The Washington Post znovu objevuje psaní cest, aby vám pomohl žít jako místní

The Washington Post

Když jste v Římě, dělejte to jako Římané. Ale co dělají Římané?

To je v podstatě otázka nového cestovatelského webu The Washington Post, Mimochodem , snaží se odpovědět. By The Way se obejde bez obvyklého způsobu psaní cest – pošle nějakého šťastného reportéra po celém světě, aby „objevil“ místa a podal zprávu v chytře napsaných kouscích – a místo toho se spoléhá na lidi, kteří tam skutečně žijí, aby vyprávěli své vlastní příběhy, sdíleli své oblíbené a pozvat cestovatele, aby nahlédli do jejich životů.

V průvodci By The Way po Římě pak najdete méně o Koloseu a Pantheonu, o kterých cestovatelé již vědí a místní je pravděpodobně nenavštěvují, a více o čtyřgenerační sousedské kavárně se starodávným římským dolci. A průvodce po Paříži ukazuje Eiffelovu věž jen tak dlouho, aby řekl, že daleko od jejího stínu se toho děje hodně.

Řím a Paříž patří mezi prvních 50 městských průvodců By The Way – 25 domácích, zbytek se rozprostírá na všech kontinentech kromě Antarktidy – z nichž každý zahrnuje čtvrti daleko od turistických zón, podniky, kde jedí místní a věci, které byste pravděpodobně neměli dělat. nenajdete ve své obvyklé příručce pro návštěvníky. Možná, že povzbuzen úspěchem cestovatelů jako Anthony Bourdain, který se skvěle vyhýbal vyšlapaným cestám ve prospěch autentičtějších zážitků, si Post myslí, že jít na místní je vítězný vzorec.

„Cestovatelé, kteří hledají pohlcující zážitek, se chtějí cítit propojeni s místem, jeho lidmi a kulturou,“ řekla Poynterovi redaktorka Amanda Finneganová. 'Chtěli jsme udělat něco takového pro cestovatele, protože máme pocit, že v dnešní době lidé skutečně cestují.'

Tato stránka také obsahuje novinky a tipy o cestování, od vybalení situace v Dominikánské republice po sérii nevysvětlitelných úmrtí turistů až po to, jak se zbavit itineráře a objevit město na vlastní pěst.

The Washington Post

Mimochodem zahájena 17. června s plným počtem 12 zaměstnanců, mezi které patří Finnegan, designéři, reportéři, editor publika, editor textů a editor fotografií – ale většinu průvodců městem píší lidé, kteří tam žijí, z nichž někteří přicházejí přes Post's Síť talentů nezávislých pracovníků.

„Bylo pro nás opravdu důležité co nejvíce využívat místní obyvatele ve městech, protože jsme měli pocit, že místní mají na města skutečně zasvěcený pohled,“ řekl Finnegan.

Finnegan poprvé představil myšlenku v březnu 2018. Nejprve bylo v plánu rozšířit cestovní pokrytí Post a publikovat více digitálních funkcí. Cestovní tipy byly součástí rovnice – „věci jako jak zabalit tašku nebo nejlepší vybavení, něco jako Štípačky -esque věc pro cestování,“ řekl Finnegan. Pak začala mluvit s lidmi a nakonec rozeslala formulář přátelům, kteří jsou velcí cestovatelé.

“ Zeptal jsem se: „Co se ti líbí? co se ti tam líbí? Co chybí?‘“ řekla. „Slyšel jsem stejná témata o tom, že některým cestovním radám tam venku nemůžete opravdu věřit, nebo mi to připadá opravdu obecné, nebo mi to spíš připadá jako pro bohaté publikum a nemůžu najít něco, co by mi vyhovovalo. cestovat.'

Amanda Finnegan (s laskavým svolením The Washington Post)

V roce po jejím počátečním zaměření se zaměření stalo jasnějším – více místní, více neprozkoumané území. Zpočátku se zdálo, že publikum bude mileniálové, „ale když jsme našim čtenářům řekli o konceptu, rezonovalo to napříč všemi věkovými skupinami,“ řekl Finnegan. Tato zpětná vazba od čtenářů pomohla By The Way stát se letos jednou z největších iniciativ Washington Post.

'Loni jsme zkontrolovali asi tucet projektů, abychom viděli, do kterých chceme investovat. Tento testoval s našimi čtenáři v grafu,' řekl šéfredaktor Emilio Garcia-Ruiz, který dohlíží na vývoj, implementaci a realizaci digitální strategie Post. . 'Skutečně bylo zbytečné, aby to byl ten, o kterého budeme usilovat.'

'Stalo se to mnohem větší věcí a jsme tak šťastní, že se to stalo, protože... je opravdu úžasné slyšet, jak lidé objevují všechna tato města a místa, a slyšet, jak se spisovatelé těchto měst znovu zamilovali do svých měst,' řekl Finnegan a poznamenal že nepřeháněla: 'Slyšel jsem to od spisovatelů a je to nečekaná radost.'

Jak The Post plánuje zaplatit za tucet silný tým a síť nezávislých pracovníků By The Way? „Tento koncept byl opravdu dobře otestován u našeho publika a také ukazuje velký příslib od našich inzerentů a jsme si jisti, že získáme významnou sponzorskou podporu,“ řekl Garcia-Ruiz.

By The Way byl poprvé spuštěn s 50 městskými průvodci a hrstkou tipů a novinek o cestování. O dva dny později to vyšlo svůj první newsletter , vizuálně řízená kombinace odkazů na příběhy, krátké pohledy na průvodce městem a dárek pro a hezký balíček pohlednic . Další na řadě budou funkce pouze pro Instagram, které pomohou By The Way vybudovat komunitu cestovatelů, následovat budou další videa (první bylo o jak se cyklista balí na cesty ), více tipů a novinek a více průvodců městem — pro velká města i menší, více regionální.

Mezitím jsem požádal Finnegana o tip na cestu, který by měl znát každý.

„Nepořiďte si stůl v restauraci, posaďte se u baru a promluvte si s barmanem, vyslechněte si jeho příběhy a získejte jeho doporučení. Zdá se to jako nejjednodušší věc, ale promluvte si se svým řidičem Uber, hostitelem Airbnb, barmanem,“ řekla. „Někdy, když cestujeme, jsme tak ve svých věcech, že zapomínáme na místní kolem nás. Mají skvělé nápady a doporučení a o tom to celé je.“