Co se mohou autoři naučit ze studia inauguračních projevů

Psaní poučení z inauguračních projevů Abrahama Lincolna, Johna F. Kennedyho, Baracka Obamy a Donalda Trumpa.

Ve směru hodinových ručiček, zleva nahoře, inaugurace Abrahama Lincolna, Baracka Obamy, Johna F. Kennedyho a Donalda Trumpa. (AP Photos)

Skvělé projevy a skvělé zprávy by měly být silné a měly by zahrnovat široký kontext, úzké detaily, personalizaci a explozi akce a emocí hluboko do příběhu.

Otevírají se větou nebo dvěma, které spojují mluvčího a posluchače dohromady. Silné vedení rychle nastolí konflikt skladby. Tvůrci projevů se stejně jako novináři zapotí.

Abraham Lincoln otevřel svůj druhý inaugurační projev s:

V tomto druhém, kdy se zdá, že složil přísahu prezidentského úřadu, je méně příležitostí pro rozšířený projev, než tomu bylo v prvním.

Nebyl důvod slavit. Národ byl ve válce a jak řekl Lincoln, nedalo se říct, jak to dopadne. Bylo to přesně takové otevření cliffhangeru, které byste očekávali ve zprávách.

John F. Kennedy zahájil s :

Dnes nepozorujeme vítězství strany, ale oslavu svobody – symbolizující konec i začátek – znamenající obnovu i změnu.

Donald Trump na začátku svého inauguračního projevu následoval podobný vzor :

My, občané Ameriky, se nyní připojujeme k velkému národnímu úsilí o znovuvybudování naší země a obnovení jejího příslibu pro všechny naše lidi.

Společně určíme směřování Ameriky a světa na další roky.

Budeme čelit výzvám. Budeme čelit těžkostem. Ale my tu práci dokončíme.

Trump také pronesl větu, která by v normální době mohla být k zahození. Ale dnes stojí za zmínku:

Každé čtyři roky se scházíme na těchto krocích, abychom provedli řádné a pokojné předání moci, a jsme vděčni prezidentu Obamovi a první dámě Michelle Obamové za jejich laskavou pomoc během tohoto přechodu. Byli velkolepí.

Dnešní obřad má však velmi zvláštní význam. Protože dnes nepřevádíme pouze moc z jedné administrativy na druhou nebo z jedné strany na druhou – ale přenášíme moc z Washingtonu, D.C. a vracíme ji zpět vám, americkému lidu.

Baracku Obamovi trvalo mnohem déle, než se zahřál. Jeho vedení bylo to, co někdy popisuji na svých workshopech psaní žurnalistiky jako „vedoucí Fred Flintstone“. Chvíli běžel na místě, než skutečně vzlétl. Obamovo otevření bylo:

Stojím zde dnes pokořen před úkolem, který před námi stojí, vděčný za důvěru, kterou jste mi věnovali, s vědomím obětí, které nesli naši předkové. Děkuji prezidentu Bushovi za jeho službu našemu národu, stejně jako za štědrost a spolupráci, kterou během tohoto přechodu prokázal.

Prezidentskou přísahu nyní složilo 44 Američanů. Tato slova byla vyslovena během vzestupu prosperity a stojatých vod míru.

Kennedyho druhá věta nastavila háček nejen pro jeho projev, ale i pro jeho prezidentství. Komunismus se šířil a atomový věk byl na dosah. Kennedyho háček obsahoval odkaz na Boha, chudobu a jadernou hrozbu. Řekl:

Svět je teď úplně jiný. Člověk totiž drží ve svých smrtelných rukou moc odstranit všechny formy lidské chudoby a všechny formy lidského života. A přesto jsou po celém světě stále sporná stejná revoluční víra, za kterou bojovali naši předkové – víra, že lidská práva nepocházejí ze štědrosti státu, ale z ruky Boží.

