Tipy pro psaní, video a vyprávění příběhů z epických reklam Super Bowl

Snímek obrazovky, YouTube

54. Super Bowl bude obsahovat reklamu na mexické avokádo, pár prezidentských kandidátů, Bud Light Seltzer a samozřejmě trochu fotbalu.

Než si uděláte zásoby chipsů, dipů a piva, zde je několik tipů na vyprávění, které naši kolegové z Poynteru nasbírali z minulých reklam Super Bowl, s laskavým svolením v našich archivech.

V Americe je poločas, 2012

„Reklama demonstruje relativní povahu definování délky v textu,“ napsal Roy Peter Clark z Poynteru o reklamě Chrysler s Clintem Eastwoodem. „V zemi třiceti, šedesáti a devadesáti sekund dvouminutový spot převyšuje zbytek, nejdelší (a nejdražší) ze série. Ve většině ostatních kontextů však 260 slov nepředstavuje vodárenskou věž, ale požární hydrant. Od Lincolna po Eastwood, Američané se rádi nechají inspirovat dvouminutovými návaly dobrého psaní.“

Zde je začátek Clarkovy analýzy, proč dlouhá reklama fungovala. Celý příběh si můžete přečíst zde.

je poločas.

[Skvělé zahájení. Dvě jednoduchá slova, jedno kontrakce, umístěná v bezprostředním kontextu televizních diváků sledujících hru.]

Oba týmy jsou ve svých šatnách a diskutují o tom, co mohou udělat, aby tento zápas vyhrály ve druhém poločase.

[Americká občanská kultura je prosycena sportovními metaforami, analogiemi a narážkami. I když se mohou stát klišoidními a otravnými, jsou zde v kontextu.]

V Americe je také poločas.

[Další ostrá linie, riff z Reaganovy reklamy „Morning in America“, ale dostatečně jemný, aby nesignalizoval, že se bude jednat o těžkopádný ideologický kousek.]

Související školení: Stát se efektivnějším spisovatelem

Puppy Love, 2014

Poynter's Al Tompkins zde rozbíjí tuto sladkou reklamu snímek po snímku a zahrnuje tyto rady pro vyprávění, které fungují napříč všemi médii:

„Skvělé příběhy mají s touto reklamou tolik společného. Mají napětí, kontext a explozi akce. Jsou vysoce soustředění a nenechají se rozptylovat postavami, které se nikdy nevyplatí. K vyprávění příběhu nepotřebujete hudbu, koně ani štěňata. Držte se základů, které vždy fungují.“

Související: Proč NPR strávil Super Bowl 50 tweetováním fotbalových haikus

United we stojí, 2018

„Skvělé příběhy začínají napětím,“ připomíná nám Tompkins v analýze snímku po snímku další reklamy Budweiser, kterou můžete vidět zde.

„Vypravěči videí se z této reklamy mohou hodně naučit,“ napsal Tompkins. „Podívejte se, jak vás příběh nejprve ‚pocítí‘ k hlavnímu hrdinovi, pak se vyprávění přepne na jeho akci a poté zpět na reakci hrdinovy ​​manželky. Bez prvních 16 sekund nastavení bychom na konci necítili vůbec nic.'

Kristen Hare se zabývá transformací místních zpráv pro Poynter.org. Je k zastižení na e-mailu nebo na Twitteru na adrese @kristenhare