Kontroloři faktů odhalili tento falešný zpravodajský web 80krát. Stále se zveřejňuje na Facebooku.

InfoWars není jedinou dezinformující stránkou, která je stále povolena publikovat na Facebooku.

YourNewsWire je jeden z nejoblíbenějších vydavatelé falešných zpráv na světě. Web, který provozují dva muži v Los Angeles, pravidelně šíří hoaxy a konspirační teorie. Má to povýšen konspirační teorie Pizzagate a byla předmět lesklého profilu od The Hollywood Reporter.

A navzdory tomu, že byl odhalen nejméně 80krát a jeho příspěvky byly ověřeny jako nepravdivé prostřednictvím partnerství pro ověřování faktů Facebooku nejméně 45krát, YourNewsWire stále publikuje na platformě – každý měsíc shromažďuje stovky tisíc zapojení.

O tom, jak Facebook rozhoduje, které stránky dostanou sekeru, se minulý týden diskutovalo mezi technickými a mediálními novináři. Během natáčené události pro reportéry minulou středu reportér CNN Oliver Darcy zeptal se jednoduchá otázka: Proč platforma umožňuje publikovat InfoWars, pokud pravidelně šíří nehorázné dezinformace?

Jak napsal Poynter minulý týden, my už vím co Facebook je a co není ochoten udělat, pokud jde o dezinformující stránky. Ale plní tyto sliby?

To je otázka, na kterou se Poynter rozhodl odpovědět, když analyzoval dosah InfoWars a YourNewsWire v období od uvedení produktu pro kontrolu faktů, aby zjistil, jak úsilí Facebooku proti dezinformacím omezilo dosah jednotlivých stránek.

Zjistili jsme, že produkt Facebooku nebyl ztrátou času – ale ani to nebyl zrovna rychlý úspěch.

Počítání debunkrů

Americké organizace pro kontrolu faktů odhalují falešné zprávy na Facebooku od prosince 2016, kdy tato technologická společnost spuštěna pravděpodobně jeho nejviditelnější snahou bojovat proti dezinformacím – program, ve kterém mají nezávislí ověřovatelé faktů přístup k nástroji Facebooku, který jim ukazuje obsah, který uživatelé nahlásili jako potenciálně falešný.

Poté systém použije články ověřující fakta jako signál ke snížení dosahu odhalených článků v News Feed v průměru po třech dnech až o 80 procent. (Zveřejnění: Nezbytnou podmínkou pro připojení k projektu je být signatářem kodexu zásad International Fact-Checking Network.)

Ověřovatelé faktů Poynterovi v minulosti řekli, že partnerství je užitečné pro odhalení hoaxů, které by jinak možná neviděli, ale pochybují o jeho schopnosti přizpůsobit se množství dezinformací, které jsou denně zveřejňovány. Výzvy k získání dalších dat z Facebooku vyústily v akademické partnerství, které platforma spustila minulý týden – ale stále nevíme, jak byly některé z největších podvodníků ovlivněny prací ověřovatelů faktů.

Poynterova analýza se zabývala příběhy odhalenými Snopesem, PolitiFactem (vlastněným Poynterem), Factcheck.org a Associated Press Fact Check od YourNewsWire a InfoWars od zahájení partnerství pro ověřování faktů Facebooku (všechny čtyři americké organizace se účastní programu).

Nezahrnuli jsme debunky bez konkrétních odkazů nebo alespoň hodnocení „směs“ – obojí jsou potřeba označit příspěvek na Facebooku.

Podle naší analýzy , Snopes, PolitiFact, Factcheck.org a AP odhalily příběhy z YourNewsWire nejméně 80krát za poslední rok a půl. Z nich bylo 45 označeno v systému Facebooku, který uživatele upozorňuje na související ověření faktů, než sdílí odkaz.

(Snímek obrazovky z Facebooku)

Pro srovnání, titíž čtyři ověřovatelé faktů ohodnotili příběhy z InfoWars jako nepravdivé nejméně 28krát ve stejném časovém období – méně než polovinu počtu odhalení, které obdržel YourNewsWire. Pouze sedm z nich bylo označeno na Facebooku, podle analýzy Poynter, ve které jsem se ručně snažil sdílet každý odkaz na svém osobním profilu.