Třetí odstavec skvělých inauguračních projevů je tím, čím je nutný graf pro novinářské psaní. Shrnuje příběh, uvádí výzvy a konflikty a nabízí příslib, že zbytek projevu prozkoumá otázky, které stojí za to slyšet. Poynter's Chip Scanlan jednou napsal:

Ořechový graf má několik účelů:

• Zdůvodňuje příběh tím, že čtenářům říká, proč by je to mělo zajímat.
• Poskytuje přechod z hlavní a vysvětluje vedení a jeho spojení se zbytkem příběhu.
• Často čtenářům říká, proč je příběh aktuální.
• Často obsahuje podpůrný materiál, který čtenářům pomáhá pochopit, proč je příběh důležitý.

Přečtěte si Lincolnův vzrušující graf, který jasně ukazuje národní konflikt:

Jedna osmina celé populace byli barevní otroci, kteří nebyli distribuováni obecně po Unii, ale lokalizovali se v její jižní části. Tito otroci představovali zvláštní a mocný zájem. Všichni věděli, že tento zájem byl nějakým způsobem příčinou války. Posílení, udržení a rozšíření tohoto zájmu bylo cílem, kvůli kterému by povstalci roztrhli Unii i válkou, zatímco vláda si nenárokovala žádné právo na víc než na omezení jejího územního rozšiřování. Žádná ze stran neočekávala pro válku rozsah nebo trvání, kterých již dosáhla. Ani jeden nepředpokládal, že by příčina konfliktu mohla ustat s nebo dokonce dříve, než by měl ustat samotný konflikt. Každý hledal snadnější triumf a výsledek méně zásadní a ohromující. Oba čtou stejnou Bibli a modlí se ke stejnému Bohu a každý proti druhému prosí Jeho pomoc. Může se zdát divné, že by se někdo odvážil požádat spravedlivého Boha o pomoc při vyždímání jejich chleba z potu cizích tváří, ale nesuďme, abychom nebyli souzeni. Modlitby obou nemohly být vyslyšeny.

Kennedyho ořech graf byl:

Nechť z tohoto místa a času vyjde slovo přátelům i nepřátelům, že pochodeň byla předána nové generaci Američanů – narozených v tomto století, zmírněných válkou, ukázněných tvrdým a hořkým mírem, hrdí na naše starověké dědictví – a neochotní být svědky nebo připustit pomalé rušení těch lidských práv, k nimž se tento národ vždy zavázal a ke kterým se dnes hlásíme my doma i po celém světě.

Dejte každému národu vědět, ať už nám přeje dobře nebo špatně, že zaplatíme jakoukoli cenu, poneseme jakékoli břemeno, budeme se vyrovnávat s jakoukoli těžkostí, podpoříme každého přítele, postavíme se proti každému nepříteli, abychom zajistili přežití a úspěch svobody.

Tolik slibujeme – a ještě více.

Obamův třetí a čtvrtý odstavec:

Náš národ je ve válce proti dalekosáhlé síti násilí a nenávisti. Naše ekonomika je těžce oslabena, což je důsledek chamtivosti a nezodpovědnosti ze strany některých, ale také našeho kolektivního selhání činit těžká rozhodnutí a připravit národ na nový věk. Domovy byly ztraceny; ztráta pracovních míst; podniky uzavřeny. Naše zdravotní péče je příliš nákladná; naše školy příliš mnoho selhávají; a každý den přináší další důkazy o tom, že způsoby, jakými využíváme energii, posilují naše protivníky a ohrožují naši planetu.

Jedná se o ukazatele krize, které jsou předmětem údajů a statistik. Méně měřitelný, ale neméně hluboký je pokles důvěry v celé naší zemi – dotěrný strach, že úpadek Ameriky je nevyhnutelný a že příští generace musí sklopit zrak.

Trumpův inaugurační projev, při zpětném pohledu, byl předpovědí tématu, které bude opakovat čtyři roky:

Tohle je tvůj den. Toto je vaše oslava.

A toto, Spojené státy americké, je vaše země.

A pro takového přívržence nezdálo se, že by na stranické politice v tento den moc záleželo:

Skutečně důležité není, která strana ovládá naši vládu, ale to, zda naši vládu ovládají lidé.

20. leden 2017 si budeme pamatovat jako den, kdy se lidé opět stali vládci tohoto národa.

Zapomenutí muži a ženy naší země již nebudou zapomenuti.

Všichni tě teď poslouchají.

