počtem karikatur a přebytečných interpunkčních znamének.

'Rozhodně jsem měl na mysli časopisy, když jsme to dělali,' řekl Poynter v pondělí odpoledne absolvent Vox Media. 'Dlouho jsem o tom přemýšlel. Když jsme spouštěli Vox a The Verge, říkal jsem si: ‚Jak vytvoříme pro web obsah podobný časopisům?'“

Zatím se zdá, že The Outline tento slib plní. Procházet webem – zvláště pokud ho čtete na telefonu – je jako sedět u tištěného vydání nového časopisu. Především 15 minut čtení Outline zanechá v člověku dojem konzumace něčeho se začátkem a koncem, což je u zpravodajských webů vzácnost.

Zde je několik dalších důvodů, proč The Outline vypadá jako budoucnost časopisů:

Působí to jako soudržný celek

Většina webových stránek – včetně tohoto – má několik společných věcí: velikost písma, typ písma, úprava fotografií, barevná paleta a tak dále. Standardizací těchto prvků vytvářejí návrháři konzistenci, díky níž jsou publikace čitelnější. Pokud mají opravdu štěstí, tyto prvky spolupracují a vytvářejí gestalt – jednotný celek, který má více osobnosti než součet jeho částí.

Pro Topolského a spol. funguje spousta stylů ve shodě. Písmo a obrázky jsou konzistentní (nepřemýšlejte), ale je zde také mnoho svérázných designových prvků, které tomuto pozorovateli přinášejí soudržný zážitek: šílené zvířecí výřezy, kliparty s bílým okrajem a balíčky karet ve stylu Vox , mimo jiné.

To bylo záměrné, řekl Topolsky.

'Má cenu se soustředit,' řekl. 'Hlas má hodnotu.' Má cenu vypadat a cítit.“

Ne každý souhlasí s tím, že design je čtenářsky příjemný (Nieman Lab řekl to „pálí oči“) a jiní mají pozorováno že je těžké vypátrat konkrétní příběhy.

Reklamy jsou velké a na očích (aniž by byly otravné)

Reklamy Outline (které se objevují jako karty po nekonečných stránkách posouvání) napodobují zážitek, kdy narazíte na celostránkovou reklamu při listování v tištěném časopise. Dokážou být zároveň překvapující a nevtíraví, což je u digitální reklamy vzácnost.

Infinite scroll reklama na The Outline. (Snímek obrazovky)

Obrys je konečný (a nekonečný)

Outline zároveň vzdoruje a zahrnuje společné téma digitálního designu: nekonečný svitek.

Na jedné straně jsou návštěvníci nového webu uvítáni konečným zážitkem: Domovská stránka obsahuje obsah (převzetí z časopisů), několik tematických sekcí a úvodní poznámku. Celý web si prohlédnete během několika sekund.

Jakmile se však ponoříte do konkrétního článku, The Outline se promění v web s nekonečným posouváním, který nabízí nový článek, jakmile dokončíte procházení posledním. Design umožňuje čtenářům ponořit prsty na nohou nebo se ponořit na dno v závislosti na tom, kolik času tomu musí věnovat.

„Chtěli jsme, aby si lidé mohli vybrat, jak se chtějí příběhy pohybovat,“ řekl Topolsky. '...Pro mě bylo velmi důležité vytvořit zážitek, který je pohlcující, ale ne ohromující.'

Příběhy jsou seskupené

Konvenční moudrost o žurnalistice ve věku sociálních médií se stala klišé. Obsah je oddělen. Média jsou fragmentovaná. Boční dveře kralují.

To je důvod, proč rozhodnutí The Outline sbalit příběhy dohromady působí trochu jako boj s gravitací. Projděte si domovskou stránku a uvidíte shluky článků, které spolu konverzují: Drogy. „Westworld“ od HBO. Sekce pouze pro novinky z celého webu. Funguje tento princip organizace ve světě, kde většina lidí objevuje příběhy na Facebooku, Google a Twitteru?

Seskupené příběhy Outline. (Snímek obrazovky)

Část odpovědi se zdá být v tom, že Topolsky považuje maximalizaci návštěvnosti ze sociálních sítí za méně důležitou než vytváření soudržného zážitku pro čtenáře. Ve skutečnosti jsou přibalené příběhy v některých ohledech alternativou k sociálním médiím, řekl.

Zvláště ve věku, kdy se reklama a pozornost čtenářů přesouvá převážně na společnosti jako Facebook a Google, je kultivace loajálního publika na webu obzvláště důležitá.

'Myslím, že je mnoho našich diváků, kteří chtějí ustoupit od té nepřetržité záplavy hluku na sociálních sítích,' řekl Topolsky. 'A existuje skupina lidí, kteří to chtějí zažít jako produkt první strany.'