(Snímek obrazovky z Facebooku)

V prosinci Facebook změněno počet ověření faktů potřebných k označení příspěvku od dvou do jedné. Většina příběhů YourNewsWire a InfoWars, které nebyly označeny, byla zveřejněna před touto změnou, ale asi 40 procent z nich pochází z doby poté – což znamená, že nebyly nikdy odeslány do systému Facebooku a uživatelé mohou tyto příběhy stále sdílet.

Podle projektu Facebooku , jsou stránky upozorněny, když ověřovatel faktů vyhodnotí jejich obsah jako nepravdivý. Recidivisté vidí, že jejich distribuce je omezena Facebookem a jejich schopnost inzerovat se odebírá, ačkoli mají šanci vydělat si to zpět, pokud přestanou zveřejňovat falešné zprávy.

V zásadách Facebooku proti dezinformacím není nic, co by umožňovalo pozastavení stránky pro opakované zveřejňování falešných zpráv – neporušuje to její komunitní standardy . Společnost minulý týden tuto politiku zdvojnásobila a uvedla, že místo toho raději spoléhá na ověřovače faktů, aby snížily dezinformace postupně.

V tomto případě to není těžké. Ale těžší je rozhodnout se, co dělat se stránkou, která šíří velké i malé konspirační teorie. Nemyslíme si, že je zakázat tou správnou volbou – lepší je snížit úroveň příspěvků hodnocených jako nepravdivé a stránek, které je šíří.

- Facebook Facebook) 12. července 2018

Ale počet nahlášených příběhů z YourNewsWire a InfoWars je výrazně menší než celkový počet odhalených faktů, které publikovali ověřovatelé faktů týkajících se jednotlivých stránek – a stále není jasné, do jaké míry mohou ověřovatelé faktů naplnit vizi Facebooku.

Kde je angažmá

Facebook dal jasně najevo, že jeho cílem je omezit dosah jak jednotlivých virových hoaxů, tak těch, kdo je zveřejňují. Ale podle údajů z BuzzSumo, nástroje pro analýzu sociálních médií, dezinformující stránky stále dosahují značného dosahu na Facebooku, a to navzdory tomu, že byly opakovaně odhaleny ověřovateli faktů.

Zatímco jeho angažovanost klesala a plynula, YourNewsWire nezaznamenal tak velký hit. V roce 2017 stránka zaznamenala pouze zapojení na Facebooku pokles o méně než 2 procenta od roku 2016 — podle BuzzSumo navzdory zveřejnění asi 1 600 článků méně. Tento trend trval také prvních sedm měsíců roku 2018, během kterých YourNewsWire publikoval o téměř 1 500 článků méně než ve stejném období roku 2016, ale ztratil jen asi 8 procent svých závazků na Facebooku. (Všechna data byla shromážděna mezi 12. a 20. červencem.)

Třetí nejatraktivnější měsíc webu za poslední dva roky přišel v květnu, kdy ověřovatelé faktů označili pouze tři jeho příběhy. V červenci 2017 došlo k největšímu zapojení (a pouze dvěma označeným příběhům), následovaným únorem – během kterého ověřovatelé faktů označili na Facebooku pouze jeden příběh, podle Poynterovy analýzy.

YourNewsWire top příběh zatím v roce 2018 obdržel o něco více než 865 000 zakázek v době zveřejnění. Pro srovnání, The New York Times druhý nejpoutavější příběh ze stejného období podle BuzzSumo získalo o 7 000 méně zakázek. Článek YourNewsWire , zveřejněné v lednu, cituje falešný citát úředníka Centra pro kontrolu a prevenci nemocí, který tvrdí, že očkování proti chřipce způsobuje propuknutí nemoci.

Snopes vyvrátil příběh 17. ledna (poté, co Facebook usnadnil označení příběhu), ale Poynter jej stále mohl sdílet (a poté okamžitě smazat) na Facebooku.