Skvělé projevy, stejně jako skvělé novinářské psaní, nacházejí rytmus. Spisovatelé často zjistí, že „pravidlo tří“ je styl, který se snadno čte nebo slyší. Podívejte se na tuto větu z Obamova ořechového grafu:

Domovy byly ztraceny; ztráta pracovních míst; podniky uzavřeny.

Linka používá tři příklady: domovy, zaměstnání a podniky. Poté znovu zasáhne rytmus a nastaví kadenci:

Naše zdravotní péče je příliš nákladná; naše školy příliš mnoho selhávají; a každý den přináší další důkazy o tom, že způsoby, jakými využíváme energii, posilují naše protivníky a ohrožují naši planetu.

Jsou to opět tři příklady: zdravotnictví, školy, energetika.

Kennedy, možná ve snaze zdůraznit naléhavost okamžiku, často používal více než tři příklady, aby vyjádřil svůj názor. Ve skutečnosti používá pět příkladů a pak tuto kadenci podloží pěti dalšími. Body budu očíslovat:

… Narozeni v tomto století (1), zmírněni válkou (2), ukázněni tvrdým a hořkým mírem (3), hrdí na naše dávné dědictví (4) a neochotní být svědky nebo připustit pomalé rušení těch lidských práv, kterým tento národ byl vždy oddán (5) …

Následuje tento paralelní odstavec:

…že zaplatíme jakoukoli cenu (1), poneseme jakékoli břemeno (2), vypořádáme se s jakýmkoli strádáním (3), podpoříme každého přítele (3), postavíme se proti každému nepříteli (4), abychom zajistili přežití a úspěch svobody (5) .

Obamova řeč dokázala to, co velcí vypravěči často dělají. Jeho řeč zahrnovala široké, bezejmenné abstrakce a detailní mikrodetaily. Některé z jeho „širokých záběrů“ zahrnovaly:

Jsme národem křesťanů a muslimů, židů a hinduistů – a nevěřících. Jsme utvářeni každým jazykem a kulturou, čerpali jsme z každého konce této Země.

Pro muslimský svět hledáme novou cestu vpřed, založenou na vzájemném zájmu a vzájemném respektu.

Lidem chudých národů se zavazujeme, že budeme pracovat po vašem boku, aby vaše farmy vzkvétaly a pouštěly čisté vody; vyživovat hladová těla a krmit hladové mysli.

Zde jsou nejpamátnější detailní záběry, které Obama poskytl publiku:

… Znovu a znovu tito muži a ženy bojovali, obětovali se a pracovali, dokud jejich ruce nebyly syrové, abychom mohli žít lepší život.

Surové ruce jsou detailní obraz.

… Toto je smysl naší svobody a našeho vyznání – proč se muži, ženy a děti každé rasy a každé víry mohou připojit k oslavě v tomto velkolepém nákupním centru a proč muž, jehož otec před méně než šedesáti lety nemusel být obsluhován místní restaurace nyní může stát před vámi a složit nejposvátnější přísahu.

Detailní záběr je jeden otec a jeden syn.

Ve vyprávění příběhů a v projevech nastává chvíle, kdy je třeba udělat to podstatné. Kazatelé tomu říkají volání oltáře, Disney pustí animátory na svobodu, Rocky Balboa je na laně a má vteřiny na to, aby se vrátil. Velká exploze akce je obvykle nejlepší, když nezasáhne výše než dvě třetiny řeči nebo příběhu. Čím vyšší, a když exploze skončí, příběhu dojde plyn.

Kennedyho inaugurační projev umístil výbuch tři odstavce od konce. Ale výbuch je tak velký, tak nezapomenutelný, že vás vyzývám, abyste řekl závěrečnou větu projevu. Podívej se:

A tak, moji kolegové Američané: neptejte se, co může vaše země udělat pro vás – ptejte se, co vy můžete udělat pro svou zemi.

Moji spoluobčané světa: neptejte se, co pro vás Amerika udělá, ale co můžeme společně udělat pro svobodu člověka.

Konečně, ať už jste občané Ameriky nebo občané světa, požádejte nás zde o stejně vysoké standardy síly a oběti, jaké požadujeme od vás. S čistým svědomím, naší jedinou jistou odměnou, s historií konečným soudcem našich činů, vydejme se vést zemi, kterou milujeme, prosme Jeho požehnání a Jeho pomoc, ale s vědomím, že zde na zemi musí být Boží dílo skutečně naše vlastní.

