Sbohem, teto Jemima! Pozdravte společnost Pearl Milling Company

10. února 2021, zveřejněno 11:20 ET

V důsledku protestů proti rasové nespravedlnosti v létě 2020 mateřská společnost tety Jemimy, Quaker Oats, oznámila, že dlouholetá společnost se snídaní se již nebude řídit svým známým přezdívkou.

Po počátečním oznámení sdíleném před několika měsíci se spotřebitelé okamžitě rozdělili, zda rozhodnutí bylo ve skutečnosti posunem k rasové rovnosti nebo prázdným gestem od společnosti. Nyní byla změna konečně uplatněna a teta Jemima byla přejmenována na Pearl Milling Company.

Jaké jsou tedy detaily, proč k této masivní změně došlo, a jak reagují fanoušci jedné z největších amerických snídaní na nové označení svých oblíbených sirupů a směsí palačinek? Zde je rozpis situace.

Nové jméno tety Jemimy bylo pobídnuto protesty rasové nespravedlnosti.

Léto 2020 se ukázalo být historické s ohledem na obrovský počet protestů a počet lidí, kteří se účastnili zmíněných protestů po celém světě v reakci na policejní brutalitu a rasovou nespravedlnost. Jak si stále více lidí uvědomovalo situaci více než kdy dříve, mnozí začali tlačit na své oblíbené značky, aby řešily problémy, poskytovaly dary a jednaly různými jinými způsoby na podporu příčin rasové spravedlnosti.

V té době se Quaker Oats rozhodl, že nejlepším způsobem, jak reagovat na výzvy rasové rovnosti, je zcela rebrandovat jejich dlouholetou linii se snídaní, takže již nebude představovat karikaturu dříve zotročené ženy, což tetu Jemimu ve skutečnosti nechá odpočívat a nabízí více rebrandingu společnosti pro PC bez změny jejích hlavních produktů.

Logo tety Jemima bylo původně založeno na Nancy Greenové, dříve zotročené ženě, chůvě a kuchařce, která se stala první živou ochrannou známkou na světě, když ji společnost v roce 1893 inzerovala jako mluvčí.

Quaker Oats si vybral název Pearl Milling Company, aby byl politicky korektnější.

V prohlášení vydaném prostřednictvím jejich přepracovaného webová stránka Společnost vysvětlila změnu názvu jako přirozený vývoj vzhledem k tomu, že jméno teta Jemima již neodráží základní hodnoty společnosti.

„V loňském červnu se společnost PepsiCo a společnost The Quaker Oats zavázala změnit jméno a image tety Jemimy a uznala, že neodrážejí naše základní hodnoty,“ napsali na novém webu a dodali: „Po celou dobu úsilí, které vedlo k nový název společnosti Pearl Milling, Quaker spolupracoval se spotřebiteli, zaměstnanci, externími odborníky na kulturu a témata a různými agenturními partnery, aby získali široké perspektivy a zajistili, že nová značka byla vyvinuta s ohledem na začlenění. '

Přestože tento krok svědčí o širším přechodu k rasové inkluzivitě, mnozí stále mají problém se změnou názvu. 'Problém s tím, že se teta Jemima mění na Pearl Milling Company, je, že značka je tak zakořeněná, že i při novém názvu a logu stále vidím staré logo a název,' komentoval jeden uživatel Twitteru.

Jiní byli ve své kritice přímější, rčení že společnost měla jednoduše použít skutečné jméno Nancy Greenové a sdílet další zisky se svými potomky.