(Snímek obrazovky z Facebooku)

Když Poynter klikl na ikonu více informací, test Facebooku spuštěna v říjnu, aby lidem poskytl více kontextu o vydavatelích v jejich News Feed, ukázal, kde jinde lidé příběh sdíleli a identifikovali Hlas lidu , stránka pro holdingovou společnost, která se stal původním kurátorem z YourNewsWire. V době zveřejnění měla více než 800 000 lajků.

Dosah stránky je dále posílen velkými sledovanostmi pro YourNewsWire , muž, který vystupuje pod jménem Baxter Dmitry (častý autor webu) a Sean Adl-Tabatabai (spoluzakladatel webu). Všechny stránky a profily mají dohromady téměř 1 milion sledujících.

(Snímek obrazovky z Facebooku)

Poynter se zeptal Snopese, proč tolik jeho odhalení příběhů YourNewsWire neodpovídá vlajkám na Facebooku. Spoluzakladatel a generální ředitel David Mikkelson řekl, že je v podstatě příliš mnoho práce je všechny vložit do systému společnosti.

„Stručně řečeno, partnerství třetí strany ověřující fakta s Facebookem závisí na tom, zda partneři ručně zadávají obsah do řídicího panelu, který Facebook poskytuje,“ uvedl v e-mailu. 'Tento současný postup ve spojení s našimi omezenými zdroji znamená, že ne všechny kontroly faktů publikované Snopes.com budou nakonec hlášeny Facebooku.'

Tessa Lyons, produktová manažerka na Facebooku, které byly před zveřejněním ukázány části Poynterovy analýzy, řekla, že potíže ověřovatelů faktů s ručním protokolováním každého z jejich odhalení budou doufejme vyřešeny injekcí Označení ClaimReview na produkt společnosti, který oznámila minulý měsíc na Global Fact-Checking Summit v Římě.

'Měli jsme problém, kdy jsme viděli, že ověřovatelé faktů odhalí věci na svých webových stránkách a nezadají je do našeho nástroje,' řekl Lyons Poynterovi. '(ClaimReview) nám opravdu pomůže zajistit, že nepřijdeme o odhalení, která naši partneři udělali.'

Přesto se univerzální implementace této funkce pro Facebook ukázala jako obtížná.

„Jedním z problémů je, že ne všichni partneři používají ClaimReview a ne vždy používají ClaimReview způsobem, který je v souladu s tím, jak náš produkt funguje,“ řekl Lyons. „Například mohou označit satiru za falešnou. S naším produktem je to výzva, protože se nesnažíme sesadit The Onion nebo The Babylon Bee.“

InfoWars zároveň zaznamenalo jiný trend než YourNewsWire.

V letech 2016 až 2017 web — jehož stránka je ověřeno a má na Facebooku více než 900 000 lajků, ale obvykle dostává mnohem méně zapojení než YourNewsWire – zaznamenal své zapojení na Facebooku pokles o více než 40 procent při publikování asi o 15 procent méně článků. Změna mezi prvními sedmi měsíci roku 2016 a letošním rokem je s webem méně dramatická ztrácí jen asi 10 procent svých závazků, přestože zveřejnilo o více než 10 000 příběhů méně.

Po poklesu a stagnaci celkových zapojení Facebooku InfoWars však následoval novější růst. Zatímco nejlepší měsíc byl během amerických voleb v listopadu 2016, těsně po něm následoval červen a červenec 2018. Žádný z kontrolorů faktů, které Poynter analyzoval, v těchto měsících neodhalil příběh InfoWars.

„Kdybych byl InfoWars, poslal bych to svým akcionářům,“ řekl David Rand, docent psychologie na Yale University, který často studuje dezinformace na Facebooku a před zveřejněním mu byla ukázána Poynterova analýza. 'V posledních několika měsících to zabíjeli.'

Poynter se zeptal Snopese a PolitiFact, co si myslí o dosahu YourNewsWire a InfoWars, ale oba řekli, že jejich práce stojí sama za sebe.

InfoWars' nejoblíbenější příspěvek z posledních šesti měsíců byla zveřejněna jen před několika týdny a ke dni zveřejnění nashromáždila téměř 60 000 zakázek (v době zveřejnění nebyla ověřena fakty). Mezi srpnem 2016 a únorem 2017 byla stránka nejoblíbenější příspěvek měl v době zveřejnění o něco více než 200 000 zapojení – a jediné příspěvky, které získaly více než 100 000 zapojení na Facebooku za poslední dva roky, přišly podle BuzzSumo do týdne po volbách v USA v roce 2016.