Všimněte si, jak Kennedy používá paralely v prvních dvou z těchto tří závěrečných vět. Jakkoli je pro mě troufalé upravovat projev po věky, posunul bych poslední odstavec nahoru a uzavřel bych ho větou „...dělat pro svobodu člověka“. Je kratší, průbojnější a visí v uchu. Ale lze argumentovat tím, že řádek „jdi dál“ vyžaduje, aby tato věta byla poslední. Je to ve skutečnosti požehnání.

Lincoln věděl, jak zavřít:

Se zlobou vůči nikomu, s láskou pro všechny, s pevností v právu, jak nám Bůh dává vidět právo, snažme se dokončit dílo, na kterém jsme, obvázat rány národa, starat se o toho, kdo bude mít nesl bitvu a za svou vdovu a jeho sirotka, abychom udělali vše, co může dosáhnout a zachovat spravedlivý a trvalý mír mezi námi a se všemi národy.

Obama šel na podobné téma tváří v tvář hluboké recesi a hypoteční krizi:

Ameriko, tváří v tvář našim společným nebezpečím, v této zimě našich strádání, pamatujme na tato nadčasová slova. S nadějí a ctností se ještě jednou postavme ledovým proudům a snesme, jaké bouře mohou přijít. Nechť děti našich dětí říkají, že když jsme byli zkoušeni, odmítli jsme nechat tuto cestu skončit, že jsme se nevrátili, ani jsme nezaváhali; a s očima upřenýma k obzoru a Boží milostí na nás jsme vynesli ten velký dar svobody a bezpečně ho předali budoucím generacím.

Trump varoval ostatní země, že by dal „Ameriku na první místo“. Řekl, že bude chránit USA v obchodních dohodách a imigraci, a zdůraznil slovo „loajalita“, téma, které jsme slyšeli v Trumpových interakcích se jmenovanými osobami a členy kabinetu. Svůj projev uzavřel odkazem na téma své kampaně.

Společně uděláme Ameriku opět silnou.

Uděláme Ameriku znovu bohatou.

Uděláme Ameriku znovu hrdou.

Uděláme Ameriku opět bezpečnou.

A ano, společně uděláme Ameriku opět skvělou.

Děkuji vám, Bůh vám žehnej a Bůh žehnej Americe.

Chcete-li se dozvědět více a procvičit si své dovednosti psaní, podívejte se na tuto stránku, která shromažďuje skvělé projevy . Podívejte se na tyto projevy a pak zvažte některé otázky, které jsem pro vás vymyslel:

• Představte si, že jste byli pověřeni zpravodajstvím o inauguraci Joea Bidena – nebo o jednom z projevů, na které odkazuje stránka „Great Speeches“. Jaký je váš náskok a jaký je váš titulek? Jaké interaktivní prvky byste mohli použít online?
• Jakou část svého příběhu napíšete pomocí uvozovek a co patří do narativní kopie? Co je to pro TV a rádio, co je to zvuk a co je kopírování hlasem? Obecně platí, že emoce a názory tvoří nejlepší citace a sousta.
• Najdete příklady paralelních větných struktur?
• Používá autor pravidla tří?
• Jak autor staví konflikt vysoko v projevu? Můžete to posunout výš pomocí úprav?
• Kde dochází k explozi akce? Je správně umístěn?
• Udrží si řeč svou energii až do konce?
• Vyřeší konec konflikt nastolený nahoře?
• Je tam nut graf a přesně odráží a předznamenává zbytek řeči?
• Jak autor používá kontext k tomu, aby vám ukázal celkový obraz a detailní detaily, aby se stal osobním?

Zjišťuji, že čím více zkoumám skvělé psaní řádek po řádku, tím více si vážím toho, co dělá skvělá díla tak skvělými. Když jsem pro vás napsal tento článek, nyní ještě více oceňuji Lincolnovu schopnost psát upjatě, Kennedyho schopnost dodat lidem energii a Obamovu schopnost sjednotit různorodé publikum.

(Verze tohoto článku byla původně publikována Poynterem v roce 2009.)