Dallas Morning News si našel věrné publikum, když začal pokrývat – počkejte si – počasí

Snímek obrazovky, Dallas Morning News

Minulý rok se zaměstnanci Dallas Morning News rozhodli experimentovat se třemi novými rytmy: nemovitostmi, zapojením publika a místním počasím.

Zejména počasí vypadalo jako příležitost. Když DMN pokrývala velké události počasí, diváci se vždy objevili.

'Ale měli jsme náznaky, že bychom mohli psát ještě víc, a publikum by to opravdu ocenilo,' řekla Nicole Stockdale, ředitelka digitální strategie.

V roce 2015 se Dallas Morning News podílel na první skupině redakcí metra pracují na tom, aby se předělali for digital with Table Stakes, což je nyní iniciativa Knight Foundation a Lenfest Institute. (Zveřejnění: Mé pokrytí místních zpráv je částečně financováno společností Knight a Poynter je partnerským školitelem tohoto programu.)

Všechny tyto poslední experimenty trvaly tři měsíce. Redakce nepřijímala nové pozice, ale přesouvala lidi. V posledních čtyřech měsících loňského roku bylo číslo 10 v redakci pro zobrazení stránek, číslo 9 pro vracející se návštěvníky, číslo sedm pro doporučení z vyhledávání a číslo čtyři pro frekvenci příspěvků. A co je nejdůležitější, v průměru počasí proměnilo jednoho čtenáře v předplatitele každý týden a bylo čteno na cestě k tomu, aby se stalo předplatitelem, 10krát týdně.

'Byl to fantastický úspěch,' řekl Stockdale.

Nyní byl experiment prodloužen.

Chcete více o proměně místních zpráv? Připojte se ke konverzaci v našem týdenním zpravodaji Local Edition.

Jesus Jimenez, který dříve upravoval kopie na multiplatformním stole, je reportérem pokrývajícím nový beat. Vyrůstal v Texasu a než se rozhodl pro žurnalistiku, chtěl být meteorologem. Jimenez přišel do DMN z časopisů a líbila se mu myšlenka experimentovat s každodenní žurnalistikou.

Během prvních tří měsíců měl Jimenez v průměru více než 10 příběhů týdně, což zahrnovalo původní zpravodajství, agregaci a otázky a odpovědi.

Jimenez se nesnaží nahradit zprávy o počasí, které můžete získat z telefonu nebo místních meteorologů, ale přidat kontext a užitečnost. Lokalizoval příběh kalifornského požáru, kdy muž a jeho dcera přišli o domov a zůstali u svých plánů přijet do Dallasu podívat se na Cowboys. Podíval se, která města v Texasu mají nejchladnější léta a proč Texas pekanové ořechy ano stojí tolik tento rok.

Snímek obrazovky, Dallas Morning News

Součástí úspěchu beatu, řekl Stockdale, byla pravidelnost jeho zpravodajství, což pomohlo vybudovat mezi čtenáři očekávání, že pokud se vrátí, najdou nové příběhy.

Jak se redakce po celé zemi zmenšují (včetně DMN, která propuštěn 20 z jeho redakce v lednu), novináři se vzdávají některých beatů, které milují, ale které nejsou rezonující, řekl Stockdale. DMN se chce ujistit, že vytváří beaty, které jsou řízeny publikem, řekla, aby zdroje redakce byly v souladu s tím, co publikum chce.

Související: Milwaukee Journal Sentinel přestal dávat každý jednotlivý příběh na sociální média a ztrojnásobil jeho sledovanost

Počasí bylo místním hitem The Washington Post od roku 2008 , když se The Capital Weather Gang přestěhoval z místního blogu. Bylo to také důležité téma v Houstonu pro čtenáře Space City Weather.

V Dallasu má Jimenez svobodu experimentovat, řekl, a má pocit, že to lidem skutečně pomáhá.

'Myslím, že každý novinář vám řekne, že proto děláme to, co děláme.'

Začal zjišťovat trendy v tom, co funguje, jako je získávání čísel v titulcích a příbězích o ošklivém počasí. Bylo důležité brát to jako experiment, řekl Stockdale, a zkoušet všemožné věci.

'...Pokud jsi nikdy neuspěl, nesnažil jsi se dost,' řekla.

Dívali se pozorně na to, které články se povedly, které ne, a snaží se udělat více z prvního a méně z druhého, řekl Jimenez. Usoudili například, že předpovědi počasí na fotbal v pátek večer přinesou čtenáře. Po několika pokusech a úpravách to neudělali. Takže přestal dělat ty příběhy.

Také se ujistili, že Jimenez není jediný, kdo může psát příběhy o počasí, a spolupracovali se zbytkem nejnovějších zpráv, aby měli přehled o tom rytmu, když nepracuje.

Prozatím bude Jimenez pokračovat v experimentování s počasím a v nejnovějších zprávách. Jeho tempo se trochu zpomalilo, asi na šest nebo sedm pater týdně. Rád může hlásit všechny věci, které ho kdy zajímaly o počasí. A je si vědom toho, jak moc to, co se nyní děje venku, ovlivňuje jeho každodenní práci.

'Mnohem raději bych měl bouřlivý den,' řekl, '... než hezký den v 60. letech.'