Je lákavé říci, že nedávné zapojení YourNewsWire dopadlo hůř než InfoWars. V době zveřejnění několik jeho příběhů nepřesáhlo 100 000 zásnub. A když se podíváme na střední distribuci jeho zapojení – spíše než na součet – vypadá to, že stránka utrpěla od roku 2016 docela velký zásah.

Ale v tu samou dobu, jeden příběh zveřejněný minulý týden měl v době zveřejnění téměř 450 000 zakázek. Další zveřejněné na konci května shromáždilo přibližně stejné angažmá - ne tolik jako lednový příběh, ale stále nic k smíchu. Žádný ověřovatel faktů to nepokryl.

Rand řekl Poynterovi v následném e-mailu, že tyto odlehlé příspěvky mají docela velký vliv na to, kolik lidí nakonec uvidí příběhy publikované stránkami jako YourNewsWire.

'Došlo k docela dramatickému poklesu zapojení na Facebooku s typickým příspěvkem YourNewsWire (jak naznačuje pokles měsíčního mediánu),' řekl. „Ale kriticky se to nepromítlo do významného poklesu celkového množství zapojení, které YourNewsWire získává na Facebooku, protože to není typický příspěvek, na kterém záleží – místo toho je to relativně málo odlehlých příspěvků, které se šíří virem a získávají spoustu zapojení. .“

Funguje strategie Facebooku?

Facebook se snaží sdílet více dat o svém úsilí v boji proti dezinformacím.

Na Global Fact oznámila Tessa Lyons z Facebooku několik aktualizací iniciativy. Přesto kromě uniklého dopisu vydává BuzzFeed News v říjnu společnost moc nesdílela o tom, jak nahlášení příběhů ovlivňuje jejich distribuci na Facebooku. Poynter tedy stavěl na své analýze YourNewsWire, aby to zjistil.

Při porovnání průměrných zapojení na Facebooku u všech nahlášených příspěvků YourNewsWire v roce 2018 a těch u 10 nejatraktivnějších příběhů na webu je jasné, že – když ověřovatelé faktů skutečně podají odhalení v systému platformy – příběh falešných zpráv má nižší dosah. . Podle Poynterovy analýzy mají označené příspěvky asi o 76 procent menší průměrnou interakci než nejpoutavější příspěvky YourNewsWire.

Stručně řečeno: Když funguje systém Facebooku, funguje to. Ale načasování je všechno.

Jeden příběh YourNewsWire odhalit tím PolitiFact 12 dní po zveřejnění mělo podle BuzzSumo více než 200 000 zakázek. Příběh byl pátý nejpoutavější příběh měsíce pro web v době zveřejnění.

„Z našeho výzkumu vám mohu říci, že k většině zapojení dojde během prvních sedmi dnů po zveřejnění,“ řekl Eric deLima Rubb, manažer růstu a zákaznického úspěchu ve společnosti BuzzSumo, v e-mailu společnosti Poynter.

S pouze jedním označeným příspěvkem v roce 2018 nemělo InfoWars dostatečně velký vzorek, který by Poynter mohl analyzovat.

Jedná se o ad hoc, neúplná měření, která neberou v úvahu, jak se změní dosah příběhu poté, co byl odhalen a označen na Facebooku (BuzzSumo vám nedovolí analyzovat dosah konkrétní adresy URL mezi dvěma daty) – a novináři vyhráli Více nevím, dokud akademici nedokončí studium datový soubor, který Facebook zveřejnil . Tyto příklady však zpochybňují schopnost technologické společnosti efektivně škálovat ověřování faktů na největší hity falešných zpráv, a tím trestat stránky, které je publikují.

'Rozhodli jsme se jít po příspěvcích a ne po stránkách, protože si myslíme, že je to nejlepší způsob, jak postavit případy proti stránkám a zároveň zmírnit potenciál předpojatosti a koncentrovaného rizika,' řekl Lyons. „Pořád říkám: Pokud jdeme jen po jednotlivých částech obsahu, hrajeme prohrávající hru na prásk. Musíme zajistit, aby to náš systém řešil, vzal tyto jednotlivé příběhy a použil je na stránkách.“

'Viděli jsme, že snížení úrovně stránky je jedním z našich nejúčinnějších nástrojů pro omezení šíření dezinformací.'

V Římě Lyons řekl, že Facebook začne podnikat další kroky proti dezinformujícím stránkám, včetně použití signálů z práce na ověřování faktů k identifikaci nových. Řekla Poynterovi, že demonetizace a omezení dosahu stránek je úspěšnou součástí projektu, ale stále není jasné, do jaké míry je společnost schopna tyto zásady jednotně prosazovat.

Produktová manažerka Facebooku Tessa Lyonsová hovoří o programu ověřování faktů společnosti na pátém výročním summitu Global Fact-Checking Summit v Římě ve čtvrtek 21. června 2018. (Foto/Giulio Riotta)

Poynter oslovil YourNewsWire e-mailem s dotazy ohledně jeho dosahu a schopnosti inzerovat, ale odmítl to komentovat s tím, že Poynter představuje „hrozbu pro svobodu slova a demokracii“ a že jsem „kolečko ve stroji“. Poynter oslovil InfoWars prostřednictvím e-mailu s dotazy ohledně jeho dosahu a schopnosti inzerovat, ale od zveřejnění se mu neozval.

Facebook již dříve Poynterovi v e-mailu sdělil, že nemůže sdílet žádné informace o tom, zda byly reklamní schopnosti stránek jako YourNewsWire a InfoWars omezeny nebo ne, s odkazem na obavy o soukromí.

Některým dezinformujícím stránkám s podobným rozsahem publikování jako YourNewsWire byly odebrány reklamní schopnosti – a to ovlivňuje jejich konečný výsledek.

Nechvalně proslulému podvodníkovi Christopheru Blairovi byla zcela odebrána možnost zpeněžit příspěvky na Facebooku odkazující na jeho stránky, jako je The Last Line of Defense. On dříve řekl The Boston Globe že mediální účty pravidelně nadhodnocovaly, kolik peněz vydělal virálními příspěvky, ale úspěšný příběh mohl „stačit na nákup nového gauče“.

„Nemáme žádný dosah na odkazy na žádné stránky, liberální, konzervativní nebo jiné, což znamená, že nemáme žádné příjmy,“ řekl John Prager, dlouholetý Blairův spolupracovník a autor levicově orientovaného webu Addicting Info. Poynter. „Liberální blogování bylo hezké a vydělali jsme dobré peníze. LLOD byla náhoda, o které jsme věděli, že zemře. To, co nyní děláme, děláme zdarma a pro zábavu a protože věříme. Je to takhle asi od ledna.“

Blair dlouho přitahoval hněv organizací provádějících kontrolu faktů, jako je Snopes a PolitiFact, a byl předmětem sporů ohledně toho, co lze na Facebooku považovat za satiru. Nyní jeho hlavní stránka se z velké části zaměřil na publikování obrázků a memů.

Mezitím InfoWars a YourNewsWire měly jiné štěstí. Nejen, že neopustili publikování příběhů na Facebooku, ale stále se na nich docela vážně angažují – navzdory programu společnosti na ověřování faktů.

S ohledem na to Rand řekl, že se zdá, že Facebook by měl stále více zvažovat robustnější způsoby, jak jít po dezinformujících zdrojích namísto jednotlivých příspěvků.

„Tato pozorování zdůrazňují výzvu, která je vlastní přístupům k boji proti dezinformacím na úrovni článků – i když úspěšně potlačíte většinu článků, v podstatě to nic neznamená, pokud se mezi nimi proplíží poměrně málo virálních článků,“ řekl. 'Místo toho si myslím, že přístupy na úrovni zdroje (jako Průzkum důvěry Facebooku ) se mi zdají mnohem slibnější.“

Poznámka redakce: Tento příběh byl aktualizován nejnovějším nejpoutavějším příběhem z YourNewsWire za poslední měsíc.